
- •Оглавление
- •1. Теоретические основы pr-деятельности в социально-культурной сфере
- •Введение
- •1. Теоретические основы pr деятельности в социально-культурной сфере
- •1.1 Сущность понятия «социокультурный менеджмент», его задачи и функции
- •Pr как функция социокультурного менеджмента
- •Как функция менеджмента, pr охватывает решение следующих задач:
- •1.3 Формы и средства pr
- •2. Анализ pr-деятельности семейной студии развития и творчества «яркий мир»
- •2.1 Организационно-экономическая характеристика студии развития и творчества «Яркий мир»
- •2.2 Исследование эффективности pr-деятельности студий творчества и рукоделия г. Минусинска
- •2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию pr-деятельности семейной студии развития и творчества «Яркий мир»
- •Заключение
- •Список……….
- •Список сокращений
- •Анкета Уважаемые жители г. Минусинск, просим Вас принять участие в социологическом исследовании с целью выявления востребованности услуг студий творчества и рукоделия
«PR в системе современного социокультурного менеджмента»
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………...
1. Теоретические основы pr-деятельности в социально-культурной сфере
Сущность понятия «социокультурный менеджмент», его задачи и функции…………………………………………………………………………
1.2 PR как функция социокультурного менеджмента………………………
1.3 Формы и средства PR………………………………………………………….
1.4 PR-компания и ее составляющие……………………………………………...
2. АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕМЕЙНОЙ СТУДИИ РАЗВИТИЯ И ТВОРЧЕСТВА «ЯРКИЙ МИР»
2.1 Организационно-экономическая характеристика студии развития и творчества «Яркий мир»………………………………………………………
2.2 Исследование эффективности PR-деятельности студий творчества и рукоделия г.Минусинска……………………………………………………
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию PR-деятельности семейной студии развития и творчества «Яркий мир»…………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ……………………………………………………..
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………
Введение
Переход России к рыночным отношениям в 90-е годы ХХ столетия характеризовался как период отсутствия продуманной и обоснованной политики государства в отношении сохранения и развития сферы культуры. Это привело к разрушению и истощению значительного интеллектуального и профессионального ресурса отрасли «культура», качественному и количественному уменьшению сети учреждений культуры и образовательных учреждений в области культуры, смене содержательных ориентиров субъектов культурной деятельности: от интеллектуально-просветительской деятельности в сторону массовости и зрелищности.
С 2006 года процессы децентрализации управления отраслью затронули внутримуниципальную систему организации институтов культурного обслуживания населения. В связи с этим возникли вопросы содержательного, материального, технического, информационного, методического характера в работе учреждений культуры муниципальных образований, нарушилась целостность культурного пространства, возникли противоречия между требованиями времени к развитию отрасли и проблемами, отягощающими данный процесс.
Культурная среда сегодня становится ключевым понятием современного общества, наиболее точно характеризующим его культурную и духовную составляющую. В связи с этим формирование и развитие культурной среды становится важнейшим условием улучшения качества жизни в Российской Федерации. Немаловажное значение в укреплении и развития культурной среды в России отводится PR.
PR, или отношения с общественностью - одна из наиболее интенсивно развивающихся функций менеджмента и быстро растущая сфера маркетинговых коммуникаций. Основную структуру общественности составляют: население в сфере влияния; структуры самоуправления; СМИ; общественные объединения; сотрудники администраций и органы самоуправления; вышестоящие органы власти; ключевые аудитории в кризисных ситуациях и другие органы. Любая организация социально-культурной сферы, способная успешно реализовать связи с общественностью, формировать ее мнение, в конечном счете, влияет не только на эффективность всего воспроизводственного процесса, но и на развитие общественного сознания, культуру и процветание общества в целом.
Но связи с общественностью - это еще и прибыльный бизнес. Немалая заслуга в коммерциализации культуры принадлежит как раз развитию PR-бизнеса в данной сфере. Перед современными организациями культуры стоит огромная проблема - создавать имидж, репутацию учреждения, оставляя на первом месте его культурные и просветительские функции - все это говорит об актуальности выбранной темы исследования.
Цель исследования: разработать рекомендации по совершенствованию PR-деятельности семейной студии развития и творчества «Яркий мир».
Задачи дипломной работы:
Изучить литературу по данной теме.
Раскрыть сущность понятия «социокультурный менеджмент».
Выявить роль PR в социокультурном менеджменте.
Рассмотреть формы и средства PR-деятельности.
Изучить составляющие PR-компании.
Проанализировать организационно-экономическую характеристику студии развития и творчества «Яркий мир».
Оценить эффективность PR-деятельности студий творчества и рукоделия г.Минусинска.
Объект исследования: социокультурный менеджмент.
Предмет исследования: PR- деятельность организаций культуры.
Методы исследования: анализ литературных и нормативно-правовых источников, социологическое исследование (анкетирование).
База исследования: семейная студия развития и творчества «Яркий мир».