4. Сектори конкурентного середовища та форми прояву конкуренції у маркетингу

Конкурентне середовище - ринок, на якому незалежні фірми-продавці вільно змагаються за право продавати свій товар незалежному покупцеві.

За характером ціноутворення виділяються три сектори конкурентного середовища:

1) контрольований державою - монопольний ринок, на якому панують природні монополії, від імені держави, здійснюють деякі регулюючі заходи на конкретному ринку;

2) контрольований ринком з високим рівнем конкуренції; різновидом цього виду конкуренції є цінова війна;

3) контрольований фірмами, займають ринковий сегмент з обмеженою конкуренцією і товаром, які характеризуються унікальністю, неповторністю і т.п.

Таблиця 3

Типи ринкових структур

Характеристика	Чиста конкуренція	Монополістична конкуренція	Олігополія
Кількість фірм	Безліч дрібних фірм	Багато фірм	Кілька великих фірм
Тип продукту	Стандартизована	Диференційований	Стандартизований або диференційований
Контроль над ціною	Відсутня	Обмежено можливістю заміни товару	Взаємна залежність (слідування за лідером)
Умова входу на ринок	Вільний вхід і вихід	Порівняно легкі	Наявність істотних обмежень
Нецінова конкуренція	Відсутня	Інструменти маркетингу	Типова при диференціації
Доступ до інформації	Рівний доступ до всіх видів інформації	Деякі утруднення	Дуже обмежений

У маркетингу конкуренція проявляється у двох формах:

1. При вільній конкуренції на ринку присутня велика кількість фірм, що пропонують однорідну продукцію. Така конкуренція характеризується легкістю входження фірм у галузь, рівноправність покупців і продавців у доступі до інформації про стан ринку (кон'юнктура, рекламне забезпечення), у виборі постачальників і клієнтів.

2. При монополістичній конкуренції ринок відносно вільний, на ньому представлений широкий діапазон цін і багато фірм продають диференційований продукт. Внаслідок відносно високого доступу в галузі з диференційованою конкуренцією фірми тут не можуть отримувати монопольний прибуток тривалий час. При цьому фірма має контролем над продажною ціною виробленого нею товару; на даному ринку діє значна нецінова конкуренція [8].

5. Функції конкуренції

У ринковій економіці конкуренція виконує в ринковій економіці певні функції:

• вартісна - виявлення або встановлення ринкової вартості товару;

• розподільна - вирівнювання індивідуальних вартостей і розподіл прибутку в залежності від різних витрат праці;

• регулююча - регулювання переливу коштів між окремими галузями і виробниками;

• сануючих - очищення ринок від слабких виробників;

• інформаційна - диктує ринку скільки і яких товарів треба виробляти;

• контрольна - самий дешевий і ефективний метод економічного контролю: стимулює виробника знижувати витрати і ціни, збільшувати обсяги збуту, підвищувати якість [10].