МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ Г.Р. ДЕРЖАВИНА»

А.В. Прохоров

Имиджелогия Учебное пособие Тамбов

2011

Рекомендовано к печати

Редакционно-издательским советом

ТГУ имени Г.Р. Державина

ББК

УДК

А21

Рецензенты:

доктор философских наук, профессор И.В.Налетова

кандидат филологических наук, доцент Т.Г. Пядышева

П21 Прохоров А.В.

Имиджелогия: учебное пособие / А.В. Прохоров; М-во обр. и науки РФ, ФГБОУ ВПО «Тамб. гос. ун-т им. Г.Р. Державина» Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2011. 94 с.

Учебное пособие содержит материалы по базовым направлениям имиджелогии, содержит описание инструментария имиджелогии, рекомендации по формированию имиджа различных объектов.

Издание предназначено для студентов, обучающихся по специальности 032401 – «Реклама» и направлению подготовки бакалавриата 031600 – «Реклама и связи с общественностью», а также всех интересующихся вопросами формирования и управления имиджем.

ББК

УДК

© Прохоров А.В., 2011

© ФГБОУ ВПО «Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина», 2011

Содержание

Введение		4
Тема 1.	Имиджелогия	5
Тема 2.	Имидж как объект имиджелогии	12
Тема 3.	Инструментарий имиджелогии	22
Тема 4.	Имидж делового человека	30
Тема 5.	Деловой имидж фирмы	38
Тема 6.	Специфика формирования имиджа территории	49
Тема 7.	Имидж политика как элемент политической рекламы	62
Тема 8.	Структура политического имиджа	67
Тема 9.	Имидж образовательного учреждения	73
Тема 10.	Имиджелогия объектов социокультурной сферы	80
Заключение		86
Вопросы к зачету / экзамену по дисциплине «Имиджелогия»		87
Глоссарий		89

Введение

Проблема формирования имиджа является одной из главных в рекламной и PR-деятельности. Само понятие «имидж» в нашей стране получило широкое распространение в начале 1990-х годов, что стало импульсом для становления имиджевых коммуникаций в российской теории и практике рекламы и PR. Отечественные исследования во многом базировались на западных традициях в формировании имиджа. При этом учитывались теоретические разработки и интерпретировался практический опыт российских специалистов, который в 1980-х гг. вели исследования в данной сфере.

Всплеск научного интереса к технологиям формирования имиджа привел к появлению нового направления, которое со временем получило название «имиджелогия».

Предлагаемое учебное пособие содержит основные понятия, характеристику инструментария имиджелогии, основных отраслей имиджелогии, рекомендации по формированию имиджа объектов. Учебное пособие сопровождается глоссарием, содержащим базовые понятия имиджелогии.

Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 032401 – «Реклама» и направлению подготовки 031600 – «Реклама и связи с общественностью», а также всех интересующихся вопросами формирования и управления имиджем.