Тема 2. Построение структуры организации

Студент должен

знать:

- структурные подразделения организации (рекламное агентство колледжа);

- виды организационных структур: линейная, функциональная, линейно-функциональная, матричная.

уметь:

- построить организационную структуру;

- графически представлять структуру текста.

выполнить

- составить структуру управления организацией применительно к конкретным условиям;

- дать характеристику преимуществ и недостатков представленных структур управления и взаимосвязи элементов системы управления производством;

- провести анализ организационной структуры на устойчивость и соответствие виду деятельности.

Тема 3. Организационно-правовые формы предприятий.

Студент должен

знать:

- основные законодательные и нормативные акты;

- основные организационно-правовые формы организаций и их характеристику;

- содержание учредительных документов (Устав, Учредительный договор, положения).

уметь:

- подготовить документацию для регистрации предприятия;

- применять законодательные акты в работе.

выполнить:

- провести анализ действующих нормативных актов, состава статей, положений;

- составить общее представление о нормативно-правовой стороне подготовки указанных документов;

- рассмотреть состав документов, представленных для регистрации организаций разного типа;

- рассмотреть ответственность за недобросовестную и недостоверную рекламу.

Тема 4. Взаимоотношение организации с другими участниками рекламного процесса

Студент должен

знать:

- основные виды договоров с рекламными агентствами;

- основные виды договоров с потребителем;

- основные виды договоров со СМИ;

- взаимоотношение между всеми участниками рекламного процесса

- уметь:

- анализировать конкретную ситуацию, деятельность и действия фирм-партнеров, поведение потребителей и действия рынка сбыта;

- разрабатывать договор для работы с рекламным агентством, СМИ, потребителем.

выполнить:

- изучить характеристики внешней среды: поставщиков, потребителей, конкурентов; экономический, политический и социально-культурный факторы;

- разработать коммерческое предложение;

- разработать рекламное обращение определенного содержания, заданной структуры и формы для разных носителей.

Тема 5. Разработка формы опроса, проведение, обработка полученных данных и составление отчета

Студент должен

знать:

- основные виды исследований;

- формы сбора первичной информации;

уметь:

- выбирать эффективные методы исследований;

- использовать различные методы анализа информации.

выполнить

- изложить цель исследования;

- определить методы;

- выявить целевую аудиторию;

- разработать анкету;

- провести исследование;

- проанализировать полученные данные;

- оформить результаты исследований.

Тема 6. Общение в работе специалиста по рекламе

Студент должен

знать:

- особенности переговорного процесса, совещаний, деловых бесед;

- особенности беседы с потребителями;

- схему рекламной коммуникации;

- качества современного руководителя.

уметь:

- подготовить выступление, телефонную беседу;

- провести телефонную беседу;

- провести интервью;

- разрабатывать схему конкретной рекламной коммуникации – определять отправителя, системы кодирования, барьеры, каналы коммуникации, систему декодирования, получателя, обратную связь, искажение;

- представить проект: в письменном и устном виде.

выполнить:

- выработать методику телефонных бесед с клиентами, конкурентами, партнерами;

- спланировать и подготовить беседу с потенциальным потребителем;

- провести интервью или опрос и занести полученные данные в таблицу.