40.Понятие о маркетинге, значение маркетинга в рыночной экономике, его цели и функции.

Маркетинг- это вид человеческой деятельности направленной на удолетворение нужд и потребностей по средствам обмена.

Цель: изучение потребностей общества в лек. Препаратах и услугах по оказанию фарм. Помощи население и разработка программ направленных на наиболее полное и своевременное удолетворение этих потребностей.

В рыночной экономике потребителям предлагается большое количество разнообразных товаров. Маркетинг помогает производителям создать и направить товары тем потребителям, которые в них нуждаются на основе непрекращающегося информационного обмена. При таком подходе к организации производства в рамках экономической системы можно некоторым образом сгладить колебания спроса и предложения за счет адресности товарных и информационных потоков.

2. Запускает благотворный цикл экономического развития общества и таким образом, содействует экономическому росту.

Маркетинг обнаруживает неудовлетворенные потребности рынка и разрабатывает товары, способные удовлетворить эти потребности. При помощи инструментов маркетинга создается и развивается спрос на эти новые товары. Растущий спрос приводит к снижению издержек, что дает возможность снизить цены, благодаря чему на рынок приходят новые группы потребителей. Такое расширение рынка привлекает новые инвестиции, которые позволяют получить экономию на масштабе, ст имулируют предпринимательскую деятельность и инновацию (разработку усовершенствованных или новых товаров).

3. Создает предпосылки для улучшения среды жизнедеятельности населения, что повышает благополучие общества в целом.

Производители для того, чтобы их товары были востребованы потребителями, вынуждены отказываться от загрязняющих окружающую среду технологий производства, хищнического использования природных ресурсов, т.к. для современного экономически развитого общества характерна трансформация ценностей, в том числе в результате глобальных экологических катастроф. Современные потребители отдают предпочтение товарам тех производителей, деятельность которых не приводит к разрушению среды человеческого обитания.

Функции маркетинга:

1)аналитическая- изучение рынка, потребителей, товарной структуре.

2)Производственная- организация производства новых товаров.

3)Сбытовая- организация системы товародвижения , формирование спроса стимулирования сбыта, проведение целеноправленной и товарной и целевой политики.

4) управление и контролем- организации стратегического ореративного планирования на предприяьтии инфармационное обеспечение организация системы коммуникации.

5) Универсальная функция.

46.Процедура выбора поставщика,понятие сделки.

Процедура выбора поставщика состоит из 3 этапов:

1.выявление всех потенциальных источников,производящих или поставляющих необходимую продукцию

2.оценка выявленных поставщиков по опред.критериям(кач.продукции,ассортимент,цена,деловая этика,организация товародвижения)

3.завершение оформления выбора

Сделками признаются действие граждан юр.лиц,направленные на установление,изменение или прекращение гражданских прав и обязаностей.

Участниками сделки могут быть только физ.лица,обладающие дееспосбностью и юрид.лица обладающие общей правоспособностью.придметами сделки могут быть только имущественные отношения