Глава 6. Композиция в графическом дизайне

6.1 Место логотипа в структуре фирменного стиля

Фирменный стиль и его проектирование (разработка) является одной из развитых и востребованных отраслей дизайна, который в свою очередь, зародившись в эпоху научно-технического прогресса и индустриализации общества, выделился в самостоятельный вид художественно–проектной деятельности. Предпосылки возникновения дизайна возникли на основе бурного роста тех видов промышленности, которые были ориентированы на обеспечение населения всеми благами научно-технического прогресса. В тоже время, в географическом аспекте, это были страны буржуазно-капиталистического блока и, как следствие, с рыночными экономическими отношениями, в которых всегда существует такое понятие, как конкуренция. Все это побуждало задумываться производителя о том, что продукция должна обладать не только высокими эстетическими и техническими характеристиками, быть технологичной в производственном процессе (простота производства экономит время, сохраняя высокое качество продукта), делая продукцию высокорентабельной, а следовательно востребованной. Присутствие всех этих характеристик делает продукцию конкурентоспособной и благодаря простой коммерческой формуле (высокие эстетические качества + надежность по доступной цене). Однако появляется потребность не только в дизайн-проектировании той или иной продукции, необходимо, чтобы «лицо» производителя продукта или услуг на рынке, в условиях жесткой рыночной конкуренции было узнаваемо потребителем. Это дало толчок к возникновению, наряду с промышленным дизайном, такого вида дизайна, как графический дизайн. Именно эта отрасль дизайна занимается разработкой типографской продукции и фирменного стиля, основными элементами, которой является логотип и фирменный знак.

Фирменный стиль – это совокупность инструментов, созданных на основе приемов графического дизайна, целью которых является создание узнаваемого образа производителя продукции (услуг) в условиях рыночной экономики.

Инструментами фирменного стиля и его главными, основополагающими элементами являются логотип и фирменный знак. На их основе создается набор элементов фирменного стиля, в который могут входить: фирменные бланки, рекламная продукция (буклеты, журналы, вывески, проспекты, плакаты и т.д.), сувенирная продукция и спецодежда (униформа) сотрудников с орнаментом , созданным на основе образа логотипа и/или фирменного знака, элементы декора интерьера/экстерьера офисных или заводских зданий выполненных с использованием основных элементов фирменного стиля (например: декоративные модульные решетки или объемно-пространственная композиция (арт-объект)). Главное свойство этих элементов подчиненность одной идее, одному концептуальному образу.

Логотип (гр. logos – слово + англ. type – вид, модель) – объект дизайна, слово или словосочетание, несущее в себе сжатую, но выразительную информацию о сути деятельности субъекта дизайн -проектирования (организации, предприятия, партии) и имеющее буквенное или цифровое (иногда включается знаково-символическое) начертание, выполненное с помощью художественно-графических и композиционных приемов, которое можно воспроизвести при помощи звуков того или иного языка.

Фирменный знак – объект дизайна, это символ, имеющий определенное композиционно-графическое решение, несущий в себе информацию о субъекте дизайна (организации или предприятии) и имеющий звуковое воспроизведение аналогичное с логотипом.

Признаки и свойства логотипа:

1. Первый и самый главный признак логотипа – буквенно-шрифтовое начертание;

2. Индивидуальный дизайн, созданный с помощью композиционно-графических приемов;

3. Легкость и простота восприятия;

4. Индивидуальное колористическое решение в рамках графических принципов;

5. Звуковое воспроизведение буквенных и цифровых знаков;

6. Выразительность дизайна и звучания;

7. Узнаваемость в условиях конкуренции.

Анализ видов логотипа и фирменного знака и их характеристик.

Виды логотипов и их структурные признаки (характеристики):

1. Классический – графический образ состоит из набора буквенных символов того или иного языка, созданный на основе графических приемов шрифтовой композиции и в основе звукового сопровождения лежит исторически сложившееся название (имя человека, название месяца, природного явления, термина, аббревиатура и т.д.). Этот вид логотипа является одновременно и логотипом, и фирменным знаком. Примеры классического вида: логотип немецкой фирмы по производству офисной и оргтехники «Canon», немецкой фирмы по производству бытовой техники «AEG» (логотип созданный на основе аббревиатуры).

2. Креативный – включает в себя нестандартный дизайнерский подход и в композиционно-графической части, и в звучании логотипа. Этот вид может быть сформирован на основе междометий (пример: сеть обувных магазинов «АТЫ-БАТЫ»), на основе необычного сочетания элементов нескольких слов или привычное слово (словосочетание) имеет какой-то двойственный смысл (пример: логотип сети магазинов одежды «КУЛЬТТОВАРЫ») или прямо противоположный смысл. Этот вид имеет нестандартное дизайнерское решение и графический подход в решении визуальных свойств логотипа (пример: «КУЛЬТТОВАРЫ»). Часто используются принципы смешанного вида.

3. Смешанный - логотип, графический образ его, состоит из следующих сочетаний: цифровые символы + классический вид логотипа, знаковые символы + классический вид логотипа или аббревиатура + классический вид логотипа (термин, имя, название явления и т.д.). Он создается с помощью графических приемов шрифтовой композиции и в основе его звукового сопровождения лежит исторически сложившееся название символов, цифр, явлений, событий, явлений и т.д. Разновидностью смешанного типа, является начертание букв алфавита двух языков в составе одного логотипа (пример: сеть магазинов по продаже матрацев «bay-бай»). К этому же виду относятся логотипы, созданные путем слияния логотипа и фирменного знака, т.е. фирменный знак существует, являясь выразительным и, в определенной степени, самостоятельным элементом, но сам логотип без этого элемента не употребляется (пример: логотип «АШАН»).

Виды фирменных знаков и их структурные характеристики:

1.Классический 1-го типа – этот вид фирменного знака является и знаком (символом), и логотипом (пример: логотип и фирменный знак «SAMSYNG», «Canon»). Его характеристики (признаки) идентичны признакам классического логотипа.

2. Классический 2-го типа – этот знак является символом, иногда включающий в себя, первые буквы логотипа, пример: «VOLKSWAGEN», но, главное, он существует, как самостоятельная единица, не нарушая целостности логотипа, что позволяет последнему тоже быть самостоятельной частью целого. Важной характеристикой этого вида, является то, что дизайнерская разработка знака и логотипа обязательно производится в одном стилистическом ключе, с помощью одних композиционно-графических приемов и выразительных средств, т.е. работает принцип соподчиненности всех частей одному стилю.

3.Смешанный – знак является частью логотипа, без которой последний не используется, хотя сам знаковый элемент может существовать самостоятельно (пример: логотип сети гипермаркетов «АШАН»).