III. Расчет себестоимости одного экземпляра будущего издания.

Себестоимость одного экземпляра высчитывается по формуле:

С₁ = С_с  Т , где

С₁ – себестоимость одного экземпляра издания;

С_с – полная себестоимость;

Т – тираж.

Итак, себестоимость одного экземпляра журнала «Аквамарин» составит: 515 637,6  5 000 = 103,13 руб.

IV. Базовые расценки на размещение рекламы в издании

Исходя из цен изданий-конкурентов и выбранной ценовой политики (на основе уровня текущих цен), цены на размещение рекламных модулей в журнале «Аквамарин» будут следующие:

Рекламные площади	Стоимость (в т.ч. НДС)
1-я обложка	Не продается
2-я или 3-я обложки (продаются только целой полосой)	17 000
4-ая обложка (продаётся только целой полосой)	24 000
Разворот на обложках	28 000
Полосы, приравненные к обложкам: справа от 2-й и слева от 3-й стр. обложки	13 000
Полоса внутри журнала	9 500
Разворот внутри журнала	18 000
Рубрика «Люди города»	27 000
Рубрика «Мода» (2 полосы) реклама на одной полосе рубрики	20 000 12 000
Рубрика «Красота» (2 полосы) реклама на одной полосе рубрики	20 000 12 000
Рубрика «Здоровье» (2 полосы) реклама на одной полосе рубрики	20 000 12 000
1/2 полосы горизонтальная или вертикальная	6 300
1/3 полосы горизонтальная или вертикальная	4 500
1/4 полосы	4 000
1/6 полосы	3 300
PR-статьи
2 полосы с иллюстрациями	16 000
1 полоса с иллюстрациями	10 000
1/2 полосы с иллюстрациями или без	6 000

Участие персоны в рубрике («Мода», «Красота», «Мастер-класс») - 8 000 руб.

Корректировка макета – 1 500 руб. (оплачивается дополнительно).

Создание оригинал-макета - от 3 000 руб. до 7 000 руб. в зависимости от сложности макета (оплачивается дополнительно).

Скидки

5 % - 3 публикации

10 % - 5 публикаций

15 % - 8 публикаций

Максимальная скидка на годовой контракт – 20%.

V. Расчет прибыли будущего издания

Основным для всякого рода предпринимательской деятельности является понятие прибыли. Прибыль - это превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу этих товаров.

Прибыль исчисляется как разность между выручкой от реализации продукта издательской деятельности и суммой затрат факторов производства на эту деятельность в денежном выражении [Жарков, URL].

В общем виде формула прибыли имеет следующий вид:

П = В – З – Н, где

П – прибыль предприятия за определенный период;

В – выручка от реализации созданной продукции;

З – затраты на производство и реализацию созданной продукции;

Н – величина налогов, выплачиваемых предприятием.

Так как журнал «Аквамарин» будет распространяться бесплатно, то под понятием «выручка от реализации продукта издательской деятельности» будет пониматься доход от размещения рекламы.

Количество полос в журнале 96, максимум на 42 полосах будет размещен текстовый материал постоянных рубрик, четыре полосы пойдут на обложку, две полосы займет содержание, по одной полосе займут колонка редактора и выходные сведения журнала. То есть под рекламу будет отведено минимум 46 полос (47,9% от всего объема журнала), не считая PR-статьи и имидж-рекламу в тексте. Стоимость размещения рекламы на одной полосе в журнале «Аквамарин» составляет 9 500 руб., то есть доход от рекламных модулей, занимающих целую полосу, составит 46 * 9 500 = 437 000 руб. При расчете подачи всех рекламодателей модулей, занимающих 1/2 полосы, доход составит 46 * (6 300 * 2) = 579 600 руб., а занимающих 1/6 полосы – 46 * (3 300 * 6) = 910 800 руб. Для расчетов стоит взять среднюю сумму, полученную от рекламы, учитывая, что в дальнейшем будет действовать гибкая система скидок. Возьмем среднюю сумму дохода в 720 000 руб., к ней стоит прибавить стоимость 4-ой обложки и оборотов обложек (2-я и 3-я обложки). Доход составит:

720 000 + 24 000 + 17 000 * 2 = 778 000 руб. (в т.ч. НДС).

С 1 января 2005 г. при оказании услуг по размещению рекламы и информационных сообщения в периодических печатных изданиях начисляется налог на добавленную стоимость (НДС) в размере 18% [Кузнецов 2006, 145].

То есть, исходя из суммы 778 000 руб., которая была взята за доход журнала, НДС составит: 778 000 * 0,18 = 140 040 руб.

Гонорар менеджеров будет составлять 13% от дохода без учета НДС, то есть: (778 000 – 140 040) * 0,13 = 82 934,8 руб.

Отсюда следует, что ежемесячная прибыль журнала «Аквамарин» составит:

П = 778 000 - 515 637,6 - 140 040 = 122 322,4 руб.