20

Міністерство фінансів україни

ЛЬВІВСЬКА ДЕРЖАВНА ФІНАНСОВА АКАДЕМІЯ

Кафедра економіки та менеджменту

Лекція №7

з навчальної дисципліни “Маркетинг”

на тему:

“Маркетингова політика просування”

Підготувала:

к.е.н., доцент Карпова Я. Ю.

Львів - 2011

План

Вступ…………………………………….……………………………………...….2

1. Характеристика основних засобів комплексу просування.............................3

2. Сучасна реклама: суть, основні види та завдання...........................................7

3. Процес вибору комплексу просування............................................................11

4. Процес рекламування на підприємстві ………………………………...…...13

Висновки ...............................................................................................................16

Список рекомендованої літератури.....................................................................16

Вступ

На попередніх лекціях ми вже розглянули три елементи комплексу “маркетинг-мікс”: товар (product), ціну (price) та збут (place), кожен з яких є серцевиною відповідної маркетингової політики.

Однак для реалізації маркетингових цілей цих елементів замало: ні досконалий товар, ні прийнятна ціна не можуть дати відповідного результату без ефективної системи комунікацій зі споживачами чи самим оточенням фірми. Саме тому одним із елементів системи комунікацій маркетингу ми виділяли просування.

Просування – створення і підтримування постійних зв’язків між фірмою і ринком з метою активізації продажу товарів і формування позитивного іміджу шляхом інформування, переконування та нагадування про свою діяльність.

Мета заняття: вивчити базові поняття комплексу просування як базової складової концепції “4Р”.

• визначити сутність основних засобів просування;

• розглянути сутність реклами як ключового засобу комунікаційної політики;

• визначити кінцеву мету та завдання реклами;

• дослідити різні підходи до класифікації реклами.

Після ознайомлення з цією лекцією Ви повинні знати:

• сутність комунікаційної політики;

• основні цілі та засоби комунікаційної політики;

• переваги, недоліки та характеристики основних носіїв рекламної інформації;

• критерії вибору засобів просування;

• як здійснюється сам процес вибору комплексу просування.

Після ознайомлення з цією лекцією Ви повинні уміти:

• обирати засоби комунікаційної політики для конкретної ситуації;

• розробляти відповідні комунікаційні, в т.ч. рекламні заходи;

• планувати для комунікаційної політики кошторис витрат;

• оцінювати ефективність проведених комунікаційних заходів.

Список рекомендованої літератури:

1. Закон України “Про рекламу” від 03. 07. 96 р. // http // www.rada. gov.ua /.

2. Постанова КМУ від 26. 05. 2004 р. N 693 “Про затвердження Порядку накладення штрафів за порушення законодавства про рекламу” // http // www.rada. gov.ua /.

3. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій: навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.

4. Новітній маркетинг: навч. посіб. / За ред. Є. В. Савельєва. – К.: Знання, 2008. – С. 317-376.

5. Петруня Ю. Є. Маркетинг: навч. посібник. – К.: Знання, 2007. – С. 218-272.