- •Содержание
- •Глава 2
- •Глава 3
- •Глава 4
- •Глава 5
- •Глава 6
- •Глава 7
- •Глава 8
- •Глава 9
- •Глава 10
- •Глава 11
- •Глава 12
- •Введение
- •Глава 1 социально-политические реформы общества и возникновение журналистики
- •1.1. Реформы общества как предпосылки рождения прессы
- •1.1.1. Пражурналистские явления
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.1.2. Возникновение первых газет в России
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.1.3. Возникновение первых газет в зарубежных странах
- •Глава 1
- •1.2. Развитие массовой прессы в россии
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.2.1. Развитие массовой прессы в зарубежных странах
- •Глава 1
- •1.3. Процесс монополизации прессы
- •1.3.1. Российские империи сми Контролируются федеральными властными структурами
- •Контролируются правительством Москвы
- •Глава 1
- •Контролируется рао еэс
- •Контролируются группой «онэксим»
- •Глава 1
- •Коммерческие масс-медиа
- •Глава 1
- •1.3.2. Крупнейшие собственники сми за рубежом
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.4. Особенности информационной инфраструктуры в национальных границах различных стран
- •Глава 1
- •1.5. Глобализация информационных процессов
- •1.6. Понятие информационного общества
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 1
- •Литература
- •54 Глава 1 приложение Список первых в мире ежедневных газет
- •Долгожители
- •Глава 1
- •Глава 2 особенности и основные этапы развития журналистики в XX веке
- •2.1. Современные сми россии
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 2
- •2.2. Современные сми зарубежных стран
- •А. Журналистика Европы
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Б. Журналистика Америки
- •Глава 2
- •Глава 2
- •В. Журналистика Азии
- •Глава 2
- •Г. Журналистика Африки
- •Глава 2
- •Д. Журналистика Австралии и Океании
- •Глава 2
- •2.3. Исторические типы журналистики
- •Глава 2
- •2.4. Законодательное обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 2
- •2.5. Журналистика XXI века
- •Глава 2 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 2
- •Литература
- •Глава 3 массовая информация и ее роль в современном мире
- •3.1. Теории массовой коммуникации и концепции прессы
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.1. Газеты на любой вкус
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.2. Плюрализм радиоволн
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.3. Эффект телевидения
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.4. Интернет
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2,5. Информационные агентства
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.6. Зарубежные информационные агентства
- •Глава 3
- •3.2.7. Рекламные агентства
- •3.2.8. Агентства в сфере общественных связей
- •Глава 3
- •3.3. Организация работы редакции
- •Глава 3
- •3.3.1. Источники информации
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.3.2. Корреспондентская сеть
- •3.3.3. Редакционные базы данных
- •Глава 3
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 3
- •Литература
- •Глава 4 сми как предприятие
- •Глава 4
- •4.1. Рынок современной прессы
- •4.1.1. Ресурсный рынок. Рынок типографских услуг
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •4.1.2. Стандарты качества информации
- •Глава 4
- •4.1.3. Связи с общественностью в редакционной структуре
- •4.1.4. Поиск коллективных форм управления экономикой
- •Глава 4
- •Глава 4
- •152 Глава 4
- •4.1.5. Интервенция частного капитала в журналистику
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •4.2. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении сми
- •Глава 4
- •4.2.1. Маркетинг прессы
- •Глава 4
- •4.2.1.1. Распространение издания
- •Глава 4
- •4.2.1.2. Оценка спроса, стимулирование сбыта
- •4.2.1.3. Исследование рынка
- •Глава 4
- •4.2.1.4. Сегментирование
- •Глава 4
- •4.2.1.5. Позиционирование издания
- •Глава 4
- •4.2.1.6. Инновация
- •4.2,2. Маркетинг электронных сми
- •Глава 4
- •4.2.3. Маркетинг сми и социология журналистики
- •Глава 4
- •4.3. Финансовая политика
- •4.3.1. Кредитование. Государственные дотации средствам массовой информации
- •Глава 4
- •4.3.2. Ценообразование, себестоимость
- •Глава 4
- •4.3.3. Поиск оптимальной финансовой модели сми
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4 выводы
- •Глава 4 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 4
- •Литература
- •Глава 4
- •Бизнес план радиостанции «Эхо Петербурга»
- •Глава 4
- •Бизнес-план телевизионного проекта «Флот России»
- •Глава 4 Бизнес-план журнала «pr курс»
- •Глава 5 теория и методика журналистского творчества
- •5.1. Журналистское творчество как профессиональная деятельность
- •Глава 5
- •Глава 5
- •Глава 5
- •5.1.1. Интернет и его использование журналистом
- •5.1.2. Технические средства в процессе журналистского творчества
- •Глава 5
- •5.2. Журналистское произведение как текст -жанровые разновидности
- •Глава 5
- •Глава 5
- •5.2.1. Информационные жанры
- •Глава 5
- •Глава 5
- •5.2.2. Аналитические жанры
- •Глава 5
- •5.2.3. Художественно-публицистические жанры
- •Глава 5
- •Глава 5
- •Глава 5
- •228 Глава 5
- •Контрольные вопросы и задания
- •Глава 5 примечания
- •Литература
- •Приложение организация деловой игры «Подготовка статьи, очерка, фельетона»
- •Глава 5
- •Глава 6 журналистское расследование
- •Глава 6
- •6.1. Особенности журналистского исследования-расследования
- •6.1.1. Факты и версии
- •Глава 6
- •6.1.2. Конфликты и их анализ
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •6.1.3. Наедине с листом бумаги
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •6.2. Ажур (агентство журналистских расследований)
- •Глава 6
- •Рассказывают сотрудники ажур
- •20 Октября 1999 года
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6 контрольные вопросы и задания
- •Примечание
- •Глава 7 результативность журналистики
- •Глава 7
- •7.1. Журналистика как фактор развития общественного сознания
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Глава 7
- •7.2. Анализ противоречий как метод журналистики
- •Глава 7
- •Глава 7
- •7.3. Интерактивность журналистики и ее проблемы
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Глава 7
- •7.3.2. Цели средства массовой информации и информационные предпочтения его аудитории
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 7
- •Глава 8 сми: правовые и этические нормы
- •8.1. Законодательство в сфере журналистики
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •8.2. Этика журналиста
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •8.3. Проблемы журналистской практики
- •8.3.1 .Понятие компромата
- •Глава 8
- •8.3.2. Проблема «скрытой» рекламы
- •Глава 8
- •8.3.3. Проблема факта и комментария
- •8.3.4. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности
- •Глава 8
- •8.4. Журналиста вызывают в суд
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Контрольные вопросы и задания
- •Глава 8
- •Глава 8 приложение правовой практикум
- •1. Закон есть закон
- •Глава 8
- •2. Допуск к информации: правовые коллизии
- •Глава 8
- •Глава 8
- •3. Власть в борьбе с критикой в сми
- •Глава 8
- •Глава 9 маркетинговые коммуникации в журналистике
- •Глава 9
- •9.1. Ренессанс российской рекламы
- •9.1.1. История рекламы
- •Глава 9
- •Глава 9
- •9.1.2. Что такое реклама?
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •9.1.4. Реклама на телевидении и радио
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9 выводы
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 9
- •Глава 10 журналистика и связи с общественностью
- •10.1. Public relations: дефиниции и функции
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.2. Пресс-службы
- •Глава 10
- •10.2.1. Пресс-секретарь
- •Глава 10
- •10.3. Pr: приемы связи со средствами массовой информации
- •10.3.1. Устные контакты
- •Глава 10
- •10.3.2. Информационный пакет
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.3.3. Пресс-конференция
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.4. Pr во властных структурах
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.5. Пресс-службы в коммерческих банках
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 10
- •Литература
- •Глава 11 технические средства массовой коммуникации
- •11.1. Полиграфическая техника и полиграфические процессы
- •Глава 11
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.1.1. Верстка и печать
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.1.2. Дизайн полиграфических изданий
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.1.4. Фотография, техника фотосъемки
- •Глава 11
- •11.2. Технические средства радио и телевидения
- •11.2.1. Техника радио
- •Глава 11
- •11.2.2. Эфирное телевидение
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.2.3. Кабельное телевидение
- •Глава 11
- •11.2.4. Спутниковое телевидение
- •11.3. Компьютерная техника в производстве современной прессы, в работе редакций
- •Глава 11
- •Глава 11
- •Глава 11 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Литература
- •Глава 12 журналистский корпус
- •12.1. История журналистского образования
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.2. Журналист в условиях рынка
- •12.2.1. Сотрудник сми: потенциал творческой личности
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.2.3. Истоки миграции в журналистской среде
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.3, Управление в редакции
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.3.1. Менеджер в газете
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.3.2. Руководитель как гарант стабильности редакционного коллектива
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Заключение
- •191123, Г. Санкт-Петербург, а/я 354
Глава 4 контрольные вопросы и задания
В чем причины экономических трудностей СМИ?
Каковы условия экономической независимости средств массовой информации?
Какие коллективные формы управления принимаются в журналистике ради финансовой стабилизации?
Что такое ООО, ЗАО, АО, ИД, газетный холдинг?
Приведите пример стабильно работающей независимой газеты.
В каких случаях периодическое издание, телевидение может обойтись без рекламы?
Что такое принципы и комплекс маркетинга?
В чем вы видите связь социологии журналистики с маркетингом СМИ?
Как вы будете проводить ценовую и тиражную политику, если станете редактором газеты?
Тираж вашей газеты резко упал. Ваши действия как редактора?
Какова программа изучения рынка массовой аудитории?
Приведите примеры удачного и неудачного сегментирования СМИ на рынке.
Что вы знаете об инновациях конкретных средств массовой информации?
Ваш прогноз финансового состояния прессы на ближайшие десять лет?
Рассчитайте модель рентабельной газеты, выбрав любой вариант (тираж 5, 10,25,50,75,100 и 300тысяч экземпляров; объем 4,8,16,32,64 страницы).
Какова структура бюджета телерадиокомпании, информационного агентства?
Что такое бизнес-план СМИ? Каковы его разделы?
Примечания
Политэкономический словарь под ред. О. И. Ожерельева, А. В.Улюкаева, И. П. Фамин-ского - М., 1990. - С. 570.
Лебедев О. Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. — СПб., 1997. — С. 106.
Вся Россия будет печататься у Лужкова // Коммерсантъ-дейли. — 1998. — 6 августа.
Федеральная целевая программа « Поддержка государственной полиграфии и книгопечатания в 1996-2001 годах»: Постановление Правительства Российской Федерации от 12 октября 1995 г.// Российская газета. — 1996. — 22 ноября.
Справка Министерства экономики Российской Федерации // Текущий архив администрации Санкт-Петербурга. — СПБ., 1995.
Федеральная комплексная программа «Создание технических средств связи, телевидения и радиовещания в 1995-2000 годах.» Постановление Правительства Российской Федерации'от 10 ноября 1994 г.// Российская газета. — 1994. — 21 дек.
Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г. // Архив Лениздата.
СМИ как предприятие
193
Справочный материал по показателям работы предприятий, обеспечивающих доставку периодических изданий // Архив Федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. — М., 1995. — С. 17.
Союз распространителей извещает // Журналист. — 2001.— № 9. — С. 37.
Боханов А. Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец XIX в. - 1914 г. — М., 1986. - С. 47.
Лисин А. Кухня «Вечерней Москвы» //Журналист. — 1994. — № 1. — С. 41.
Пискунова М.И., Федотова Л.Н. Реклама в системе массовых информационных процессов // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — № 5. — С. 81-82.
Верин В. Смета — скромная, богатства — несметные // Российская газета. — 1995. — 21 февраля; Петровский И. Что? Где? Почем? // Известия. — 1996. — 12 марта.
Кузина Мила. «Первому» покажут // Известия. — 2004. — 5 февр.
Соколов Д. НТВ запустило в регионы «младшего брата» // Общая газета. — 1998. — 29 января - 4 февраля.
16 Общая газета. — 1998. — 28 мая - 3 июня.
Варшавчик С. Вперед, за Родину! За Потанина! «Информационные войны» устраивают банкиры, участвуют в них журналисты, а страдают читатели // Общая газета. — 1998.- 12-18 марта. - С. 13.
Лисицкая А. Олигархи живут по средствам массовой информации // Общая газета. — 1998. — 25 июня - 1 июля.
Средства массовой информации и мафия // Санкт- Петербургские ведомости. — 1994.— 29 июля. — С. 5.
« Газпром- Медиа» юридически оформил право собственности на акции ряда компаний, принадлежащих ранее «Медиа-Мосту» // Законодательство и практика масс-медиа.— 2001. - Ноябрь-декабрь. - С. 12.
Послание президента Российской Федерации Федеральному собранию. — М., 1998. — С. 68.
Российские СМИ заработали на рекламе за 2003 год почти $ 2,6 миллиарда // Известия. - 2004. - 29 янв.
Евстафьев В. Отечественный рынок рекламы демонстрирует стабильный рост // Финансовые известия. — 1998. — 20 марта.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 1991. — С. 524.
Крылов И. В. Управление маркетинговыми коммуникациями в России // Автореф. дисс. д-ра социол. наук. — М., 1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — С. 527.
ВолковИ.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. — М., 1991. — С. 33.
Дорогая минута // Аргументы и факты. — 1998. — № 22. — С. 7.
Киселев А. В. Реклама в дореволюционной России // Вестник Моск. ун-та Сер. X. Журналистика. - 1990. - № 4. - С. 31.
Соколов Н. М. Экономические вопросы и журнальное дело // Русское слово. — СПб. — С. 131.
Иваницкий В. Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. Учеб. пособ. - М., 2000. - С. 6.
Засурский И. И. Масс-медиа второй республики. — М., 1999. — С. 171.
ЕсинБ.И. Русская дореволюционная газета. 1702-1917 гг. Краткий очерк. — М., 1971. — С. 51.
Средства массовой информации и предприниматель: формы взаимодействия. Отчет о социологическом исследовании за 1995 г. // Текущий архив лаборатории функциони-
7 Зак. 649
194