10. Задачі і предмет маркетингових досліджень у міжнародному маркетингу.

Міжнародне маркетингове дослідження — це система збору, обробки, аналізу та прогнозування даних, необхідних для прийняття рішень у міжнародній маркетинговій діяльності.

Метою будь-якого міжнародного маркетингового дослідження є зменшення ризику від рішень стосовно міжнародної активності фірми. Мінімізація ризику досягається на основі використання висновків міжнародного маркетингового дослідження в прийнятті рішень. Під висновками міжнародного маркетингового дослідження розуміється систематизована інформація про стан та можливі варіанти розвитку об’єкта дослідження.

Маркетингові дослідження є важливою складовою маркетингової діяльності. На сьогодні їх роль при прийнятті управлінських рішень істотно зростає в умовах посилення нестабільності факторів зовнішнього маркетингового середовища.

Основне призначення міжнародних маркетингових досліджень полягає у генерації маркетингової інформації щодо ухвалення в суб’єктами маркетингової системи таких рішень, які забезпечували б кількість і якість товарних та сервісних операцій, що вимагається зовнішнім ринком, з урахуванням дотримання чинників зовнішнього середовища й зарубіжного попиту.

Завдання маркетингових досліджень полягає в тому, щоб оцінити інформаційні потреби та забезпечити керівництво компанії точною, надійною, обґрунтованою, сучасної і відноситься до справи інформацією.

Міжнародні маркетингові дослідження мають широке значення і пов'язані з усіма аспектами маркетингової діяльності. Вони характеризуються як систематичні, що означає необхідність логічного, строго послідовного планування дій на всіх етапах процесу маркетингових досліджень. Процедури, що супроводжують етап, повинні бути методологічно обґрунтованими, добре задокументованими і в максимально можливій мірі спланованими. У маркетингових дослідженнях використовується науковий метод пізнання, що передбачає збір і аналіз даних для перевірки попередньо висунутих ідей або гіпотез.

Завдання маркетингових досліджень - надання точної, об'єктивної інформації, що відбиває справжній стан справ. Кожен фахівець з маркетингових досліджень повинен керуватися девізом: «правда і нічого крім правди».

Предмет маркетингових досліджень — існуюча маркетингова проблема щодо обставин внутрішнього або зовнішнього походження, наявних ресурсів, критеріїв успіху або невдачі, часових обмежень, рівня можливого ризику тощо.

Основними завданнями маркетингових досліджень є:

1. аналіз та прогнозні дослідження кон’юнктури ринку;

2. визначення величини і динаміки попиту та пропонування товарів, співвідношення їх величин;

3. розрахунок місткості ринку в цілому та його окремих сегментів;

4. прогнозні дослідження обсягів збуту;

5. визначення конкурентних позицій, іміджу підприємства та його продукції;

6. дослідження поведінки споживачів, конкурентів, посередників, постачальників та інших суб’єктів ринку;

7. аналіз результатів маркетингової діяльності підприємства;

8. оцінка ефективності маркетингових заходів;

9. розробка рекомендацій стосовно поліпшення товарної, цінової, комунікаційної та розподільної маркетингової політики підприємства;

10. розробка докладної програми маркетингу.