12. Психология рекламной деятельности

29. Социально-психологические характеристики сми (tv, радио, пресса)

СМИ – систематическое распространение информации (через печать, радио, телевидение, Интернет) с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей. Это институт, направленный на общение больших социальных групп, технически опосредованный, находящийся в правовом регулировании. Функции СМИ – развлекательная, убивающая.

Оценим интернет, радио, TV, прессу по 6 параметрам:

	Характеристики	TV	Радио	Пресса	Интернет
1.	Близость к межличностному общению	4	3	2	4
2.	Простота понимания	4	2	1	3
3.	Доступность	2	4	3	1
4.	Возможность обратиться к ранее полученной информации	2	2	4	3
5.	Возможность выбора первоочередной информации	1	1	4	3
6.	Оперативность	2	4	1	3

30. Медиацентрированный подход в изучении сми.

Данный подход делает основной акцент на коммуникаторе и факторах повышения эффективности его сообщения. Пример:школа экспериментальной риторики в Йельском университете(США,50 г).Основоположники: Шерид и Ховленд.Были выделены опред.факторы коммуникат.воздействия,и замерены,открыли 2 феномены:

1)контрастно-ассимиляционной иллюзии. Реципиенты, чьи взгляды сильно отличаются от взглядов коммуникатора, воспринимают эти взгляды как еще более далекие по сравнению со своими (контрастный эффект). Если же взгляды реципиентов близки к взглядам коммуникатора, то они воспринимаются как более близкие по сравнению со своими (ассимиляционный эффект). Таким образом, полно и четко воспринимается та информация, которая либо подтверждает ожидания аудитории, либо очень сильно им противоречит.

1. Выделяют 3 образа коммуникатора:

-Герой – идеализированная личность, говорит, что мы хотим, выглядит, как мы хотим

-Антигерой – простой человек, один из нас, говорит и выглядит, как мы, с ним ощущаешь себя безопасно

-Мистическая личность – чужой нам, необычен, непредсказуем

2. Были проведены эксперименты о влиянии таких переменных как порядок расположения в тексте наиболее сильных аргументов. З модели:

-Антикульминационная – самые сильные аргументы в начале текста

-Пирамидальная – в середине текста

-Кульминационная – в конце текста

В случае если аудитория проявляла большой интерес к теме, то наиболее эффективная 3 модель. Если аудитория не проявляла интерес к теме – эффективна 1 модель.

3. В данном направлении исследовались односторонние (содержат только аргументы) и двусторонние (содержат аргументы и контаргументы) тексты. Эксперименты показали, что односторонние тексты более эффективны, когда аудитория согласна с коммуникатором, когда известно, что контаргументы не воздействовали на аудиторию или аудитория обладает низким уровнем образования. В противном случае, эффективнее будут двусторонние тексты

4. Достоверность коммуникации. Факторы, которые позволяют определить достоверность:

• Социальный статус – чем выше, тем достовернее

• Искренность – то, что говорит коммуникатор противоречит его интересам

• Профессиональная принадлежность.