Закон спроса

Закон спроса: повышение цены на товар ведёт к уменьшению величины спроса, а понижение цены – к увеличению величины спроса на данный товар. Именно законом спроса объясняется тот факт, что кривая спроса является отрицательной (т.е. её наклон): обе величины (цена и количество) не могут расти одновременно.

Таким образом, повышение цен не всегда гарантирует увеличение выручки от продаж, а снижение цен не всегда грозит падением этой выручки.

Три случая нарушения закона спроса:

1. Феномен (парадокс) Гиффена. Если вырастает цена на товары первой необходимости, это может привести не к снижению, а к росту величины спроса, т.к. покупатели откажутся от других товаров, чтобы купить этот, причём в большем количестве (чтобы как-то компенсировать потери, вызванные отказом от дорогих товаров).

2. Эффект Веблена (демонстративное поведение). Дорогой товар покупается по соображениям престижа.

3. Низкая цена является сигналом низкого качества.

Индивидуальный, рыночный и совокупный спрос.

Индивидуальный спрос – спрос отдельного покупателя на данный товар на данном рынке за определённое время.

Рыночный спрос – суммарный спрос на данный товар всех покупателей на данном рынке за определённое время.

Например, в случае, когда на рынке действуют два покупателя, рыночный спрос будет выглядеть так, как показано на рисунках справа.

Рыночный спрос есть сумма индивидуального спроса всех покупателей. Т.е. Q_D (P) = ∑Q_d (P). При этом чем более равномерно распределены доходы среди жителей, тем более плавной является кривая рыночного спроса. Если же люди с малыми доходами образуют значительную часть населения страны, график рыночного спроса в определённый момент резко уйдёт вправо.

Таким образом, формирование и изменение рыночного спроса зависят от:

• численности покупателей

• различий в их доходах

• соотношения в общей численности покупателей лиц с разными уровнями доходов

Совокупный спрос – общее количество конечных товаров и услуг всех видов, которое все покупатели страны готовы приобрести в течение определённого периода времени при сложившемся уровне цен. Это общая сумма покупок, осуществляемых в стране при тех уровнях цен и доходов, которые в ней сложились. При росте общего уровня цен (т.е. когда растут цены на большинство товаров и услуг) величина совокупного спроса уменьшается.

Изменение спроса. Изменение величины спроса

Как величина спроса, так и спрос на к-л. товар в целом могут изменяться. При этом изменение спроса отражается на графике сдвигом кривой в ту или иную сторону. Возможны два основных варианта:

А. Уменьшение спроса. По тем же ценам покупатели будут готовы купить меньшее количество данного товара. Кривая сдвигается влево-вниз.

Б. Увеличение спроса. По тем же ценам покупатели будут готовы купить большее количество данного товара. Кривая сдвигается вправо-вверх.

Также может изменяться структура спроса (например, при изменении соотношения в общей численности покупателей людей с различными уровнями доходов). В этом случае кривая изменится (например, станет менее вогнутой).

Изменение величины спроса. При неизменном спросе на товар величина спроса может изменяться в соответствии с изменением цены данного товара, что отражается изменением положения соответствующей точки на кривой спроса. Так, если на приведённом выше графике рыночного спроса цена понизится с 15 до 5, величина спроса изменится, соответственно, на 250 (340-90), т.е. произойдёт переход из точки (1) в точку (2).