4. Типографские расходы

Типография «Астериск» (г. Краснодар) определила стоимость печати одного экземпляра журнала формата 70100 ¹/₁₆ , 96 полос при тираже 5 000 экз. – 43,03 руб. В стоимость печати уже включена доставка тиража из Краснодара в Сочи, поэтому транспортные расходы учитываться не будут.

Итого типографские расходы на печать одного номера составят:

43,03 * 5 000 = 215 150 руб.

5. Расходы по распространению издания

Журнал «Аквамарин» будет распространяться бесплатно, но необходимо организованное место для этого распространения. Компания «CityCards» предоставляет услугу размещения журналов на своих фирменных стойках. Существует гибкая система цен из расчета распространения на 10, 20 и 45 стойках. На начальном этапе было решено выбрать распространение на 20 стойках. Ежемесячная стоимость размещения в данной категории составляет 9 000 руб., но при заключении договора на год цена составит 55 200 руб. То есть месяц размещения на фирменных стойках обойдется в 4 600 руб. Однако компания работает по 100%-ой предоплате, поэтому при расчете необходимой суммы для выхода первого номера будет учтена стоимость годового договора.

6. Расходы по продвижению издания

Изданию просто необходима реклама, особенно на этапе его вхождения в рынок.

Изготовление «игрового» ролика (оригинальный текст, 1-3 актера, музыкальная подложка, спецэффекты, сложный звукомонтаж) будет стоить 3 000 руб., но при использовании данного ролика на других радиостанциях «НАШЕ радио» взимает плату 100% от стоимости изготовления ролика. То есть на изготовление аудиоролика для трансляции рекламы на двух радиостанциях будет потрачено 6 000 руб. Было решено, что аудиоролик не должен длиться более 15 секунд.

Одна секунда вещания на радиостанции «НАШЕ радио» стоит 20 руб. [НАША реклама, URL], то есть один выход в эфир будет стоить 15 * 20 = 300 руб.

На «Europa plus» 15-минутный ролик в среднем стоит 220 руб. [Прайс-лист, URL].

Транслироваться реклама будет 3 раза в день на каждой из радиостанций. То есть расходы составят 300 * 3 + 220 * 3 = 1560 руб. в день. В месяц (30 дней) – 46 800 руб.

Как известно, многие радиостанции и программы телепередач используют рекламу в печатных изданиях. Необходимо будет заключить договоры на взаимовыгодных условиях с выбранными для рекламы радиостанциями. А в дальнейшем совместно выступать в качестве информационных спонсоров городских мероприятий.

При подготовке данного проекта в качестве продвижения издания рассматривался и вариант наружной рекламы, но он не будет использован на начальном этапе внедрения проекта в жизнь в виду своей дороговизны. Стоимость изготовления, монтажа и аренды на месяц рекламного щита в городе Сочи в среднем составляет 20 000 руб. Понадобились бы, по крайней мере, три щита, что составило бы 60 000 руб. в месяц дополнительно к расходам на радиорекламу.

В итоге расходы по продвижению издания ежемесячно составят 46 800 руб. Первый месяц – 52 800 руб. (входит стоимость создания аудиоролика).

7. Накладные расходы

На непредвиденные расходы было решено ежемесячно выделять 15% от общеиздательских расходов. То есть накладные расходы составят:

21 500 * 0,15 = 3 225 руб.

8. К расходам, относящимся к оплате труда сотрудников, относятся и обязательные выплаты, идущие на будущее пенсионное обеспечение сотрудников и обязательное медицинское страхование.

С 2010 года работодатели вместо единого социального налога (ЕСН) уплачивают страховые взносы в бюджеты Пенсионного фонда Российской Федерации, Фонда социального страхования Российской Федерации, Федерального фонда обязательного медицинского страхования и территориальных фондов обязательного медицинского страхования [Пенсионный фонд Российской Федерации, URL].

10 декабря Президент РФ Дмитрий Медведев подписал федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О страховых взносах в Пенсионный фонд Российской Федерации, Фонд социального страхования Российской Федерации, Федеральный фонд обязательного медицинского страхования и территориальные фонды обязательного медицинского страхования» и отдельные законодательные акты Российской Федерации».

Закон устанавливает пониженные тарифы страховых взносов на период 2011-2014 гг. с переходом на общую шкалу в 2015 г. для российских организаций и индивидуальных предпринимателей, осуществляющих производство, выпуск в свет /в эфир/ и /или/ издание средств массовой информации /за исключением СМИ, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного и /или/ эротического характера/, в том числе в электронном виде [Д.Медведев подписал закон о пониженных страховых взносах для СМИ, URL].

А так как журнал «Аквамарин» будет иметь рекламный характер, то в данном экономическом расчете будет учтена ставка для рекламных изданий, не попадающих под, так называемую, льготу.

С 2011 года ставка страховых взносов возросла до 34%: 26% направляется в Пенсионный фонд, 2,9% - в Фонд социального страхования, 5,1% - в фонды - федеральный и территориальный - обязательного медицинского страхования [Пенсионный фонд Российской Федерации, URL].

Страховые взносы взимаются с авторского гонорара и редакционно-издательских расходов. Страховые взносы (СВ) в журнале «Аквамарин» составят: СВ = 0, 34 * (37 500 + 129 934,8) = 56 927,8 руб.

Итак, себестоимость одного номера журнала «Аквамарин» составит:

С = 37 500 + 129 934,8 + 21 500 + 215 150 + 4 600 + 46 800 + 3 225 + 56 927,8 = 515 637,6 руб.

Представим структуру себестоимости в виде таблицы:

№ п/п	Статьи затрат	Сумма, руб.	%
1.	расходы на выплату авторского гонорара;	37 500	7,3
2.	редакционно-издательские расходы	129 934,8	25,2
3.	общеиздательские расходы	21 500	4,2
4.	типографские расходы	215 150	41,7
5.	расходы по распространение издания	4 600	0,9
6.	расходы по продвижению издания	46 800	9,1
7.	накладные расходы издательства	3 225	0,6
8.	страховые взносы	56 927,8	11
10.	Полная себестоимость	515 637,6	100