43

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»

Курсова робота

з дисципліни «Маркетингова товарна політика»

Виконав:

Студент 3 курсу

Групи ЕК-30а

Залікова книжка № 061

Казмирчук С.В.

Перевірила:

Кучіна С.Е

Харків 2013

ЗМІСТ

	ВСТУП	4
1.	ПОНЯТТЯ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГУ	5
1.1	Поняття товару в маркетингу. Класифікація товарів	5
1.2	Рівні товару	6
1.3	Дослідження характеристик товару	6
1.4	Характеристика ринку товару, що досліджується	7
2	СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ	9
2.1	Теоретичні основи сегментування ринку споживчих товарів	9
2.2	Методичні основи вибору стратегії охвату ринку на основі сегментування	9
2.3	Сегментування ринку досліджуваних товарів	10
3	ЯКІСТЬ ПРОДУКЦІЇ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ	14
3.1	Маркетингова петля якості	14
3.2	Система показників, які застосовуються для оцінки якості продукції	14
3.3	Маркетинговий аналіз якості продукції, що випускається та основні напрямки по підвищенню її якості	15
4	МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ НА РИНКУ.	18
4.1	Поняття конкурентоспроможності товару	18
4.2	Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару	18
4.3	Розрахунок і оцінка конкурентоспроможності товару. Визначення шляхів підвищення конкурентоспроможності товару.	20
5	ТОВАРНА НОМЕНКЛАТУРА І ТОВАРНИЙ АСОРТИМЕНТ	24
5.1	Сутність та роль на ринку товарного асортименту та номенклатури	24
5.2	Показники товарної номенклатури і товарного асортименту	24
5.3	Формування раціонального товарного асортименту досліджуваного підприємства	25
6	ТОВАРНІ МАРКИ	30
6.1	Товарна марка та її різновиди	30
6.2	Марочні стратегії	31
6.3	Дослідження марочної політики підприємства	32
7	УПАКОВКА ТОВАРУ	33
7.1	Роль і значення упаковки продукції у системі маркетингу підприємства	33
7.2	Види та функції упаковки	33
7.3	Маркетинговий аналіз упаковки товару	34
	ВИСНОВКИ	42
	СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ Додаток А. Графік матриці БКГ Додаток Б. Крива АВС – аналізу	43 44 45

ВСТУП

Діяльність будь-якого підприємства відбувається в перемінній економічній обстановці. Підприємство кожен день зіштовхується з різноманітними проблемами у залежності від галузі своєї діяльності, цільової аудиторії або ринку в цілому, ступеню державного впливу.

Перш за все, необхідним є визначення потреби в певному товарі на ринку або формування у свідомості потенційних покупців цієї потреби. Це дає змогу розробити ефективний план функціонування за допомогою результативного використовування ресурсів для виготовлення потрібної, якісної та конкурентоспроможної продукції.

Для виконання останніх, необхідним є вживання комплексу маркетингових рішень. В практиці маркетингу існує чотири напрями таких рішень, а саме – товарної політики, цінової політики, комунікативної політики, розподільної та збутової політики. Але саме товарна політика є джерелом, основою рішень, адже навколо неї створюються рішення стосовно просування товару на ринок до цільової аудиторії.

Маркетингова товарна політика - це комплекс заходів, за яких один або кілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми; це розроблення і прийняття рішень щодо створення і просування на ринку товарів підприємства.

Метою даної курсової роботи є визначення характеристик ринку цукерок на прикладі шоколадних цукерок “Ванілла” від ТМ “Sladko”. Це буде досягнено за допомогою визначення якості, конкурентоспроможності, аналізу упаковки даного товару та оцінки ТМ компанії.