2.1 Роль упаковки в маркетингу
Упаковка одна із найважливіших елементів маркетингової комунікації – процесу передачі про товарі цільової аудиторії.
Традиційне уявлення про упаковці пов'язано, передусім, з її початкової функцією бути оболонкою, контейнером для будь-якого продукту. Хотів би подивитись це питання з дещо іншого боку.
Ні хто стверджує, що упаковка може бути важливішим самого продукту, але розглянути упаковку непросто як малозначиме додаток до продукту, бо як наймогутніший маркетинговий інструмент, є досить цікавою завданням. Саме упаковка є масовим об'єктом дизайну. Вона то, можливо унікальним результатом дуже копіткої праці талановитого дизайнера, чи потворним предметом, як і хто має відношення до дизайну, лише як він антипод. Вона то, можливо зроблена з урахуванням останніх технічних досягнень, і може бути надрукована на газетної папері з допомогою ксерокса. Але річ над дизайні вперше і не тому, як і зроблена упаковка, важливіше, яку суб'єктивну цінність вона несе.
Практично кожен продукт полягає у якусь оболонку, котра водночас під час виборів продукту, може виконувати кілька життєво важливих для цього продукту функцій: залучення уваги споживача з допомогою виконання яскравих барв, цікавих форм; змісту інформації про конкретні строки зберігання, складі, виробника і захист продукту.
Вироби-аналоги ті їх аналіз
|
Банка Жерстяна банка, коробка є прекрасною упаковкою для будь-якого подарунку близькій Вам людині. Відмінною рисою такої упаковки є її гармонійність з практично будь-яким її вмістом від будь-якої банальної "дрібниці" до шикарного дорогого подарунка. Завдяки практично необмеженим можливостям з нанесення на поверхню бляшаної коробки найяскравіших зображень, дана форма набула широкого поширення як форма сувенірної, подарункової упаковки |
|
Кошик Кошик - ємність різного виду, сплетена з прутів, з стебел, соломи, кори, коріння та інш. Суцільні корзини іноді робляться з паперу, тканини тощо, відрізняючись від коробки верхом, і бувають без кришок або з плоскими кришками , без обечайки. Зазвичай кошик - це народний виріб з берести або вербової лози, або кошик з металу. |
|
Бочка Ді́жка (або бочка, барило, чи ку́хва) — циліндричні посудини, зазвичай дерев'яні (із клепки — дощок, що приготовано спеціальним чином) та стягнені дерев'яним (найчастіше з черемшини) або металевим обручем. В деяких діжках роблять отвори, аби цідити рідину, не відкриваючи діжку. Пробка для закупорювання такого отвору називається чіп. Зазвичай дерев'яну діжу використовувано як ємність щоб зберігати та перевозити харчові продукти - від оселедців і пива до вина та олії. В побуті простих людей та моряків невеличка діжа часто слугувала за тимчасові меблі - стільці чи столи. І, навпаки, стару діжу бідні верстви населення переробляли на постійні стільці, що помітно з картин фламандських та голландських майстрів XVII століття |
|
Пакет На сьогоднішній день паперові па-кети з ручками є невід'єм-лемим атрибутом провідних компа-ний, магазинів і бутиків. Сьогодні для упаковки різних продуктів популярне використання пакетів як поліетиленових, так і паперо-них, але вперше за період у неско-лько десятиліть саме паперові пакети стали знову міцно отвое-вивать своє місце на ринку пакувальних матеріалів. |
|
|
|
|
|
|
|
|
