- •Дидактический план
- •Литература
- •Предисловие
- •Перечень умений
- •Тематический обзор*
- •1 Система маркетинговой информации
- •1.1 Классификация маркетинговой информации, ее носители, принципы формирования и сбора
- •1.2 Система маркетинговой информации, ее составляющие
- •1.3 Система сбора первичной информации и система анализа информации
- •1.4 Формы представления маркетинговых информационных данных на компьютере
- •1.5 Коммуникационный процесс исследовательской маркетинговой деятельности
- •2 Средства сбора маркетинговой информации
- •2.1 Планирование и способы сбора первичной информации
- •2.2 Опрос
- •2.3 Анкетирование
- •2.4 Устный опрос
- •2.5 Наблюдение
- •2.6 Эксперимент и имитационное моделирование
- •3 Исследование товарных рынков
- •3.1 Проблематика рыночного исследования и требования к его проведению
- •3.2 Классификация товарных рынков и рыночная доля
- •3.3 Оценка конъюнктуры рынка
- •3.4 Определение емкости рынка
- •Задания для самостоятельной работы
- •1. Составьте логическую схему базы знаний по теме юниты:
- •3. Поставьте понятия в соответствие с их определениями:
- •10. Выберите правильные ответы:
- •Тренинг умений
- •Глоссарий
Задания для самостоятельной работы
1. Составьте логическую схему базы знаний по теме юниты:
2. Классифицируйте маркетинговую информацию по периоду времени, к которому отно-сятся сведения, и по отношению к этапам принятия маркетинговых решений: историческая, констатирующая, поясняющая, текущая, плановая, информация, используемая при контроле маркетинга, прогнозная:
Признак классификации |
Вид маркетинговой информации |
Период времени, к которому относятся сведения |
|
Отношение к этапам принятия маркетинговых решений |
|
3. Поставьте понятия в соответствие с их определениями:
Понятие |
Определение |
Система маркетинговой информации, или маркетинговая информационная система (МИС) |
Эта система основывается и опирается на источники и методические приемы, с помощью которых можно получить информацию о событиях и ситуациях, складывающихся во внешней маркетинговой среде |
Система внутренней информации |
Постоянно действующая система взаимосвязи работников, оборудова-ния и методических приемов, предназначенная для сбора, классифика-ции, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации с целью использования ее в планировании, управ-лении и контроле маркетинговой деятельности фирмы или предприятия |
Система внешней информации |
Эта система отражает текущую деятельность фирмы и выдает опера-тивные сведения, характеризующие состояние дел на предприятии |
4. Из каких подсистем состоит система маркетинговой информации?
1. _______________________________________________________________________________
2. _______________________________________________________________________________
3. _______________________________________________________________________________
5. Классифицируйте рынки по соотношению спроса и предложения и по уровню конку-ренции: рынок продавца, монополия, олигополия, рынок покупателя, рынок совершенной конкуренции, рынок монополистической конкуренции:
Вид рынков по соотношению спроса и предложения |
Вид рынков по уровню конкуренции |
|
|
6. Какие существуют методы сбора первичных данных?
1. _______________________________________________________________________________
2. _______________________________________________________________________________
3. _______________________________________________________________________________
4. _______________________________________________________________________________
7. Классифицируйте опросы в соответствии с источником первичной информации, частотой опроса и степенью охвата: массовые, повторные, сплошные, выборочные, специа-лизированные, точечные:
Признак классификации |
Вид опросов |
Источник (носитель) первичной информации |
|
Частота опроса |
|
Степень охвата |
|
8. Поставьте понятия в соответствие с их определениями:
Понятие |
Определение |
Опрос |
Метод сбора первичной информации, изучающий поведение объекта исследова-ния в реальной обстановке, фиксирующий результат прошлого поведения |
Наблюдение |
Метод сбора первичной информации, при котором осуществляется устное или письменное обращение к потребителям с вопросами, содержание которых сос-тавляет проблему исследования |
Эксперимент |
Метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает со-поставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку и устанавливает степень значимости наблюдаемых различий |
9. Классифицируйте рынки в соответствии с их качественной и организационной струк-турой: потенциальный рынок, квалифицированный рынок, открытый рынок, освоенный рынок, действительный рынок, закрытый рынок:
Организационная структура |
|
Качественная структура |
|