Дидактический план

Система маркетинговой информации. Классификация маркетинговой информации, ее но-сители, принципы формирования и сбора. Система маркетинговой информации, ее составляющие. Система сбора первичной информации и система анализа информации. Формы представления маркетинговых информационных данных на компьютере. Коммуникационный процесс исследова-тельской деятельности.

Средство сбора маркетинговой информации. Планирование и способы сбора первичной информации. Опрос. Анкетирование. Устный опрос. Наблюдение. Эксперимент и имитационное моделирование.

Исследование товарных рынков. Проблематика рыночного исследования и требования к его проведению. Классификация товарных рынков и рыночная доля. Оценка конъюнктуры рынка.

Литература

Основная

1. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования : теория, методология, практика [Текст] / Е. П. Голубков. - М. : Делта, 2003.

2. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер. - 10-е межд. изд. - СПб. : Питер, 2003.

3. Титоренко, Г. А. Информационные технологии в маркетинге [Текст] / Г. А. Титоренко. - М. : ЮНИТИ, 2002.

Дополнительная

1. Алексеев, С. Правовое регулирование маркетинговой деятельности [Текст] / С. Алексеев. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

2. Бейкер, М. П. Маркетинг. Энциклопедия [Текст] / М. П. Бейкер. - СПб. : Питер, 2002.

3. Белявский, И. К. Маркетинговые исследования : информация, анализ, прогноз [Текст] / И. К. Белявский. - М. : Финансы и статистика, 2001.

4. Берзин, И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт [Текст] / И. Берзин. - М. : ЭКСМО, 2002.

5. Голубков, Е. П. Словарь–справочник [Текст] / Е. П. Голубков. - М. : Дело, 2001.

6. Дойль, П. Маркетинг–менеджмент и стратегии [Текст] / П. Дойль. - 3-е изд. - СПб. : Питер, 2003.

7. Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования : Практическое руководство [Текст] : пер. с англ. / Н. К. Малхотра. – 3-е изд. - М. : Вильямс, 2002.

8. Моисеева, Н. К. Управление маркетингом : теория, практика, информационные технологии [Текст] / Н. К. Моисеева. - М. : Финансы и статистика, 2002.

^*9. Трушина, Г. Г. Система маркетинговой информации и исследований товарных рынков [Текст] / Г. Г. Трушина. - М. : СГИ, 2002.

Периодическая печать

1. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» [Текст].

Предисловие

Настоящий учебник «Маркетинг» предназначен для студентов, обучающихся по направле-ниям «Менеджмент» и «Экономика».

В рабочем учебнике излагаются ключевые вопросы дисциплины, связанные с системой маркетинговой информации и исследованием товарных рынков. Показана классификация маркетинговой информации, ее носители, принципы формирования и сбора. Раскрыты требования к проведению рыночного исследования методом оценки конъюнктуры товарных рынков.

Изучив и освоив материалы рабочего учебника, обучающийся должен

знать:

- планирование и средства сбора первичной маркетинговой информации;

- методы выборки, опроса, интервью, наблюдение и эксперимент;

- методы оценки конъюнктуры товарных рынков;

уметь:

- самостоятельно рассчитать степень надежности экспертных оценок, объема спроса на определенный товар, общего потенциала рынка;

- оценить точность результата опроса покупателей.