10. Основы рекламы

18. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Определение понятия реклама.

В настоящее время Р явл-ся частью МК.МК явл. Частью маркетинг-микс. Все инструменты дел-ся на осн. и синтетич. К осн. относят:Р,PR,direct-marketing,sales-promotion. Синтетич-выставки-ярм,спонсорство,итд.

Р. относ. К осн.инструментам,ей более 1000 лет,она явл-ся основой при продвижении.

Р-платное,однонаправленное,неличное обращение,опосредованние СМИ. Цели Р-формирование имиджа,благопр. отнош.,увелич. сбыта и кол-ва продаж. Продолжительность Р по сравнению с др. инструментами занимает срединное положение.Сред.прод-ть РК ок. 1 мес.

В США и др. развитых странах Р.-это только рекламные объявления в СМИ (пресса, радио, ТВ, щитовая реклама), в России же этот термин шире (меропритятия выставки,сэйлз-промоушн,директ-марк,упаковка,печ. продукция,сувениры итд).

Реклама (франц. reclame, от лат. reclamo выкрикиваю) согласно закону о Рекламе-инфо,распростр. любым способом,в любой форме,с использ. Любых ср-в.,адресованная неопр.кругу лиц,направлен. на привлеч внимания к объекту рекламирования,формир или поддерж интереса к нему,и продвиж на рынке.

19. Сравнительная характеристика основных и синтетических видов маркетинговых коммуникаций

В наст. вр. МК имеют важное значение.

Выдел.4 осн. ср-ва МК: реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и прямой маркетинг. Они образуют комплекс маркетинг-микс (маркетинговой смесью). СМК раздел на 2 гр-осн (основа для компаний)и синтетич.(необх.комбинировать с осн).

К основным средствам маркетинговых коммуникаций могут быть отнесены:

• реклама;

• прямой маркетинг (взаимод.продав и покуп. С целью продажи).Телефон.М,почтовый,интернет,тв-маркетинг.

• паблик рилейшнз (фомир.+образа и благопр отнош к компании.9семинары,конферен,брифинг)

• сэйлз-промоушн (стимул.продаж,система приемов для поощрения сбыта и цель-немедленное повышен продаж.Имеет кратк эффект.)Скидки,подарки,сэмплинг,дегуст,розыгрыш,разд листовок).

Синтетическими средствами маркетинговых коммуникаций являются:

• брендинг;

• спонсорство;

• участие в выставках и ярмарках;

• интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.

20. Классификация и типология рекламы

Р-платное,однонаправленное,неличное обращение,опосредованное СМИ.Цель-формир имиджа,благопр отношения,увелич сбыта и кол-ва продаж.

В России термин Р шире,чем в др странах.Это не только объявления в СМИ,но и мероприятия-в-я,упаковка,печ-полигр.пр,сувениры итд.

Р-сложное явление и рассматривать ее нужно с неск. сторон:

Типология рекламы – упорядоченная система классификации, которая позволяет оценивать рекламу с разных сторон

1. По направленности на целевую аудиторию (на кого):

   • на потребителя

   • на посредников

   • на производителей

2. По особенности рекламодателя (от кого):

• От производителя

• От посредников

• От имени государства

• От имени общ. организаций и групп

• От частных лиц

3. По объекту рекламы:

• Р товаров

• Р услуг

• Предприятий

• Идей(соц\пол)

• Личностей

• Мероприятий

4. По функциям

Функции рекламы зависят от жизненного цикла товара:

1. Товар выходит на рынок:

   • Информационная функция

   • Стимулирующая ( увеличение кол-ва продаж)

2) Стадия зрелости

• поддерживающая

• напоминающая – (удерживают потребителей нашей марки)

• подкрепляющая -( на уже состоявшегося потребителя товара)

5. По способу воздействия

• Рациональная

• Эмоциональная

• Смешанная

6. По каналам воздействия:

• Зрительная

• Слуховая

• Зрительно-слуховая

• Зрительно-обонятельная (пробник)

• Зрительно-осязательная (каталог с образц)

7. По территории

• Локальная

• Региональная

• Национальная

• Международная

• Глобальная

8. По целям:

• Коммерческая реклама

• Реклама некоммерческая

9) По ср-ам (каналам) распростр:

-наружная

-интернет

-транзитная

-печ-полиграфич.

Сувенирная

-радио и тВ