- •1. Искусство и литература
- •1. Типологические черты русской культуры
- •2. Жанры и стили литературного творчества
- •2. Экономическая теория
- •3. Основные характеристики экономики рыночного типа.
- •4. Структура бизнес-плана. Характеристика его разделов.
- •3. Статистика
- •5. Виды статистических наблюдений, их результативность
- •4. Финансы, денежное обращение и кредит
- •6. Экономическая сущность процессов производства и потребления
- •5. Бух учет и аудит
- •7. Характеристика товаров как объектов рекламы
- •6. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •8. Общие требования к рекламе по закону рф “о рекламе”
- •9. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы
- •10. Требования к рекламе отдельных видов товаров по закону рф «о рекламе»
- •11. Требования к отдельным способам распространения рекламы по закону рф «о рекламе»
- •12. Виды юридической ответственности за нарушение законодательства рф “о рекламе“
- •13. Гражданско-правовые договоры в сфере рекламной деятельности
- •7. Менеджмент
- •14. Организационные структуры в менеджменте и их эффективность
- •8. Маркетинг
- •15. Товародвижение и ценовая политика предприятия.
- •9. Коммерция
- •16. Сущность коммерческой деятельности.
- •17. Организационно правовые формы коммерческих предприятий
- •10. Основы рекламы
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Определение понятия реклама.
- •Сравнительная характеристика основных и синтетических видов маркетинговых коммуникаций
- •Классификация и типология рекламы
- •21. Классификация рекламы по каналам распространения
- •22. Понятие фирменного стиля. Элементы и функции фирменного стиля. Основные носители.
- •Концептуальная эволюция рекламы
- •24. Виды рекламной деятельности: содержание, общая характеристика
- •25. Основные и вспомогательные участники рекламной деятельности: общая характеристика, функции
- •26. Генезис основных средств в рекламе
- •11. Паблик-рилейшнз
- •27. Паблик-рилейшнз: сущность, основные понятия, история развития
- •28. Формирование имиджа, создание престижа и общественной репутации объектов рекламы
- •12. Психология рекламной деятельности
- •29. Социально-психологические характеристики сми (tv, радио, пресса)
- •30. Медиацентрированный подход в изучении сми.
- •31. Анропоцентрированный подход в изучении сми
- •32. Психологические механизмы восприятия рекламы
- •33. Психологические механизмы воздействия в рекламе
- •34. Мотивационный аспект рекламных обращений
- •35. Психология цвета в рекламе: семантика цвета.
- •36. Ощущение и восприятие рекламы
- •37. Внимание и память в процессе восприятия рекламы
- •13. Социология рекламной деятельности
- •38. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- •39. Реклама как вид социальной коммуникации. Социальные функции рекламы.
- •40. Массовые опросы в рекламных исследованиях. Проблемы валидности и репрезентативности.
- •14. Политическая реклама
- •41. Политическая рекламная кампания: этапы, стратегии, технологии, финансирование.
- •42. Особенности проведения политической рекламной кампании в России.
- •16. Организация рекламной деятельности
- •43. Организация и проведение рекламных компаний.
- •44. Виды документации и их оборот в рекламной деятельности
- •45. Организация и планирование рекламной деятельности
- •17. Музыка в рекламе
- •46. Музыкальный логотип, музыкальный слоган и рекламная песня как основные элементы радиорекламы.
- •18. Стилистика рекламы
- •47. Тропы в рекламных текстах: общая характеристика, функции
- •48. Фигуры в рекламных текстах: общая характеристика, функции
- •49. Функциональные стили русского языка и их реализация в рекламных текстах.
- •19. Основы журналистики
- •50. Журналистские жанры в рекламе.
- •51. Современный рынок рекламы: понятие, типология, условия функционирования
- •53. Кросс культурный аспект рекламных коммуникаций
- •21. Менеджмент в рекламе
- •54. Рекламный менеджмент: понятие, функции, принципы
- •22. Маркетинг в рекламе
- •56. Сущность маркетинговых исследований Виды маркетинговых исследований
- •57. Исследование фирменной структуры рынка. Конъюнктурная среда
- •58. Реклама в системе маркетинговых служб
- •23. Информационные технологии в рекламе
- •59. Компьютерные программы в рекламной деятельности (графические программы, программы баз данных).
- •24. Реклама в Интернет
- •60. Виды и функции рекламы в Интернет.
- •61. Основные способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет
- •Виды рекламы в Интернет
- •25. Массовые коммуникации и медиапланированне
- •62. Массовая коммуникация: структура, функции, формальная и неформальная массовая коммуникация.
- •63. Теории коммуникации и их применение в рекламе
- •64. Аудитория средств массовой коммуникации (границы и состав).
- •65. Медиаисследования. Стратегия и тактика медиапланирования.
- •66. Основные параметры медиапланирования.
- •26. Реклама на тв
- •67. Разработка сметы для производства тв-рекламы.
- •68. Телевизионная аудитория и ее измерение. Закупка эфирного времени.
- •69. Основные этапы работы над тв-роликом
- •70. Виды и структура телевизионных рекламных обращений
- •71. Способы удержания тв аудитории, факторы, влияющие на восприятие рекламы
- •72. Телевизионный рынок в Ростове-на-Дону: продакшн, тенденции развития.
- •73. Современное состояние и тенденции развития телевизионного рынка рекламы в России
- •27. Разработка и технология производства рекламного продукта
- •74. Рекламное обращение: виды, жанры, структура, композиция.
- •75. Реализация уровней языка в рекламном тексте
- •76. Языковые средства воздействия рекламы
- •77. Лингвостилистический анализ рекламного текста
- •78. Наружная реклама: понятие, виды, принципы
- •79. Особенности проектирования и размещения наружной рекламы
- •80. Виды печатно-полиграфической рекламы.
- •81. Средства полиграфии
- •82. Виды печати (глубокая печать, шелкография, термопечать, горячее тиснение).
- •83. Приобретение радиоэфирного времени
- •84. Виды, функции, аудитория радиорекламы
- •85. Понятие "композиция", основные законы композиции.
- •86. Специфика рекламных жанров в прессе.
- •28. Драматургия и режиссура рекламного сюжета
- •87. Специфика композиции рекламного видеосюжета
- •88. Понятие художественного монтажа и его роль в создании рекламной продукции
- •29. Креатив и копирайтинг
- •89. Понятие креатива. Креатив как процесс и креатив как продукт. Этапы креативной деятельности. Креативные приемы и креативные элементы в рекламе
- •90. Образ как креативный продукт. Образ как множество семантических элементов. Технология исследования и создания рекламного образа
- •91. Торговый знак, марка, бренд как носители рекламного образа. Образ и имидж
- •92. Разработка имени бренда. Технологический аспект
- •93. Рекламный дискурс его коммуникативная эффективность
- •94. Слоган как константа рекламного дискурса. Классификация слоганов. Особенности работы копирайтера над слоганом
- •30. Рекламные исследования
- •95. Рекламные исследования: предмет, объект, методы исследования.
- •96. Проблема эффективности рекламы и рекламной кампании в целом (основные подходы).
- •97. Понятие "бренда". Основные параметры в исследовании брендов.
- •31. Технологии работы пресс-службы
- •98. Основные виды текстов пресс-службы: пресс-релиз, брифинг, пресс-конференция.
- •32. Имиджелогия
- •99. Понятие имиджа. Эффекты и базовые координаты построения имиджа.
- •100. Особенности создания имиджа политика
- •33. Культура и практика символической презентации
- •101. Использование геральдики в современной товарной рекламе.
- •102. Личная и корпоративная символика. Эмблемы и символы, несущие позитивный смысл
- •34. Социальная реклама
- •103. Социальная реклама: сущность, цели, задачи, специфика
- •35. Директ-маркетинг
- •104. Директ-мейл. Стандарты, факторы повышения квот
- •105. Директ-маркетинг, основные составляющие.
- •106. Телефонный директ-маркетинг: виды, достоинства и недостатки.
- •107. Почтовый директ-маркетинг: виды, достоинства и недостатки.
- •36. Практикум по созданию рекламного текста
- •108. Технология создания рекламного текста
- •109. Морфологический аспект анализа рекламного текста
- •110. Способы минимизации текста в рекламе
- •37. Выставки и ярмарки
- •111. Выставки в системе маркетинговой коммуникации.
1. Искусство и литература
1. Типологические черты русской культуры
ТЧРК очень хорошо просматриваются на русской лит-ре\ Определив ТЧР лит-ры мы тем самым выявляем ТЧРК.
Самыми важными чертами рус.литры явл-ся:
Народность (РК неразрывна с народом,и всегда отражала его интересы). Это люди не только крестьяне, рабочие, бедные,но и все русское общество его жизнь.
Пример:творч. Некрасова-Кому на Руси жить хорошо,Лермонтов итд.
Реализм – правдивое отражение жизни,реалистич. подход к изображению жизни.
Историзм – отражение исторических событий, которые были важны. Человек показан на фоне истор.событий.
Толстой – война 1812 г.
Пушкин – «Борис Годунов» (Лжедмитрий)
Медный Всадник (построение Питербурга на костях, окно в Европу)
Шолохов -Тихий Дон,«Поднятая целина»
Высокая нравственность (русск.литра ценила в человеке нравств.начало),Важно показать человеческое в человеке,думающего о родине,чувствах. Отрицательные качества(измена,ложь,пред-во)-падение рус.лит.
Тургенев – описание русской девушки - «Накануне» Елена Стахова – любит
Некрасовские женщины – жены декабристов
Положительный герой
Гуманность. Высокое искусство создание всех произведений. Черта русского таланта. Состояние любования, восхищения – определяло сущность русского характера. Выше денег, уважали людей. В сказках Пушкина нет ужаса, нет жестокости, добро. Талант восхищает людей.
2. Жанры и стили литературного творчества
В истории литры были определен.стилевые принадлежности. Каждому периоду были свойственны свои особенности.
Лит. стиль – это направление, включающее в себя определенные худ. особенности и содержательные характеристики.
Выделяют 4 осн. Стиля худ. литры:
Классицизм (15-16 век) – характеризуется 3-мя единствами: Времени – в течение суток, Действия – одна сюжетная линия, Места – действие должно происходить в одном месте. (Гамлет «Отелло» (24 часа, замок, вокруг взаимоотношений Отелло и Дездемоны). Жанры классицизма: Трагедия; Ода - торжественная песнь героям,царям,-Ломоносова, Державина; Сонет – Петрарка (кол-во строк, опред.идея); Комедия – Шекспир «12 ночь». 17 век - разрушение Классицизма.
Переход к след.стилю был ожидаем,тк. нужен был + герой,со строгими правилами,кот. думает о благе общества.
Сентиментализм – 18в. (когда главным центром был человек, чувства, любовные переживания).Человек предстоет со всеми его слабостями. (Карамзин «Бедная Лиза», «Наталья – Боярская дочь». Жанры сентиментализма: Повести.
Романтизм (17в. – н.18 века) Особенность:давало свободу мечте (мечта о герое,кот. способен на подвиги). Предлагал любование каким-то героем. Сильная личность вызывает уважение. (Байрон (англ.) – неудовлетворенный современностью герой. В русской литературе – начало у Державина, Жуковский). Жанры романтизма: Поэма – историческая, лирическая («Руслан и Людмила», «Медный Всадник»); Лирическое стихотворение; Дружеское послание.
Все эти стили не в полной мере отражали жизнь,а лишь однобоко (чувства,или..)Истинная жизнь предстала в Р.
Реализм (правдивое отражение жизни). В каждом стиле были элементы правды, реальной жизни. Были стремления показать жизнь настоящую. Переход от условностей к отображению правды жизни так как она есть. Делится на: критический реализм – Пушкин, Горький; социалистический реализм – писатель все на свете знал (Маяковский) – критика, обсуждение проблем. Реальное без определенных рамок отражения жизни. Жанры реализма: Рассказ; Повесть в прозе; Роман; Эпопея.