Розділ 1 поняття товару в маркетингу

1.1 Поняття товару в маркетингу. Класифікація товарів

Товар є першим елементом з усіх «4-«Р» маркетингового комплексу.

Товар — продукт природи і людської праці або тільки людської праці у матеріальній і нематеріальній субстанції та у формі послуг, який завдяки своїм властивостям здатен задовольняти наявні чи передбачувані суспільні потреби і призначений для обміну і купівлі-продажу.

Визначальною класифікаційною ознакою є мета застосування товару. Виходячи з цього принципу, усі товари підрозділяються на:

1. споживчі товари;

2. товари виробничого призначення.

Споживчі товари класифікуються ще по двох ознаках.

Перша ознака — це ступінь довговічності матеріальної відчутності, тобто характер споживання. Відповідно до цієї ознаки виділяють три категорії споживчих товарів:

1. Товари короткострокового користування;

2. Товари тривалого користування;

3. Послуги.

Другою класифікаційною ознакою споживчих товарів є поводження покупця, його звички в споживанні. Відповідно до цієї ознаки виділяються:

1. Товари повсякденного попиту.

2. Товари попереднього вибору.

3. Товари особливого попиту.

З погляду маркетингового підходу всі товари можуть бути підрозділені на дві групи: стандартизовані і диференційовані товари.

1.2 Рівні товару

У практиці маркетингу зазвичай розрізняють три основні рівні товару: 1. товар за задумом. Товар за задумом перебуває у центрі загального поняття товару.

2. товар у реальному виконанні.

3. товар із підсиленням (підкріпленням).

1.3 Дослідження характеристик товару

Товар що досліджується – цукерки “Ванілла” – потребує перш за все визначення основних техніко-економічних характеристик товару, які наведені у таблиці 1.1.

Таблиця 1.1 – Основні техніко-економічні характеристики цукеркок “Ванілла” ТМ “Sladko”

№ п/п	Показники	Характеристика показника
1	2	3
1	призначення та застосування товару	Тимчасове, приємне утамовування голоду. Може виступати подарунком.
2	надійності (термін зберігання)	Не більш 3-х місяців.
3	Ергономічності (колір виробу)	Темно-коричневий (кофейний).

Закінчення таблиці 1.1

1	2	3
4	естетичності	Форма вибору – кулькообразна (вибори більш мобільні). Художність оформлення – яскрава бардова обгортка.
5	економічні	Дві-три цукерки дозволяють півгодини-годину не снідати. 45,7 грн./0,7 кг.
6	патентно-правові	Сертифіковане згідно міжнародних стандартів якості ISO 9001:2000 и ISO 22000:2005.
7	екологічності	Виріб без ГМО, без барвників та консервантів, виготовлений з натуральної сировини та ухвалений міністерством охорони здоров'я України. Обгортка легко перероблюється з іншими звичайними відходами.
8	безпеки	Товар має подвійну обгортку, що захищає від дострокового псування цукерок.

Товар, що досліджується, цукерки, призначений для утамовування голоду, зберігається не більш 3-х місяців, приємного темно-коричневого кольору, зручний для перенесення, має високу якість, що підтверджується сертифікацією міжнародних стандартів, є екологічним та безпечним.