Глоссарий

Невербальная рекламная информация- это информация воспринимаемая визуально и получившая в работе название визуального уровня организации рекламной информации .

Основными параметрами визуального уровня организации коммуникативной рекламной модели являются следующие моменты:

- цветовая гамма рекламируемого изделия и общего фона рекламного листа;

- размеры рекламируемого изделия;

- художественно-графическое представление общего фона;

- месторасположение рекламируемого изделия и других деталей, необходимых для восприятия данной рекламы в необходимом для коммуникатора ракурсе, на общем фоне рекламного листа;

- присутствие кого-либо в рекламном изделии

Визуальный уровень организации - представляет собой материальную форму воплощения рекламируемого товара через его художественно-графическое изображение.

Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития.

Люшером был сделан один важный для рекламной индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Семантика— раздел языкознания, изучающий значение единиц языка. В качестве инструмента изучения применяют семантический анализ. В конце XIX — начале XX века семантика часто называлась также. Учёные, занимающиеся семантикой, до сих пор обычно называются семасиологами. Также «семантикой» может обозначаться сам круг значений некоторого класса языковых единиц

Цвет -вызывает подсознательные ассоциации и определенные эмоции.

Для того, чтобы эффективно подобрать форму для содержания рекламы, необходимо знать особенности геометрических фигур. При «вписывании» же конкретной иллюстрации в конкретное объявление следует также учитывать и специфику их сочетаемости.

Использование цвета в рекламе осуществляется в соответствии с правилами «круга естественных цветов»

В соответствии с закономерностями образования цвета:

- основные цвета (нельзя получить смешением других цветов): синий; красный; желтый;

- смешанные цвета первого порядка (закономерности и результаты смешения см. по кругу): фиолетовый; оранжевый; зеленый;

- смешанные цвета второго порядка: красно-фиолетовый; красно-оранжевый; оранжево-желтый; желто-зеленый; сине-зеленый; сине-фиолетовый.

Контрастные гармонические сочетания дают цвета, которые находятся в круге друг против друга. Допустимые гармоничные сочетания — вершины треугольников:

- подходящие сочетания цветов: красный — синий; оранжевый — голубой, зеленый, фиолетовый; желтый — синий; зеленый — красный, фиолетовый; фиолетовый — оранжевый, зеленый;

- приемлемые сочетания цветов: оранжевый — красный; желтый — фиолетовый, красный;

- неподходящие сочетания цветов: красный — фиолетовый; оранжевый — желтый; синий — зеленый; зеленый — оранжевый.

Фирменные цвета – это опознавательный знак фирмы. Необходимо помнить, что еще до распознавания надписи «считывается» сочетание цветов.

1 Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психического анализа. - М.: РПП-Х, 2005. – С. 34.

2 Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Академия, 2009. – С. 59.

1 Головлева E.JI. Основы рекламы. - Ростов-н/Д.: Феникс, 2004. – С. 92.

1 Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – С. 88.

1 Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – С. 94.

1 Миронова Л.Н. Семантика цвета в эволюции психики человека // Проблемы цвета в психологии / Отв. ред. А.А. Митькин, Н.Н. Корж. - М.: Наука, 2006. – С. 12.

2 Там же. – с. 14.

1 Купер М., Мэтьюз А. Язык цвета. - М.: Эксмо, 2002. – С. 71.

1 Купер М., Мэтьюз А. Язык цвета. - М.: Эксмо, 2002. – С. 77.

1 Анатомия рекламного образа / Под ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, 2004. – С. 102.

2 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2005. – С. 137.

3 Миронова Л.Н. Семантика цвета в эволюции психики человека // Проблемы цвета в психологии / Отв. ред. А.А. Митькин, Н.Н. Корж. - М.: Наука, 2006. – С. 17.

1 Имшенецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2002. – С. 51.

1 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2000 – С. 109.

1 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2005. – С. 128.

1 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2000 – С. 133.

1 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2000 – С. 135.

2 Бенуа Л. Знаки, символы и мифы: Пер. с франц. А Каланта-рова. - М.: АСТ-Астрель, 2004. – С. 22.

1 Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - М.: Изд. Дом Довгань, 2007. – С. 98.

2 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2005. – С. 118.

1 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2005. – С. 127.

1 Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. - М.: Мир рекламы, 2002. – С. 69.

2 Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психического анализа. - М.: РПП-Х, 2005. – С. 131.

1 Анатомия рекламного образа / Под ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, 2004. – С. 116.