6. Теория потребительского поведения. Правило максимизации полезности. Кривые безразличия, карта безразличия.

Экономисты считают, что от полезности того или иного товара зависит поведения потребителя. Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребительское поведение отдельных покупателей формирует совокупный спрос, определяет объемы производства товаров и услуг, их предложение на рынке. Определяющими факторами потребительского поведения служат предпочтения покупателей, их доходы и цены на товары и услуги. Потребительское предпочтение – это процесс сравнения определенного ассортимента набора потребительских товаров и услуг с точки зрения их полезности. При этом имеется в виду рациональное поведение каждого потребителя. Это означает, что каждый потребитель имеет индивидуальную шкалу предпочтений. Следуя ей, а так же, учитывая бюджет, каждый покупатель, покупая товар или услугу стремиться достичь максимально возможной степени удовлетворения от приобретенного товара или услуги.

Потребитель имеет цель максимально удовлетворить свои потребности, т.е. получить максимальную полезность от приобретенных товаров. Различают общую полезность – это удовлетворение, связанное с удовлетворение от потребления определенного вида товара или услуги и предельная полезность – это дополнительная полезность от потребления одной дополнительной единицы товара.

Предельная полезность по мере насыщения потребности в каком-либо товаре уменьшается, это положение составляет основное содержание закона убывающей предельной полезности.

Кривая безразличия дает описания шкалы личных предпочтений потребителя в отношении различных сочетаний товаров.

Полезность, которую теряет покупатель, отказываясь от какого-либо товара, компенсируется полезностью другого. Но существует такие наборы кривых безразличия, которые различаются по уровню полезности. Такое семейство кривых безразличия называется карты безразличия.

Но предпочтения не объясняют поведение потребителя, т.к. на индивидуальный выбор покупателя влияют так же бюджетные ограничения. Доходная часть бюджета ограничивает возможность выбора товара или услуги потребителем.

Линия бюджетных ограничений показывает, какое количество товаров и услуг может приобрести покупатель при фиксированном доходе.

Понижение цены приводят к двум следствиям:

эффект дохода, если цена продукта падает, то реальный доход увеличивается и покупатель может приобрести на данный доход больше товара;

эффект замещения, снижение цены на продукт означает, что он стал дешевле по отношению к другому товару и это приводит к тому, что покупатель замещает один товар другим.

7. Издержки производства, их сущность, виды. Издержки производства в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Издержки производства – это выраженные в денежной форме затраты фирмы, связанные с приобретением факторов производства и их использованием. Выделяют:

явные (внешние) издержки – это денежные выплаты, которые фирмы производит поставщикам факторов производства;

неявные равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за самостоятельно используемый ресурс при наилучшем способе его применения, неявные издержки являются недополученными;

экономические издержки выступают в форме как явных, так и неявных издержек;

бухгалтерские включают только явные издержки;

общие издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек;

средние издержки – это издержки в расчете на единицу выпуска продукции;

предельные издержки – это прирост издержек, связанный с производством дополнительной единицей продукции.

Краткосрочный период представляет собой промежуток времени, в течении которого хотя бы один из факторов производства остается постоянным и предполагает выделение постоянных и переменных издержек. Постоянные издержки (FC) не изменяются в ответ на изменение в ответ на изменения объема выпуска продукции. Переменные издержки (VC) – это издержки, которые изменяются в ответ на изменение объема выпуска продукции. В сумме они составляют общие или валовые издержки (ТС). Издержки, приходящиеся на единицу продукции, выступают в форме средних общих (АТС), средних постоянных (AFC) и средних переменных (AVC).

Средние общие издержки не увеличиваются нарастающими темпами по мере увеличения количества производимой продукции, а сначала имеют тенденцию к снижению, и лишь затем возрастают. Так же ведут себя по мере увеличения объемов производства и средние переменные издержки.

Среднепостоянные издержки по мере роста объема производства понижаются, так как они распределяются на все большее количество единиц продукции.

В долгосрочном периоде все издержки выступают в качестве переменных. Закономерностью изменения долгосрочных средних издержек является их снижение с расширением производственных мощностей и роста объема производства. В итоге ввод новых мощностей приведет к росту долгосрочных средних издержек.

Кривая долгосрочных средних издержек (LAC) огибает все возможные кривые краткосрочных средних издержек, она соприкасается с каждой их них, не пересекая их. Кривая долгосрочных средних издержек показывает наименьшие долгосрочные средние издержки производства каждого объема выпуска, когда все факторы являются переменными. Перемещение вдоль кривой долговременных средних издержек, входе которых допускается свобода выбора объемов всех используемых видов затрат получили название изменений в масштабах производства.