10. Монополистическая конкуренция: объем продаж и цены. Неценовая конкуренция и ее роль при монополистической конкуренции. Эффективность монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Основными признаками монополистической конкуренции является:

• относительно небольшая доля всего рынка приходящаяся на одну фирму, а следовательно ограниченный контроль над ценой;

• сравнительно большое число фирм гарантируют, что тайный сговор с целью ограничения объема выпуска и искусственного повышения (понижения) цены практически не возможен;

• фирмы самостоятельны в выборе производственных решений и не учитывают возможную реакцию со стороны конкурента;

• дифференциация продукта в различных формах по качеству, по услугам и условиям, связанным с реализацией продукцией, по размещению и доступности продукта, по рекламе, упаковке, фирменным знакам, престижу;

• экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но и на неценовых факторах;

• относительно легкое вступление в отрасль, т.к. необходимый для этого капитал невелик.

Кривая спроса фирмы на рынке монополистической конкуренции наклонена вниз, это означает, что фирма при увеличении вынуждена снижать цену, кривая спроса характеризуется эластичностью. Работа на рынке монополистической конкуренции в условиях эластичности спроса заставляет предпринимателя вести активную ценовую политику. Он определяет тот уровень цен, который обеспечил бы ему наибольшую прибыль и укрепил его позиции на рынке.

Реклама является естественным элементом монополистической конкуренции, так как с ее помощью фирма стремиться убедить потребителей в том, что ее товары выгодно отличаются от товаров конкурентов. Такие фирмы обычно расходуют на рекламу от 10 до 20 % совокупной выручки.

Максимальная прибыль монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде достигается, когда предельный доход равен предельным издержкам. В этом случае фирма продает товары по самой высокой цене. Если цена превышает средние издержки, фирма присваивает экономическую прибыль. При падении цены ниже средних издержек, фирма несет потери. Если цена равна средним издержкам фирма получает нормальную прибыль.

Для достижения долгосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмой предлагают равенство долгосрочных средних издержек и цены.

Экономическая прибыль привлекает в отрасль новые фирмы. Их проникновение продолжается до тех пор, пока цены и средние издержки не выравниваются. Если в результате наплыва фирм цены оказываются ниже средних издержек, то начинается выход фирм из отрасли.

11. Олигополия как рыночная структура: цены и объем производства при олигополии. Эффективность олигополии.

Олигополия – это рыночная структура, при которой спрос множества покупателей удовлетворяется небольшим числом производителей. Чаще всего олигополистический рынок представляет от одного до десяти крупных фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. Характерные признаки олигополистического рынка:

• малое количество фирм;

• наличие высоких барьеров для вступления в отрасль;

• олигополия, обладая большой долей рынка, может диктовать ему цену;

• все фирмы взаимозависимы, это значит, что поведение олигополиста строится в соответствии с возможной реакцией конкурента, решения конкурента становятся для олигополиста дополнительным условием определения оптимальных объемов производства и уровня цены;

• возможность множества ответных реакций со стороны конкурентов на поведение олигополиста вызывает естественные трудности в определении конкретной оптимальной величины объема продаж и уровня цен;

• цены на олигополистическом рынке относительно устойчивы;

• рынок олигополии склонен к согласованным действиям или к тайному сговору при назначении и изменении цен

Существует ряд моделей объясняющих поведение олигополий в конкретных ситуациях. Основателем этой теории является экономист А. Курно. Модель Курно показывает, каким образом на рынке дуаполии (двух продавцов) устанавливается цена и выпуск одного и того же вида продукции.

Модель строится на предположении, что каждый из участников определяет для себя объем производства исходя из объема предложения конкурента. При этом определяется рыночное равновесие объемов производств, которое устраивает каждого, обе фирмы борются за свою долю в рынке, сбивая цены и уменьшая предельный доход конкурентов. Такое противоборство выгодно до тех пор, пока увеличение производства компенсирует потери от снижения цены. При достижении подобных параметров фирма попадает в состояние экономического равновесия.

Олигополистический рынок это рынок нескольких крупных фирм, ориентирующих свою стратегию на достижение эффекта масштаба. В результате снижаются издержки и появляются дополнительные выгоды. Достоинством этого рынка является его техническая и технологическая прогрессивность. Конкуренция качества предполагает необходимость инвестирования в технические разработки.