ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА (г. КАЗАНЬ)
Факультет менеджмента
Т.В.Сушкова, А.А. Заседова
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
по написанию курсовых работ по дисциплинам
«Основы маркетинга» и «Маркетинговые исследования»
Набережные Челны - 2007
УДК 339.138
ББК 65.290-2
Печатается по решению Секции дисциплин менеджмента и маркетинга
Учебно-методического совета
Института экономики, управления и права (г. Казань)
Т.В. Сушкова, А.А. Заседова
Методические указания по написанию курсовых работ по дисциплинам: «Основы маркетинга» и «Маркетинговые исследования». – Казань: Издательство «Познание» Института экономики, управления и права, 2007. – 16 с.
Обсуждены и одобрены на заседании кафедры маркетинга.
Методические указания предназначены для студентов специальности 080111.65 «Маркетинг».
УДК 339.138
ББК 65.290-2
© Институт экономики, управления
и права (г. Казань), 2007
© Сушкова Т.В., Заседова А.А.
1. Общие положения
Курсовая работа по курсу «Основы маркетинга», «Маркетинговые исследования» - это самостоятельный творческий анализ учебного, учебно-методического и практического материала, в котором студент должен продемонстрировать знания и навыки, полученные в ходе изучения дисциплины.
Задачами курсового проектирования являются:
овладение категориальным аппаратом по дисциплине;
овладение навыками использования маркетингового инструментария;
овладение навыками использования первичной и вторичной информации;
увязывание основных теоретических положений маркетинга с конкретными вопросами маркетинговой деятельности;
разработка рекомендаций прикладного характера по результатам исследования, анализа как первичной, так и вторичной информации;
умение грамотно излагать мысли, обобщать, классифицировать и структурировать подобранный материал;
умение устно защищать результаты исследований.
Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Основы маркетинга»:
Содержание маркетинга и его роль в экономике.
Комплексное исследование рынков (на примере конкретного рынка).
Внешняя среда и ее влияние на деятельность организации.
Эволюция маркетинговой концепции.
Новый товар. Подходы к его разработке.
Качество товара в системе маркетинга.
Оценка конкурентоспособности товара.
Товарная политика организации на целевом рынке.
Стратегии ценообразования в маркетинге.
Подходы к установлению цены продажи.
Ценовая и неценовая конкуренция.
Анализ системы сбыта и реализации товаров (на примере конкретной организации).
Виды и роль посредников в процессе продвижения товара (на примере конкретной организации).
Каналы распределения в маркетинге.
Рыночная атрибутика товара.
Анализ рынка рекламы России.
Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.
Средства распространения рекламы.
Международные ярмарки и специализированные выставки.
Значение «Паблик рилейшнз» в достижении высокой общественной репутации фирмы.
Современные методы стимулирования сбыта, используемые различными предприятиями на российском рынке.
Разработка комплекса маркетинга в организации.
Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия.
Планирование в системе маркетинга.
Контроль маркетинговой деятельности предприятия.
Организация и функционирование службы маркетинга на предприятии.
Маркетинг и общество.
Консъюмеризм – защита прав потребителей.- я
Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах.
Значение и использование Интернет в маркетинге.
Современные методы продвижения товаров.
Отношение потребителей к организации (к продуктам).
Формирование имиджа организации.
Моделирование концепции мультиатрибутивного товара.
Анализ ассортиментной политики организации.
Изучение потребительского поведения (на примере конкретного рынка).
Влияние упаковки на выбор продукта.
Анализ эффективности рекламы.
Анализ деятельности конкурентов (на примере конкретного рынка).
Изучение конкурентоспособности продукта (организации).
Сегментация как метод изучения потребителей.