ДОМАШНЯЯ РАБОТА
По предмету Маркетинг
ТЕМА: « Исследование рынка цифровых фотокамер «Canon»
ВЫПОЛНИЛА:
Студентка
МГТУ им. Н.Э. Баумана
Группы ИБМ2-62
Калинина М. Е.
Преподаватель:
Терентьева З. С.
Содержание
Y
Введение 3
I. Исследование рынка цифровых фотокамер «Canon» 4
I.1. Описание продукта и исследование структуры рынка 4
I.2. Возможные угрозы бизнесу (по М. Портеру) 5
II. Сегментация рынка цифровых зеркальных фотоаппаратов 7
II.1. Проведение сегментации рынка 7
II.2. Позиционирование товаров 8
II.3. Сравнение функциональных характеристик цифровых зеркальных фотоаппаратов 8
Заключение 9
Список использованных источников 10
Введение
С развитием рыночной экономики вопросы исследования рынка стали развиваться высокими темпами. Возникла необходимость учитывать деятельность конкурентов на рынке, их преимущества и недостатки.
В последние десятилетия многие компании начали задумываться о том, как исследовать окружающее их пространство– доли рынка, занимаемые конкурентами, сколько и какие конкуренты находятся в данном сегменте рынка, их объемы продаж и т.п.
В данной работе рассматривается рынок цифровых зеркальных фотокамер. Объектом исследования является наиболее популярная на территории РФ модель фотоаппарата «Canon EOS 5D».
Исследование предусматривает проведение двух этапов – оценка маркетинговой ситуации на рынке и проведение сегментации рынка.
Исследование рынка цифровых фотокамер «Canon»
Описание продукта и исследование структуры рынка
Компания Canon является одним из лидеров рынка цифровых фотоаппаратов, она предлагает широкую линейку устройств начиная от любительских «мыльниц», заканчивая профессиональными зеркальными фотокамерами.
С развитием компьютерных технологий и социальных сетей спрос на цифровые фотоаппараты стал расти. Увеличились так же требования к качеству фотографий, что привело к широкой популярности зеркальных фотоаппаратов. Темпы роста рынка увеличиваются, что говорит о нахождении его в стадии растущей зрелости, т.е. рынок имеет перспективы.
На рынке наблюдается неценовая, функциональная конкуренция, обеспечиваемая постоянным усовершенствованием качества и функций продукта. Входные барьеры высоки, это обуславливается существующими фирмами, которые контролируют около 90% рынка (5 компаний).
Основными конкурентами компании Canon на рынке зеркальных цифровых фотоаппаратов, который на 2012 год имеет объем в 5,2 млн. устройств, являются такие компании, как:
Nikon
Sony
Olympus
Pentax
Компания Nikon имеет достаточно большой процент от всех продаж, а именно 21%, соответственно объем продаж равен 1,092 млн. устройств. Что касается Sony, то его процент от всех продаж составляет 17%, соответственно объем продаж этой компании - 0,884 млн. устройств. Процент продаж Pentax составляет 14%, а это значит, что объем продаж составляет 0,728 млн. устройств. Если говорить о Olympus, то процент их продаж составляет 13%, соответственно объемы продаж у данной компании - 0,676 млн. устройств. И в итоге компания Canon, имеющая наибольший процент от общих продаж, а именно 25%. Соответственно объемы продаж этой компании составляют 1,3 млн. устройств.
Для более наглядной оценки ситуации на рынке фотоаппаратов представим данную информацию на Диаграмме:
Возможные угрозы бизнесу (по м. Портеру)
Согласно методике, применяемой для анализа отраслей и выработке стратегии бизнеса, существуют 5 сил, определяющие возможные угрозы развитию бизнеса:
Угроза появления продуктов-заменителей;
Угроза появления новых игроков;
Рыночная власть поставщиков;
Рыночная власть потребителей;
Уровень конкурентной борьбы.
В настоящее время угрозу рынку фотоаппаратов составляют мобильные телефоны со встроенными камерами высокого качества. Основным преимуществом такой альтернативы является компактность и универсальность (потребителю не нужно носить с собой несколько гаджетов, когда телефон сочетает в себе сразу все их функции). Однако телефоны не смогут полностью вытеснить цифровые фотоаппараты, особенно зеркальные камеры, так как главным их преимуществом является неповторимое качество и высокое разрешение фотографий, которого пока невозможно достичь даже самой современной камерой мобильного телефона.
Что касается появления новых игроков на рынке зеркальных фотоаппаратов, то как уже отмечалось ранее, на данном рынке наблюдаются очень высокие входные рамки. Так же для вхождения на этот рынок требуются крупные денежные вложения. Стоит сказать, что конкуренция на столько высока, что на данный рынок не только сложно войти, но на нем так же сложно удержаться. Так например, компания Panasonic была задавлена лидерами рынка и приняла решение свернуть разработку и выпуск зеркальных фотоаппаратов, сделав ставку на развитие портативных камер и оптики.
Рыночная власть потребителей в этом сегменте имеет огромное значение. На данном рынке пользователю не составляет большого труда переключиться на товар-конкурент, если он будет лучше удовлетворять его требования. Поэтому компании ведут активную разработку и внедрения новых функций в свою продукцию, например поддержка камерами wi-fi и т.п.