Имиджмейкинг

Термином «имиджмейкинг» обозначается совокупность технологий и техник, элементов и операций, предназначенных для реализации задачи по формированию имиджа объекта (человека, предмета, явления). Имиджмейкинг являет собой научно-практическую ветвь имиджелогии, а сам процесс работы по созданию имиджа называется имиджированием. Имиджмейкинг, как и любая подобная практическая ветвь науки, является, с одной стороны, как системой, состоящей из элементов и связей между ними, а с другой – процедурой, имеющей определенные цели, задачи и т.п. В литературе имиджмейкинг иногда называют коммуникативной технологией. Формированием имиджа профессионально занимаются имиджмейкеры. Данная профессия новая для нашей страны, однако её популярность стремительно набирает обороты.

Вопросы для самоконтроля

1. Что такое имидж?

2. Охарактеризуйте основные признаки имиджа.

3. Перечислите основные критерии типологии имиджа.

4. Каковы функции имиджа, их теоретическое и практическое значение?

5. Какие типы имиджа выделяет Ф. Джевкинз?

6. Как Ф. Джевкинз понимает «зеркальный имидж»?

7. Дайте определение понятия «имиджмейкинг».

Тема 3. Инструментарий имиджелогии

Одна из задач современной имиджелогии заключается в поиске наиболее эффективных методов воздействия на аудиторию с целью формирования необходимого профессионально-личностного и корпоративного имиджа.

1. Технология позиционирования.

Позиционирование – наиболее значимая технология имиджирования. Позиционирование первоначально относилось к продаже и продвижению товаров и услуг на рынке. Позиционирование представляет собой помещение объекта (человека, товара, услуги, организации) в благоприятную информационную среду. В практических рамках позиционирование можно представить как серию трех последовательных операций: трансформация, утрировка, перевод.

• Трансформация представляет намеренное ограничение информационного поля, что связано с отбором информации.

• Утрировка служит выделением сильных, с точки зрения имиджмейкеров, характеристик и, наоборот, затушевыванием слабых сторон объекта.

• Перевод как метод имиджелогии связан с помещением объекта в наиболее выгодное условие моделирования.

2. Манипулирование является достаточно распространенным способом коммуникативного воздействия.

Существует два уровня воздействия. Явный уровень создает легенду или миф, маскирующие истинные намерения манипулятора. На скрытом уровне потребителю передается незаметное сообщение, ради которого и была задумана коммуникация.

Затрагивая вопросы манипулирования, М. Мамардашвили писал: «Пример обратной, перевернутой логики: чем невероятней, тем более простой очевидностью является». Манипулирование выполняет, с одной стороны, функцию «легенды» или «мифа», маскирующего истинные намерения, с другой – от клиента тщательно утаивается сам факт и цель воздействия.

3. Мифологизация является важным инструментом имиджелогии. Она связана с построением двойного сообщения, которое воздействует на уровне сознания и подсознания. В каждом из нас на глубинном уровне присутствуют мифы и архетипы, и задача имиджмейкера заключается в том, чтобы ак-тивизировать эту символику в выгодном для себя направлении. Следует помнить о том, что мифы не являются приметой прошлого времени. Ю. Лотман справедливо разграничил миф и новость: миф рассказывает обо мне, новость – о других.

Миф и архетип – это именно тот тип информации, который на глубинном уровне присутствует в каждом человеке и задача состоит в том, чтобы активизировать эту символику на выгодном для коммуникатора направлении.

Мифы существовали всегда. Каждый человек живет в рамках тех или иных мифов, часто даже не замечая. Например, «мужчина должен обеспечивать семью», «дети должны хорошо учиться».