Тема 1. Имиджелогия

Понятие «имиджелогия» вошло в обиход в 1990 г. благодаря отечественному специалисту В.М. Шепелю, по мнению которого, наука «имиджелогия» была создана именно в России.

В буквальном переводе с английского имиджелогия – наука об имидже (имиджелогия от logos – учение (наука); image – образ). 

Однако этот термин нередко употребляется с явным отступлением от буквального перевода, что не является исключительным явлением в научной терминологии вообще.

Таблица 1 – Основные трактовки понятия «имиджелогия»

Шепель В.М.	наука о технологии личного обаяния.
Ковальчук А.С.	особая наука о человеке, о призвании и назначении человека. Ее главной целью является самореализация личности, развитие ее активной гражданской позиции. Как субъекта и деятеля, ответственного за свои дела и поступки перед самим собой и человечеством
Шарков Ф.И.	теория создания имиджей
Лысикова О.В. Лысикова Н.П.	интегративная область знания, основной целью которой является представление человека или какого-либо объекта привлекательным, интересным, значимым для окружающих через презентацию жизненно востребованных, позитивных личностных, профессиональных, деловых характеристик

Имиджелогия все чаще рассматривается как новая отрасль теоретико-прикладного знания. Имиджелогия интегрирует в себя порядка 10 научных дисциплин: философию, педагогику, психологию, политологию, этику, эстетику и т.д. Имиджелогия помогает людям компактно использовать этот информационный банк для выстраивания адекватных отношений в различных социумах, высвечивать свои личностно­-деловые качества, искусственно затенять свои недостатки, обретать психологическую уверенность в общении.

Подходы к определению имиджелогии

Современные исследователи в области имиджелогии дают несколько определений этой науки. На данном этапе развития есть возможность сравнить их и проанализировать разнообразные подходы и варианты дефиниций. Рассмотрим наиболее известные и часто употребляемые подходы.

Психологический подход к определению имиджелогии выражается в формулировании дисциплины как теоретико-прикладной основы проектирования и использования технологии личного обаяния. Это делает необходимым признать ее самостоятельной научно-технологической дисциплиной. Отдельные специалисты не соглашаются с узкой прикладной спе­цификой рассмотрения имиджелогии в этом определении. По их мнению, эта дефиниция была актуальна на первых этапах развития науки, так как в нашей стране она начала развиваться именно как совокупность разнообразных методик прикладного характера, которые использовались в сфере политики и формирующегося рынка.

Педагогический подход в имиджелогии предполагает, что имиджелогия – это человековедческая дисциплина. В ее основе лежит феномен, который условно называют технологией личного обаяния. В связи с этим в рамках имиджелогии изучаются закономерности формирования и воздействия внешнего образа на психику людей, на их поведение, что позволяет овладеть эффективными механизмами развивающего педагогического воздействия.

В рамках прикладного подхода имиджелогия определяется как учение о путях и средствах формирования имиджа (имиджа человека, имиджа организации).

Представители организационного подхода рассматривают имиджелогию как науку, изучающую закономерности формирования, функционирования и управления имиджем человека, организации, торговой марки, предмета, услуги.

Социологический подход вводит в сферу интересов имиджелогии феномен массовых коммуникаций. Данный подход неоднократно подвергался критике в силу того, что имидж является составляющей массовых коммуникаций наряду с каналами передачи информации, средой формирования имиджа, характеристиками объекта и субъекта имиджмейкинга.

Наиболее актуальная точка зрения на данный момент представлена в комплексном подходе. Его сторонники рассматривают имиджелогию как сферу изучения общественной психики людей, связей и отношений между различными феноменами, что позволяет определить содержание имиджа, выяснить его зависимость от способности восприятия различ­ными социальными группами. Такая трактовка отражает внутренние особенности самого понятия «имидж» в его взаи­мосвязи с внешними факторами. Определение может быть немного расширено за счет конкретизации таких феноменов как разнообразные средства массовой коммуникации, личностные особенности объекта имиджмейкинга и другие.

Функциональное предназначение имиджелогии связано с присущими ей сферами и инструментами воздействия. Следует отметить организационную функцию имиджелогии как науки, которая систематизирует большой объем практических и теоретических знаний. Эта функция заключается в синтезе знаний разных наук (социологии, PR, теории коммуникаций, политологии и др.), а также формулировании на их основе закономерностей и принципов построения и функционирования имиджа в разных условиях.

Организационная функция имиджелогии тесно связана с исследовательской функцией, которая предполагает выработку новых знаний в этой сфере, основываясь на специальных исследованиях.

В условиях разнообразия коммуникационных связей и общей информационной пресыщенности целевых аудиторий происходит отмирание некоторых технологий и инструментов формирования имиджа ввиду их неэффективности. Поэтому актуализируется прогностическая функция имиджелогии, позволяющая выявлять и прогнозировать появление новых технологий и предавать забвению «неработающие» методики создания имиджа.

В своей практической деятельности специалисты в области имиджелогии исходят из того, что восприятие объектов окружающего мира во многом определяется тем, что делает и говорит тот или иной социальный институт, отдельный человек.