
- •1. Искусство и литература
- •1. Типологические черты русской культуры
- •2. Жанры и стили литературного творчества
- •2. Экономическая теория
- •3. Основные характеристики экономики рыночного типа.
- •4. Структура бизнес-плана. Характеристика его разделов.
- •3. Статистика
- •5. Виды статистических наблюдений, их результативность
- •4. Финансы, денежное обращение и кредит
- •6. Экономическая сущность процессов производства и потребления
- •5. Бух учет и аудит
- •7. Характеристика товаров как объектов рекламы
- •6. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •8. Общие требования к рекламе по закону рф “о рекламе”
- •9. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы
- •10. Требования к рекламе отдельных видов товаров по закону рф «о рекламе»
- •11. Требования к отдельным способам распространения рекламы по закону рф «о рекламе»
- •12. Виды юридической ответственности за нарушение законодательства рф “о рекламе“
- •13. Гражданско-правовые договоры в сфере рекламной деятельности
- •7. Менеджмент
- •14. Организационные структуры в менеджменте и их эффективность
- •8. Маркетинг
- •15. Товародвижение и ценовая политика предприятия.
- •9. Коммерция
- •16. Сущность коммерческой деятельности.
- •17. Организационно правовые формы коммерческих предприятий
- •10. Основы рекламы
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Определение понятия реклама.
- •Сравнительная характеристика основных и синтетических видов маркетинговых коммуникаций
- •Классификация и типология рекламы
- •21. Классификация рекламы по каналам распространения
- •22. Понятие фирменного стиля. Элементы и функции фирменного стиля. Основные носители.
- •Концептуальная эволюция рекламы
- •24. Виды рекламной деятельности: содержание, общая характеристика
- •25. Основные и вспомогательные участники рекламной деятельности: общая характеристика, функции
- •26. Генезис основных средств в рекламе
- •11. Паблик-рилейшнз
- •27. Паблик-рилейшнз: сущность, основные понятия, история развития
- •28. Формирование имиджа, создание престижа и общественной репутации объектов рекламы
- •12. Психология рекламной деятельности
- •29. Социально-психологические характеристики сми (tv, радио, пресса)
- •30. Медиацентрированный подход в изучении сми.
- •31. Анропоцентрированный подход в изучении сми
- •32. Психологические механизмы восприятия рекламы
- •33. Психологические механизмы воздействия в рекламе
- •34. Мотивационный аспект рекламных обращений
- •35. Психология цвета в рекламе: семантика цвета.
- •36. Ощущение и восприятие рекламы
- •37. Внимание и память в процессе восприятия рекламы
- •13. Социология рекламной деятельности
- •38. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •39. Реклама как вид социальной коммуникации. Социальные функции рекламы.
- •40. Массовые опросы в рекламных исследованиях. Проблемы валидности и репрезентативности.
- •14. Политическая реклама
- •41. Политическая рекламная кампания: этапы, стратегии, технологии, финансирование.
- •42. Особенности проведения политической рекламной кампании в России.
- •16. Организация рекламной деятельности
- •43. Организация и проведение рекламных компаний.
- •44. Виды документации и их оборот в рекламной деятельности
- •45. Организация и планирование рекламной деятельности
- •17. Музыка в рекламе
- •46. Музыкальный логотип, музыкальный слоган и рекламная песня как основные элементы радиорекламы.
- •18. Стилистика рекламы
- •47. Тропы в рекламных текстах: общая характеристика, функции
- •48. Фигуры в рекламных текстах: общая характеристика, функции
- •49. Функциональные стили русского языка и их реализация в рекламных текстах.
- •19. Основы журналистики
- •50. Журналистские жанры в рекламе.
- •51. Современный рынок рекламы: понятие, типология, условия функционирования
- •53. Кросс культурный аспект рекламных коммуникаций
- •21. Менеджмент в рекламе
- •54. Рекламный менеджмент: понятие, функции, принципы
- •22. Маркетинг в рекламе
- •56. Сущность маркетинговых исследований Виды маркетинговых исследований
- •57. Исследование фирменной структуры рынка. Конъюнктурная среда
- •58. Реклама в системе маркетинговых служб
- •23. Информационные технологии в рекламе
- •59. Компьютерные программы в рекламной деятельности (графические программы, программы баз данных).
- •24. Реклама в Интернет
- •60. Виды и функции рекламы в Интернет.
- •61. Основные способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет
- •Виды рекламы в Интернет
- •25. Массовые коммуникации и медиапланированне
- •62. Массовая коммуникация: структура, функции, формальная и неформальная массовая коммуникация.
- •63. Теории коммуникации и их применение в рекламе
- •64. Аудитория средств массовой коммуникации (границы и состав).
- •65. Медиаисследования. Стратегия и тактика медиапланирования.
- •66. Основные параметры медиапланирования.
- •26. Реклама на тв
- •67. Разработка сметы для производства тв-рекламы.
- •68. Телевизионная аудитория и ее измерение. Закупка эфирного времени.
- •69. Основные этапы работы над тв-роликом
- •70. Виды и структура телевизионных рекламных обращений
- •71. Способы удержания тв аудитории, факторы, влияющие на восприятие рекламы
- •72. Телевизионный рынок в Ростове-на-Дону: продакшн, тенденции развития.
- •73. Современное состояние и тенденции развития телевизионного рынка рекламы в России
- •27. Разработка и технология производства рекламного продукта
- •74. Рекламное обращение: виды, жанры, структура, композиция.
- •75. Реализация уровней языка в рекламном тексте
- •76. Языковые средства воздействия рекламы
- •77. Лингвостилистический анализ рекламного текста
- •78. Наружная реклама: понятие, виды, принципы
- •79. Особенности проектирования и размещения наружной рекламы
- •80. Виды печатно-полиграфической рекламы.
- •81. Средства полиграфии
- •82. Виды печати (глубокая печать, шелкография, термопечать, горячее тиснение).
- •83. Приобретение радиоэфирного времени
- •84. Виды, функции, аудитория радиорекламы
- •85. Понятие "композиция", основные законы композиции.
- •86. Специфика рекламных жанров в прессе.
- •28. Драматургия и режиссура рекламного сюжета
- •87. Специфика композиции рекламного видеосюжета
- •88. Понятие художественного монтажа и его роль в создании рекламной продукции
- •29. Креатив и копирайтинг
- •89. Понятие креатива. Креатив как процесс и креатив как продукт. Этапы креативной деятельности. Креативные приемы и креативные элементы в рекламе
- •90. Образ как креативный продукт. Образ как множество семантических элементов. Технология исследования и создания рекламного образа
- •91. Торговый знак, марка, бренд как носители рекламного образа. Образ и имидж
- •92. Разработка имени бренда. Технологический аспект
- •93. Рекламный дискурс его коммуникативная эффективность
- •94. Слоган как константа рекламного дискурса. Классификация слоганов. Особенности работы копирайтера над слоганом
- •30. Рекламные исследования
- •95. Рекламные исследования: предмет, объект, методы исследования.
- •96. Проблема эффективности рекламы и рекламной кампании в целом (основные подходы).
- •97. Понятие "бренда". Основные параметры в исследовании брендов.
- •31. Технологии работы пресс-службы
- •98. Основные виды текстов пресс-службы: пресс-релиз, брифинг, пресс-конференция.
- •32. Имиджелогия
- •99. Понятие имиджа. Эффекты и базовые координаты построения имиджа.
- •100. Особенности создания имиджа политика
- •33. Культура и практика символической презентации
- •101. Использование геральдики в современной товарной рекламе.
- •102. Личная и корпоративная символика. Эмблемы и символы, несущие позитивный смысл
- •34. Социальная реклама
- •103. Социальная реклама: сущность, цели, задачи, специфика
- •35. Директ-маркетинг
- •104. Директ-мейл. Стандарты, факторы повышения квот
- •105. Директ-маркетинг, основные составляющие.
- •106. Телефонный директ-маркетинг: виды, достоинства и недостатки.
- •107. Почтовый директ-маркетинг: виды, достоинства и недостатки.
- •36. Практикум по созданию рекламного текста
- •108. Технология создания рекламного текста
- •109. Морфологический аспект анализа рекламного текста
- •110. Способы минимизации текста в рекламе
- •37. Выставки и ярмарки
- •111. Выставки в системе маркетинговой коммуникации.
3. Статистика
5. Виды статистических наблюдений, их результативность
С. н. – это первая стадия статистического исследования, научно организованный сбор массовых данных об изучаемых явлениях и процессах общественной жизни. В ходе статистического наблюдения собирается информация об уровне жизни населения, его составе и численности, рентабельности предприятий, динамики безработицы и т.д. Собранная статистическая информация должна быть достоверной, сопоставимой, полной.
Основные принципы проведения статистических наблюдений:
Планомерность – наблюдение проводится по плану, разработанному заранее;
Массовый характер – наблюдение охватывает большое число случаев;
Систематичность – наблюдение проводится регулярно.
Виды статистических наблюдений
1. По времени регистрации фактов
Непрерывное (мониторинг)
Периодическое (по мере надобности)
Единовременное
2. По степени охвата единиц совокупности:
Сплошное – когда регистрируются все единицы совокупности
Не сплошное
наблюдение основного массива – сбор данных, осуществляемый по наиболее значимым единицам совокупности
монографическое – подробное описание отдельных единиц совокупности
выборочное наблюдение – описание выборки
Результативность статистических наблюдений определяется следующими факторами:
Высокая объективность получаемых данных;
Относительно низкие затраты;
Высокая систематизированность материала;
Возможность сделать статистически достоверные выводы о наблюдаемых процессах;
Возможность отслеживать тенденции развития процессов;
Возможность получения одномоментного временного среза наблюдаемого события.
4. Финансы, денежное обращение и кредит
6. Экономическая сущность процессов производства и потребления
Производство – эта такая сфера хозяйственной деятельности людей, в которой непосредственно осуществляются затраты экономических ресурсов с целью получения необходимых благ. Результатом производства является создание материальных и не материальных благ, удовлетворяющих человеческие потребности. Ресурсы, участвующие в производстве товаров и услуг, называются факторами производства: труд, капитал, земля, предпринимательство. Для понимания закономерностей производства определим понятие потребности, блага и факторов производства.
Потребность – состояние неудовлетворенности, нужда, которую необходимо преодолеть. Потребности бывают первичные (в еде, одежде, питье) и вторичные (связаны с духовной и интеллектуальной деятельностью человека – в образовании, искусстве).
Благо – средство для удовлетворения потребности. Способность предмета удовлетворять какую-либо потребность должна быть осознана человеком.
Факторы производства:
человеческие ресурсы – это способность человека к любой интеллектуальной или физической деятельности, направленной на получение благ или оказания услуг;
природные ресурсы (земля) – это естественные блага, которые используются при создании товаров и услуг (полезные ископаемые, лес, вода);
капитал – это созданные людьми производственные ресурсы, предназначенные для повышения производительной силы труда (машины, здания, компьютеры, трубопроводы);
предпринимательство – совокупность трудовых усилий особого рода: управленческих и организационных навыков. Задача предпринимателя объединить названные выше 3 фактора производства наиболее эффективным способом.
Стадии движения продукта:
Производство – создание продукта (материальных благ или услуг)
Обмен – бартер и товарное обращение - обмен, опосредованный деньгами (Т-Д-Т)
Распределение результатов производства, ресурсов или факторов производства
Потребление