3. Економічні параметри конкурентоспроможності включають витрати споживача на придбання товару та витрати, які пов’язані з його експлуатацією. Ціна споживаня розраховується за формулою:

, (5)

Груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами обчислюється за формулою:

(6)

Розрахунок:

Визначимо одиничні параметричні індекси за технічними показниками:

Калорійність 100г продукту:

q₁₁ = 460/400 = 1,15

q₂₁ = 460/400 = 1,15

Термін придатності:

q₁₂ = 90/70 = 1,29

q₂₂ = 90/60 = 1,5

Вміст какао:

q₁₃ = 35 / 30,5 = 1,15

q₂₃ = 40 / 30,5 = 1,3

Вага одиниці (цукерки) :

q₁₄ = 14/12 = 1,17

q₂₄ =7/12 = 0,58

Дизайн упаковки:

q₁₅ = 1/1 = 1

q₂₅ = 1/1 = 1

Визначимо індекс технічних параметрів:

I_тп1 = 1,15*0,2 + 1,29*0,2 + 1,15*0,2 + 1,17* 0,1+1*0,1 = 0,94

I_тп2 = 1,15*0,2 + 1,5*0,2 + 1,3*0,2 + 0,58*0,1+1*0,1 = 0,95

Визначимо груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами:

I_еп1 = 45,7 / 45 = 1, 02

I_еп2 = 45, 7 / 25 = 1,8

Визначимо інтегральний показник конкурентоспроможності товару:

К_инт1 = I_тп1 / I_еп1 = 0,94/1,02 = 0,91

К_инт2 = I_тп2 / I_еп2 = 0,95 / 1,8 = 0,53

Товар є неконкурентоспроможним до головного, як роз'яснилося за розрахунками, конкурента – льодяників у шоколаді “Айсі” . У порівнянні з останнім, інтегральний показник конкурентоспроможності нашого товару дорівнює аж 0,53. Головним фактором, завдяки якому товар-конкурент став кращім – ціна. Льодяники не потребують великої кількості шоколаду для обгортання і це дозволяє конкурентам встановлювати ціни нижчі за наші. То ж, треба проводити певні роботі і дослідження щодо виявлення резервів та можливостей, які допоможуть знизити ціну виробу “Ванілла”.

Розділ 5 товарна номенклатура і товарний асортимент

5.1 Сутність та роль на ринку товарного асортименту та номенклатури

Товарний асортимент — група товарів, тісно пов'язаних між собою схожістю функціонування, продажем однаковим групам покупців, маркетинговим способом просування на ринок або належністю до одного й того самого діапазону цін.

До основних завдань асортиментної політики можна віднести наступні:

• задовільнення запитів;

• оптимальне використання виробничих потужностей, знань та досвіду, накоплених підприємством;

• оптимізація фінансових результатів;

• завоювання нових покупців шляхом розширення сфери використання існуючої виробничої програми;

• дотримання принципу гнучкості за рахунок диверсифікації сфер діяльності підприємства;

• розширення областей виробництва, які пов’язані між собою технологіями, кадровим розрізом, що дає значну економію витрат.

Товарна номенклатура — сукупність усіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, пропонованих продавцем (компанією) покупцям.

5.2 Показники товарної номенклатури і товарного асортименту

Обсяг і структура асортименту характеризуються показниками глибини та широти асортименту.

• Глибина асортименту — кількість моделей, розмірів або відтінків смаку, кількість різновидів товару певного товарного асортименту.

• Широта асортименту — різноманітність товару в асортименті (або кількість асортиментних груп). Розширення товарного асортименту означає вихід за його межі, зазвичай у суміжні товарні категорії.

Основні показники номенклатури продукції:

• Широта товарної номенклатури — кількість асортиментних груп, які випускає компанія.

• Глибина товарної номенклатури — кількість варіантів виконання кожної торгової марки (товару) в межах асортиментної групи.

• Гармонійність товарної номенклатури — ступінь схожості між товарами різних асортиментних груп із погляду їхнього кінцевого використання, умов виробництва, каналів розповсюдження або інших показників.

Характеристики товарної номенклатури можуть слугувати базовими орієнтирами для розробки стратегії товару. У підприємства може бути чотири способи розширення діяльності: збільшити кількість варіантів кожного з наявних товарів; підприємство може розширити вже наявні асортиментні групи;створення нових асортиментних груп товарів — і внаслідок цього розширення товарної номенклатури; підприємство може прагнути більшої (або меншої) гармонійності товарів різних асортиментних груп.