Заключение

Анализ технологии использования цвета и формы в рекламе позволил сделать ряд выводов. Рассматривая природу цвета, было обнаружено многообразие характеристик цвета относительно его воздействия на восприятие человеком рекламного сообщения.

Реклама использует все свойства цвета для суггестивного или рефлексивного воздействия на психику человека, вызывая предусмотренные эмоциональные состояния и психологические установки, инициируя и направляя действия, отвечающие интересам тех, кто продуцирует и эксплуатирует рекламные образы.

Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чему­-то второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветовая психология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета — это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.

Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:

- повысить реалистичность изображения;

- улучшить восприятие сообщения;

- привлечь и долго удерживать внимание;

- представить товар в наиболее выгодном свете;

- сделать рекламу и компанию-­рекламодателя солидными в глазах потребителя;

- мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;

- установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;

- создать символический и эмоциональный подтекст.

Одно из главных правил рекламиста — не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.

Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.

Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание и поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар.

До последнего времени проектирование форм в рекламном сообщении осуществлялось традиционными метода­ми с опорой на опыт и интуицию дизайнера. Между тем существуют с давних пор методы геометричес­ких построений различных кривых линий и фигур на плоскости, обладающими свойствами, делающи­ми их незаменимыми при использовании в рекламе.

При проектировании рекламных сообщений использу­ется весь арсенал средств графического дизайнера. Широкое применение находят различные линии, ко­торые могут выполнять различную роль в рекламе. С помощью линии или их семейства создается контраст, подчеркиванием рекламного сообщения выделяется его роль. Во всех случаях при исполь­зовании линий в рекламе дизайнер стремить­ся к оригинальности.

Более выразительными и ассоциативными явля­ются различные кривые линии, особенно гармонич­ные. Заложенные в гармоничных кривых закономер­ности выражают завершенность и совершенство, а вызываемые ими ассоциации используются для пере­дачи свойств товара.

Простота построения круга, овала и эллипса обус­ловила достаточно частое применение их в рекламе. Применение окружностей различного радиу­са и сочетание их с другими геометрическими эле­ментами позволяют получить формы, передающие совершенство и завершенность.

Выбирая при проектировании какую-либо гео­метрическую форму как основу рекламного изображения, сле­дует стремиться к тому, чтобы выбранная форма была не произвольной, как бы эстетична она ни была сама по себе. Более прочная связь возникающих ассоциа­ций с товаром появляется тогда, когда в рекламе ис­пользуются формы, характерные для продукции, выражающие смысл названия и т.д.

Из приведенных примеров видно, что использо­вание при проектировании геометрических форм и построений может значительно расширить диапазон формообразования при иллюстрировании рекламы.