- •Содержание
- •Глава 2
- •Глава 3
- •Глава 4
- •Глава 5
- •Глава 6
- •Глава 7
- •Глава 8
- •Глава 9
- •Глава 10
- •Глава 11
- •Глава 12
- •Введение
- •Глава 1 социально-политические реформы общества и возникновение журналистики
- •1.1. Реформы общества как предпосылки рождения прессы
- •1.1.1. Пражурналистские явления
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.1.2. Возникновение первых газет в России
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.1.3. Возникновение первых газет в зарубежных странах
- •Глава 1
- •1.2. Развитие массовой прессы в россии
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.2.1. Развитие массовой прессы в зарубежных странах
- •Глава 1
- •1.3. Процесс монополизации прессы
- •1.3.1. Российские империи сми Контролируются федеральными властными структурами
- •Контролируются правительством Москвы
- •Глава 1
- •Контролируется рао еэс
- •Контролируются группой «онэксим»
- •Глава 1
- •Коммерческие масс-медиа
- •Глава 1
- •1.3.2. Крупнейшие собственники сми за рубежом
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.4. Особенности информационной инфраструктуры в национальных границах различных стран
- •Глава 1
- •1.5. Глобализация информационных процессов
- •1.6. Понятие информационного общества
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 1
- •Литература
- •54 Глава 1 приложение Список первых в мире ежедневных газет
- •Долгожители
- •Глава 1
- •Глава 2 особенности и основные этапы развития журналистики в XX веке
- •2.1. Современные сми россии
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 2
- •2.2. Современные сми зарубежных стран
- •А. Журналистика Европы
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Б. Журналистика Америки
- •Глава 2
- •Глава 2
- •В. Журналистика Азии
- •Глава 2
- •Г. Журналистика Африки
- •Глава 2
- •Д. Журналистика Австралии и Океании
- •Глава 2
- •2.3. Исторические типы журналистики
- •Глава 2
- •2.4. Законодательное обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 2
- •2.5. Журналистика XXI века
- •Глава 2 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 2
- •Литература
- •Глава 3 массовая информация и ее роль в современном мире
- •3.1. Теории массовой коммуникации и концепции прессы
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.1. Газеты на любой вкус
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.2. Плюрализм радиоволн
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.3. Эффект телевидения
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.4. Интернет
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2,5. Информационные агентства
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.6. Зарубежные информационные агентства
- •Глава 3
- •3.2.7. Рекламные агентства
- •3.2.8. Агентства в сфере общественных связей
- •Глава 3
- •3.3. Организация работы редакции
- •Глава 3
- •3.3.1. Источники информации
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.3.2. Корреспондентская сеть
- •3.3.3. Редакционные базы данных
- •Глава 3
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 3
- •Литература
- •Глава 4 сми как предприятие
- •Глава 4
- •4.1. Рынок современной прессы
- •4.1.1. Ресурсный рынок. Рынок типографских услуг
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •4.1.2. Стандарты качества информации
- •Глава 4
- •4.1.3. Связи с общественностью в редакционной структуре
- •4.1.4. Поиск коллективных форм управления экономикой
- •Глава 4
- •Глава 4
- •152 Глава 4
- •4.1.5. Интервенция частного капитала в журналистику
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •4.2. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении сми
- •Глава 4
- •4.2.1. Маркетинг прессы
- •Глава 4
- •4.2.1.1. Распространение издания
- •Глава 4
- •4.2.1.2. Оценка спроса, стимулирование сбыта
- •4.2.1.3. Исследование рынка
- •Глава 4
- •4.2.1.4. Сегментирование
- •Глава 4
- •4.2.1.5. Позиционирование издания
- •Глава 4
- •4.2.1.6. Инновация
- •4.2,2. Маркетинг электронных сми
- •Глава 4
- •4.2.3. Маркетинг сми и социология журналистики
- •Глава 4
- •4.3. Финансовая политика
- •4.3.1. Кредитование. Государственные дотации средствам массовой информации
- •Глава 4
- •4.3.2. Ценообразование, себестоимость
- •Глава 4
- •4.3.3. Поиск оптимальной финансовой модели сми
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4 выводы
- •Глава 4 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 4
- •Литература
- •Глава 4
- •Бизнес план радиостанции «Эхо Петербурга»
- •Глава 4
- •Бизнес-план телевизионного проекта «Флот России»
- •Глава 4 Бизнес-план журнала «pr курс»
- •Глава 5 теория и методика журналистского творчества
- •5.1. Журналистское творчество как профессиональная деятельность
- •Глава 5
- •Глава 5
- •Глава 5
- •5.1.1. Интернет и его использование журналистом
- •5.1.2. Технические средства в процессе журналистского творчества
- •Глава 5
- •5.2. Журналистское произведение как текст -жанровые разновидности
- •Глава 5
- •Глава 5
- •5.2.1. Информационные жанры
- •Глава 5
- •Глава 5
- •5.2.2. Аналитические жанры
- •Глава 5
- •5.2.3. Художественно-публицистические жанры
- •Глава 5
- •Глава 5
- •Глава 5
- •228 Глава 5
- •Контрольные вопросы и задания
- •Глава 5 примечания
- •Литература
- •Приложение организация деловой игры «Подготовка статьи, очерка, фельетона»
- •Глава 5
- •Глава 6 журналистское расследование
- •Глава 6
- •6.1. Особенности журналистского исследования-расследования
- •6.1.1. Факты и версии
- •Глава 6
- •6.1.2. Конфликты и их анализ
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •6.1.3. Наедине с листом бумаги
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •6.2. Ажур (агентство журналистских расследований)
- •Глава 6
- •Рассказывают сотрудники ажур
- •20 Октября 1999 года
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6 контрольные вопросы и задания
- •Примечание
- •Глава 7 результативность журналистики
- •Глава 7
- •7.1. Журналистика как фактор развития общественного сознания
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Глава 7
- •7.2. Анализ противоречий как метод журналистики
- •Глава 7
- •Глава 7
- •7.3. Интерактивность журналистики и ее проблемы
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Глава 7
- •7.3.2. Цели средства массовой информации и информационные предпочтения его аудитории
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 7
- •Глава 8 сми: правовые и этические нормы
- •8.1. Законодательство в сфере журналистики
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •8.2. Этика журналиста
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •8.3. Проблемы журналистской практики
- •8.3.1 .Понятие компромата
- •Глава 8
- •8.3.2. Проблема «скрытой» рекламы
- •Глава 8
- •8.3.3. Проблема факта и комментария
- •8.3.4. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности
- •Глава 8
- •8.4. Журналиста вызывают в суд
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Контрольные вопросы и задания
- •Глава 8
- •Глава 8 приложение правовой практикум
- •1. Закон есть закон
- •Глава 8
- •2. Допуск к информации: правовые коллизии
- •Глава 8
- •Глава 8
- •3. Власть в борьбе с критикой в сми
- •Глава 8
- •Глава 9 маркетинговые коммуникации в журналистике
- •Глава 9
- •9.1. Ренессанс российской рекламы
- •9.1.1. История рекламы
- •Глава 9
- •Глава 9
- •9.1.2. Что такое реклама?
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •9.1.4. Реклама на телевидении и радио
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9 выводы
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 9
- •Глава 10 журналистика и связи с общественностью
- •10.1. Public relations: дефиниции и функции
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.2. Пресс-службы
- •Глава 10
- •10.2.1. Пресс-секретарь
- •Глава 10
- •10.3. Pr: приемы связи со средствами массовой информации
- •10.3.1. Устные контакты
- •Глава 10
- •10.3.2. Информационный пакет
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.3.3. Пресс-конференция
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.4. Pr во властных структурах
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.5. Пресс-службы в коммерческих банках
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 10
- •Литература
- •Глава 11 технические средства массовой коммуникации
- •11.1. Полиграфическая техника и полиграфические процессы
- •Глава 11
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.1.1. Верстка и печать
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.1.2. Дизайн полиграфических изданий
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.1.4. Фотография, техника фотосъемки
- •Глава 11
- •11.2. Технические средства радио и телевидения
- •11.2.1. Техника радио
- •Глава 11
- •11.2.2. Эфирное телевидение
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.2.3. Кабельное телевидение
- •Глава 11
- •11.2.4. Спутниковое телевидение
- •11.3. Компьютерная техника в производстве современной прессы, в работе редакций
- •Глава 11
- •Глава 11
- •Глава 11 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Литература
- •Глава 12 журналистский корпус
- •12.1. История журналистского образования
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.2. Журналист в условиях рынка
- •12.2.1. Сотрудник сми: потенциал творческой личности
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.2.3. Истоки миграции в журналистской среде
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.3, Управление в редакции
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.3.1. Менеджер в газете
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.3.2. Руководитель как гарант стабильности редакционного коллектива
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Заключение
- •191123, Г. Санкт-Петербург, а/я 354
Глава 10
летень предназначается журналистам внутри страны (города), зарубежным представителям СМИ, региональным изданиям и т.п.
Кейс-история, или случай-история - разновидность информационного жанра, сообщение о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги, составная часть пресс-кита (так считают составители Словаря-справочника по рекламе). Однако А. Д. Кривоносов полагает, что кейс-стори обычно не является составной частью пресс-кита, а появляется исключительно на страницах периодической печати [27]. Утверждение спорное, поскольку рассказ довольного потребителя товара фирмы всегда носит явно рекламный характер и вряд ли будет размещаться в СМИ бесплатно.
Коммюнике предлагается журналистам на пресс-конференциях, проводимых правительственными структурами. Это официальное сообщение правительства о международных соглашениях, переговорах, договорах, визитах официальных представителей и т.п. Коммюнике появляется как один из итоговых документов перечисленных событий; оно публикуется в официальных изданиях, упоминается в официальной хронике ТВ и радио. (Коммюнике распространяется и независимо от какой-либо пресс-конференции по каналам информационных агентств.)
Комментарий — оперативный отклик или точка зрения на событие, рассуждение по поводу обнародованного ранее факта. Именно в этом жанре (а также в жанре реплики) представитель пресс-службы может по закону реализовать право на ответ в СМИ, если в отношении его организации в средстве массовой информации были распространены сведения, не соответствующие действительности либо ущемляющие права и интересы (статья 46 Закона РФ «О средствах массовой информации»).
Медиа-кит, или пресс-кит — пакет информационных материалов. Содержит пресс-релиз, бэкграундер, биография, фотографии, журналистские тексты, материалы рекламного характера и т.п. Предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы по поводу заявления организации. Чаще всего медиа-киты в специальных папках раздаются журналистам на пресс-конференциях и брифингах.
Нъюз, или пресс-релиз — сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Является наиболее распространенным способом передачи информации прессе. Подготавливается заранее и предлагается устроителями пресс-конференции или на «месте действия», или рассылается по редакциям СМИ по факсимильной или компьютерной связи. Небольшого объема (1,5-2 машинописные страницы), он информирует СМИ о конкретных, представляющих общественный интерес событиях в организации, или разъясняет какое-либо решение органа власти. По мнению И. Алешиной, наиболее распространены три «предмета» пресс-релиза:
новое событие, продукт, услуга;
управленческие изменения в организации (структурные изменения в компаниях, связанные с банкротством, нарушениями, образованием новых филиалов, представительств, сменой руководящего состава и т.п.);
публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства [28].
Журналистика и связи с общественностью
389
Пресс-релиз как оперативно-новостной жанр PR рассматривают в своих работах С. Блэк, Е. А. Блажнов, А. Б. Зверинцев, А. Д. Кривоносое, А. А. Тертыч-ный, М. А. Шишкина, а А. Н. Чумиков выделяет пресс-релиз анонс и новостной пресс-релиз [29].
Пресс-релиз может быть непосредственно опубликован, но на его основе может быть подготовлен более развернутый редакционный материал.
Пресс-релиз лучше печатать на бланке организации, с названием, адресом и контактными телефонами, на первой странице указывают дату и делают пометку «К публикации», а внизу — «см. далее», если текст продолжается на второй странице. Дополнительную информацию лучше дать в приложении к пресс-релизу. Выразительный заголовок может привлечь внимание, хотя возможно и не сохранится при публикации. Текст печатается на одной стороне листа с большими полями (для пометок редактора), через полтора интервала. Первый абзац должен представлять сильно сжатую версию всего пресс-релиза. Пресс-релиз от имени организации должен быть подписан ее представителями.
Ньюслеттер — листок новостей, содержащий PR-тексты и журналистские материалы. А. Д. Кривоносов к этому комбинированному тексту относит периодические внутрикорпоративные листки-газеты или самостоятельные внутрифирменные газеты.
Обзорная статья анализирует опыт нескольких компаний отрасли.
Обращение руководителей организаций разного рода, участников общественных движений, митингов и пр. привлекает внимание журналистов к новым проблемам, к новым аспектам традиционных отношений.
Опровержение публикуется вслед за оглашением заявлений, неверно толкующих позицию, точку зрения, ход рассуждений представителей организации, устраивавших накануне пресс-конференцию.
Особое мнение вносит оттенок плюрализма в официальные заявления, обращения и другие документы, характеризующие позицию организации по спорным, дискуссионным вопросам.
Памятная записка, рассылаемая редакциям газет, ТВ и радио, приглашает журналистов принять участие в предстоящих событиях (или в пресс-конференции по этому поводу). Как форма письменного общения устроителей будущего действия с редакторами и репортерами памятная записка отличается лаконичностью, напористым стилем, убедительной фактической аргументацией.
Как и пресс-релиз, памятная записка содержит новость, некоторые ее подробности, адрес события. Однако в ней нет исчерпывающей информации и содержится отсылка к будущему событию (или пресс-конференции), где и будут получены окончательные данные. Этой своего рода интригой события, обещанием уникальной информации на месте действия памятная записка и привлекает журналистов.
Объем записки — не больше двух страниц. Вначале контактные телефоны, в основном тексте наиболее эффектные факты, убеждающие участвовать в планируемом событии, в конце — название мероприятия (пресс-конференция, фестиваль, презентация и пр.), место, дата и часы проведения, участники события. Записка должна быть послана тому редактору, журналисту, которые способны откликнуться на приглашение к сотрудничеству.
390