Отрасли имиджелогии

В имиджелогии, как и в любой другой теоретико-прикладной отрасли знаний, различают две группы ее научных ветвей: теоретико-методологическую и прикладную.

К числу теоретико-методологических относятся исследования по выработке направлений развития – имиджелогии как науки и по изучению центрального феномена – «имиджа» (его определение, структура, классификация, влияние, формирование, личностные истоки, функции).

Ко второй группе – научноприкладной – можно отнести следующие научно-практические направления:

а) имиджмейкинг как практика формирования имиджа: его структура, стратегии, технологии и психотехнологии, техники и психотехники; глубинное имиджирование; обучение и формирование профессиональных имиджмейкеров («семейный имиджмейкер», «корпоративный имиджмейкер»);

б) применительно к определенным отраслям профессиональной деятельности выделяются следующие направления:

• педагогическая имиджелогия;

• политическая имиджелогия;

• профессиональная имиджелогия;

• управленческая имиджелогия;

• юридическая имиджелогия (по сферам юридической деятельности);

• медицинская имиджелогия (здесь вычленяются уже такие темы, как «имидж менеджера здравоохранения», «клинические аспекты формирования имиджа»);

• иные области деятельности (изучение имиджа искусства, имидж социальной службы).

в) применительно к отдельным социальным группам можно выделить следующие исследования: «имидж деловой женщины», «имидж мэра», «имидж родителей», «имидж семьи», «имидж музыкального кумира», «имидж авторитета», «имидж заикающегося», «имидж студента», «имидж социального работника», «имидж страхового агента», «имидж выдающейся личности», «имидж лидера», «имидж ученого», «имидж православного священника», «имидж военнослужащего», «имидж выпускника средней школы», «имидж предпринимателя», «имидж специалиста по связям с общественностью»;

г) применительно к иным объектам уже опубликованы работы по таким темам, как «имидж России», «имидж Москвы», «территориальный имидж», «имидж региона», «имидж социальной нормы для молодежи», «имидж предприятия», «имидж товара», «имидж устойчивого характера», «имидж и реклама», «имидж исторической эпохи», «имидж личности», «имидж информационного бренда»;

д) выделено в самостоятельное такое научное направление, как корпоративная имиджелогия (здесь заметны такие работы, как «имидж организации», «имидж семьи», «имидж учреждений государственной службы», «имидж компании», «имидж банка», «имидж фирмы»);

е) самостоятельной практической областью имиджелогии является ее преподавание (здесь можно представить работы по преподаванию курса «Имидж специалиста по социальной работе», «Имиджтехнологии в процессе преподавания имиджелогии», «Психолого-педагогические условия эффективного преподавания имиджелогии», «Управленческая имиджелогия», «Юридическая имиджелогия» и др.).

Охарактеризуем отдельные отрасли имиджелогии.

Профессиональная имиджелогия

Профессиональная имиджелогия – это системное направление, призванное разрабатывать и использовать теорию и практику формирования имиджа профессионалов, вне зависимости от вида деятельности, формировать профессиональный имидж.