3. Мета і задачі міжнародного маркетингу.

Міжнародний маркетинг - це особливий комплекс заходів по реалізації товарів і послуг за межами своєї країни.

Міжнародний маркетинг - це відповідна реакція комерційного світу на такі процеси, як ріст і розширення партнерських взаємин на міжнародному ринку, зростання виробничих можливостей, швидке оновлення товарного асортименту, часті зміни характеру і структури ринкового попиту, його кон'юнктурні коливання, загострення конкуренції, збільшення обсягу і поліпшення якості інформаційного забезпечення.

Міжнародний маркетинг передбачає планомірну, постійну, активну роботу на міжнародному ринку на різних етапах просування товарної продукції, послуг до споживача.

У зв'язку з цим слід відрізняти поняття міжнародний маркетинг від понять «збут» і «експорт», оскільки останні полягають у тому, що продавці обмежуються фактом добросовісної постачання своєї продукції іноземним фірмам-імпортерам. При цьому постачальників, як правило, навряд чи цікавить, наскільки задоволені даною продукцією безпосередні споживачі.

Відмінною рисою міжнародного маркетингу є повна і чітка орієнтація на іноземного споживача, прагнення задовольнити його потреби.

Метою міжнародного маркетингу національних фірм є досягнення стійких ринкових позицій і отримання прибутку в умовах жорстко конкуруючих міжнародних ринків.

Мета міжнародного маркетингу конкретної фірми перш за все ґрунтується на результатах аналізу середовища діяльності і пов'язаних з нею ризиків.

Конкретну мету діяльності на світовому ринку можна визначити наступними характеристиками:

- географічною областю, для якої встановлюється дана мета (регіон, країна або група країн);

- тимчасовими термінами досягнення мети;

- кількісною характеристикою бажаного фірмою стану;

- змістом (що саме досягається в ході міжнародної діяльності?).

Власне мету міжнародного маркетингу можна розділити на наступні дві групи.

Економічна мета:

- забезпечення цільової частки ринку (кількісні або вартісні характеристики збуту продукції фірми по відношенню до загальної місткості ринку за певний період);

- забезпечення виходу на нові ринки;

- отримання максимального прибутку;

- нарощування об'ємів збуту;

- збільшення ступеня участі на вже освоєних ринках.

Психографічна мета (вплив на купівельну поведінку):

- підвищення ступеня обізнаності місцевого населення про товари і послуги фірми;

- формування у споживачів позитивного іміджу і прихильності до товарів і послуг фірми;

- підвищення ступеня задоволеності при використанні куплених товарів;

- стимулювання рішень про покупку товарів.

Сучасний міжнародний маркетинг — це система, що забезпечує стратегічну взаємодію фірми з світогосподарською сферою для вирішення її власних задач. Навіть якщо українське підприємство працює тільки на вітчизняному ринку і в найближчій перспективі не збирається здійснювати міжнародні операції, йому необхідно брати до уваги міжнародний рівень конкурентоспроможності і розглядати міжнародну конкуренцію хоча б у відносинах з іноземними фірмами, що працюють або які прагнуть проникнути на український ринок.