5. Бух учет и аудит

7. Характеристика товаров как объектов рекламы

Товар – это продукт труда, предлагаемый на рынок в качестве объекта обмена и наделенный потребительской стоимостью.

Классификация товаров:

1. По степени осязаемости и продолжительности использования:

   • Товары длительного пользования

   • Товары кратковременного пользования

   • Услуги

2. По отношению к потребителю

• товары широкого потребления

• Товары повседневного спроса

• Товары предварительного спроса

• Товары пассивного спроса

• товары промышленного назначения:

• Сырье, материалы, полуфабрикаты

• Капительные средства (машины, механизмы, оборудования, здания)

• Деловые услуги (по ремонту, обслуживанию)

Этапы жизненного цикла товаров:

1. фаза разработки товара

2. фаза выведения на рынок

3. фаза роста

4. фаза зрелости

5. фаза насыщения

6. фаза спада

Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке индивидуальное обозначение товара, используемое товаропроизводителем или торговой организацией для обеспечения отличия данного товара от других.

Структура товарного знака:

1. фирменное имя

2. фирменный знак - символ, обозначение, рисунок и цвет

3. торговый образ – персонификация торговая марка

4. торговый знак – фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или их сочетание, юридически зарегистрированное.

Фирменный стиль - совокупность приемов, которые обеспечивают единство всей продукции, противопоставляя ее конкурентам. Фирменный стиль содержит следующие элементы:

1. Логотип, торговая марка

2. Текстовый знак

3. Фирменные цвета (цветовая палитра)

4. Фирменный шрифт

5. Визитная карточка

6. Фирменный бланк

7. Конверт

8. Слоган (девиз)

Решения относительно марочных названий:

1. Индивидуально марочные названия

2. Единое марочное название для всех товаров

3. Коллективное марочное название для всех товаров

4. Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками.

6. Правовое регулирование рекламной деятельности

8. Общие требования к рекламе по закону рф “о рекламе”

Все требования к Р. Разделяются в Законе на общ. и спец. Общие требования предъявляются к рекламе всех видов.

Общие требования к рекламе:

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной.

2. Недобросовестной признается реклама, которая:

• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами;

• порочит честь, достоинство или деловую репутацию конкурента;

• представляет собой рекламу товара, которая запрещена данным способом, в данное время или в данном месте (зонтич бренд-осуществ. под видом Р др.товара);

• является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством(незак.использов.авторск.прав).

3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

• о преимуществах рекламируемого товара;

• о любых характеристиках товара;

• об ассортименте и о комплектации товаров;

• о стоимости или цене товара;

• об официальном или общественном признании;

• о результатах исследований и испытаний;

• об изготовителе или о продавце рекламируемого товара и т.д.

4. Реклама не должна:

• побуждать к совершению противоправных действий;

• призывать к насилию и жестокости;

• иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения транспорта;

• формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами.

5. В рекламе не допускается демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;

6. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, профессии и т. д.

7.Должна распр-ся на русском языке, исключение-зарегистр.тов.знаки.

9. Не допускаются распространение скрытой рекламы (неосознанное воздействие на потребителя,25 кадр).