47. Семантичний диференціал

Цей метод заснований на пред’явленні респонденту деякої серії пар прикметників, з тим щоб виявити, як даний індивід розуміє певне поняття (або як він до нього ставиться). Респонденту пред’являється подібний список (виписаний зазвичай на окремій картці) і пропонується оцінити певний об’єкт за 7-бальною шкалою, на полюсах якої розташовуються антонімічні прикметники. Вимірювання такого типу допускає варіювання як інтенсивності (сили), так і спрямованості вимірюваного відносини; при цьому нейтрального відношенню відповідає серединна точка шкали. Порядок розташування прикметників всередині кожної пари визначається випадковим чином, щоб уникнути зсуву в бік відповідної тенденції. Метод семантичного диференціала виконує в дослідницькому процесі дещо інше і більш фундаментальне завдання, ніж інші шкали, а саме допомагає формуванню і оцінюванню дефініцій тих чи інших понять.

48. Методи порівняльного шкалювання

Порівняльні методи вимірювання – це т.зв. неметричні методи, які дозволяють отримати значення досліджуваних характеристик відносного характеру.

Основна перевага порівняльних методів полягає у можливості розпізнання незначних відмінностей між досліджуваними об’єктами.

Суттєвий недолік – порядкова сутність шкал і обмеження аналізу досліджуваною кількістю об’єктів.

До методів порівняльного шкалювання відносять:

• Вимірювання за допомогою методу попарного порівняння – це метод при якому респонденту пропонують обрати один із двох об’єктів кожної групи за заданим критерієм. Дані попарного порівняння являють собою інформацію рангового характеру.

• Впорядковане шкалювання – це метод, при якому респондентам пропонують одночасно декілька предметів із проханням прорангувати їх за певним критерієм.

• Шкалювання з постійною сумою – це метод, при застосуванні якого респондентів просять розподілити суму уявних балів між об’єктами порівняння за певним критерієм. Шкала цього методу відносна, оскільки передбачена фіксована одиниця початку відліку, а інтервали між балами – однакові.

• Метод Q(к’ю)-сортування – це метод порівняльного аналізу, основу якого складає впорядкування об’єктів дослідження на групи, відповідно зі ступенем подібності чи відмінності за заданим критерієм. Шкала тут – номінального характеру.

49. Методи непорівняльного шкалювання.

Непорівняльні методи дозволяють отримати об’єктивні дані (незалежні). Їх поділяють на дві групи – безперервні рейтингові шкали та деталізовані рейтингові шкали (наприклад, шкала Лейкерта; семантичний диференціал та ін..).

Не порівняльна шкала (метрична) полягає у самостійній оцінці кожного об’єкту дослідження.

У випадку застосування цих методів респонденти оцінюють окремий об’єкт, а не порівнюють його з іншими. Тому ці методи називають також монадичними чи однопредметними. Їх поділяють на безперервні, тобто графічні та деталізовані – рейтингові.

Безперервна рейтингова шкала – це шкала, при застосуванні якої респонденти здійснюють оцінку об’єкту чи властивості, ставлячи позначку на відповідній точці відриску, який з’єднує крайні значення. Шкала може набувати різної форми.

Деталізовані рейтингові шкали – це шкали, які містять числа та/або короткий опис, пов'язаний з кожним критерієм. Розташування категорій – порядкове.

Основні види не порівняльного шкалювання:

Шкала	Характеристика	Приклад	Переваги/недоліки
1.1. Безперервна рейтингова	За цією шкалою респонденти самостійно оцінюють об’єкт. Кількість умовних позначень – мінімальна.	Вимірювання реакцій на певні групи повідомлень в ЗМІ.	+ легка в роботі; – складно узагальнювати результат.
2.1. Деталізована рейтингова шкала. Шкала Френсіса Лейкерта	При її застосуванні респондентів просять оцінити ступінь згоди стосовно кожного твердження від 1 до 5, де 1- абсолютно не погоджуюсь; 5- цілком погоджуюсь; 3- важко відповісти.	Вимірювання ставлень, оцінок.	+ легка в сприйнятті; – складний аналіз.
2.2. Деталізована рейтингова шкала. Семантичний деференціал	Семибальна шкала з бі-полярними мітками: -3; +3 і 0.	Соціальні образи.	+ штучність методики; – складно гарантувати валідність шкали.
2.3. Деталізована рейтингова шкала. Шкала Степела	Десятибальна рейтингова шкала (-5; +5; 0)	Вимірювання ставлення, сприйняття.	+ легкість в сприйнятті респондента; може застосовуватись для телефонних опитувань; – трудомістка.