12.Понятие, цели и направления товарной политики. Виды товарных стратегий.

Товарная политика-совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на рынок(инновация),модернизацию уже находящихся на рынке товаров(вариация) или вывод из производственной программы выпускаемого товара(элиминация),а также ассортиментную политику. При изучении спроса и предложения выработалась определ-я последовательность действий: -выбирается конкретный объект изучения; -отбираются основные показатели, характеризующие конъюнктуру рынка определ-х товаров и услуг; -устанавливается круг источников необходимой информации; -осуществляется сбор, хранение, проверка, корректировка, систематизация и обработка данных; -проводится анализ данных с целью выявления закономерностей и тенденций формирования спроса и предложения; -разрабатывается конъюнктурный прогноз развития спроса и предложения на товар или услугу и возможное движение цен; -принимается решение о производстве товаров, их объеме и ценах. Главные задачи товар.политики: 1)разработка товара, способного удовлетворить выявленные желания и потребности 2)размещение товара в том месте, где его будут приобретать 3)установление конкурентоспособной цены 4)стимулирование сбыта товара. Товарная политика должна быть направлена, с одной стороны, на всемерный учет желаний потребителя в отношении свойств предлагаемого товара, а с другой-на усиление его конкурент-ти. Она включает несколько аспектов: 1)индивидуализацию, отличающую данный товар от товаров-аналогов, выпускаемых конкурентами 2)постоянную модернизацию и модификацию товара(услуг) на основе меняющихся вкусов потребителя 3)разработку новых товаров, появление которых обусловливается улучшением экономического положения населения 4)продажу товаров более высокого качества по ценам аналогичных товаров, но более низкого качества. К направлением товарной политики относятся: -        определение цели производственной программы; -исследование товарного рынка;-        оценка ресурсной базы;-        расчет темпов обновления продукции;-        формирование ассортимента номенклатуры товара; -  определение состава продукции по видам, маркам артикулам;-        освоение новой продукции;-        оценка ее жизнедеятельности. Виды товарных стратегий:1. Дифференцирование – изменение свойств товара при условии сохранения старых товаров на рынке. Дифференциация товара является одной из наиболее распространенных товарных стратегий. По своей природе, стратегия дифференциации представляет собой попытку производителя представить товары как отличные от конкурирующих, и таким образом более привлекательные для потребителя даже с учетом более высокой цены, создание впечатления существенного отличия товара от имеющихся аналогов. 2. Диверсификация – выпуск нового товара, не связанного с основным производством. Разработка нового товара - задача, стоящая практически перед каждым производителем. Новые технологии, изменяя предпочтения потребителей, и силы конкуренции вносят вклад в необходимость создания новых товаров. Достаточно высокие показатели провала новых товаров говорят о том, что производителям необходимо осуществлять более продуманное планирование новой продукции. Успех новых товаров зависит от множества факторов, таких как степень инновационности и качества товара, цена, характер спроса на товар, конкурентные факторы, сроки и многих других.