«PR в системе современного социокультурного менеджмента»

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………...

1. Теоретические основы pr-деятельности в социально-культурной сфере

1. Сущность понятия «социокультурный менеджмент», его задачи и функции…………………………………………………………………………

1.2 PR как функция социокультурного менеджмента………………………

1.3 Формы и средства PR………………………………………………………….

1.4 PR-компания и ее составляющие……………………………………………...

2. АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕМЕЙНОЙ СТУДИИ РАЗВИТИЯ И ТВОРЧЕСТВА «ЯРКИЙ МИР»

2.1 Организационно-экономическая характеристика студии развития и творчества «Яркий мир»………………………………………………………

2.2 Исследование эффективности PR-деятельности студий творчества и рукоделия г.Минусинска……………………………………………………

2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию PR-деятельности семейной студии развития и творчества «Яркий мир»…………………………

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ……………………………………………………..

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………

Введение

Переход России к рыночным отношениям в 90-е годы ХХ столетия характеризовался как период отсутствия продуманной и обоснованной политики государства в отношении сохранения и развития сферы культуры. Это привело к разрушению и истощению значительного интеллектуального и профессионального ресурса отрасли «культура», качественному и количественному уменьшению сети учреждений культуры и образовательных учреждений в области культуры, смене содержательных ориентиров субъектов культурной деятельности: от интеллектуально-просветительской деятельности в сторону массовости и зрелищности.

С 2006 года процессы децентрализации управления отраслью затронули внутримуниципальную систему организации институтов культурного обслуживания населения. В связи с этим возникли вопросы содержательного, материального, технического, информационного, методического характера в работе учреждений культуры муниципальных образований, нарушилась целостность культурного пространства, возникли противоречия между требованиями времени к развитию отрасли и проблемами, отягощающими данный процесс.

Культурная среда сегодня становится ключевым понятием современного общества, наиболее точно характеризующим его культурную и духовную составляющую. В связи с этим формирование и развитие культурной среды становится важнейшим условием улучшения качества жизни в Российской Федерации. Немаловажное значение в укреплении и развития культурной среды в России отводится PR.

PR, или отношения с общественностью - одна из наиболее интенсивно развивающихся функций менеджмента и быстро растущая сфера маркетинговых коммуникаций. Основную структуру общественности составляют: население в сфере влияния; структуры самоуправления; СМИ; общественные объединения; сотрудники администраций и органы самоуправления; вышестоящие органы власти; ключевые аудитории в кризисных ситуациях и другие органы. Любая организация социально-культурной сферы, способная успешно реализовать связи с общественностью, формировать ее мнение, в конечном счете, влияет не только на эффективность всего воспроизводственного процесса, но и на развитие общественного сознания, культуру и процветание общества в целом.

Но связи с общественностью - это еще и прибыльный бизнес. Немалая заслуга в коммерциализации культуры принадлежит как раз развитию PR-бизнеса в данной сфере. Перед современными организациями культуры стоит огромная проблема - создавать имидж, репутацию учреждения, оставляя на первом месте его культурные и просветительские функции - все это говорит об актуальности выбранной темы исследования.

Цель исследования: разработать рекомендации по совершенствованию PR-деятельности семейной студии развития и творчества «Яркий мир».

Задачи дипломной работы:

1. Изучить литературу по данной теме.

2. Раскрыть сущность понятия «социокультурный менеджмент».

3. Выявить роль PR в социокультурном менеджменте.

4. Рассмотреть формы и средства PR-деятельности.

5. Изучить составляющие PR-компании.

6. Проанализировать организационно-экономическую характеристику студии развития и творчества «Яркий мир».

7. Оценить эффективность PR-деятельности студий творчества и рукоделия г.Минусинска.

Объект исследования: социокультурный менеджмент.

Предмет исследования: PR- деятельность организаций культуры.

Методы исследования: анализ литературных и нормативно-правовых источников, социологическое исследование (анкетирование).

База исследования: семейная студия развития и творчества «Яркий мир».