Висновки

В даному курсовому проекті був проаналізований ринок цукерок Харківського регіону на прикладі продукції фірми “Sladko”, а саме – цукерках “Ванілла”. Під час виконання роботи були проведені численні розрахунки, побудовані таблиці і графіки, які дали змогу більш детально проаналізувати кожний з розділів проекту: сегментування ринку, оцінка якості продукції, аналіз конкурентоспроможності, оцінка товарної номенклатури і асортименту, оцінка ТМ та упаковки цукерок.

Згідно отриманих даних були розроблені рекомендації стосовно подальшої успішної діяльності фірми, підвищенні її частки ринку та рівня конкурентоспроможності.

На досліджуваному ринку цукерки “Ванілла” не є конкурентоспроможними з основними конкурентами – цукерками “Бал” від ТМ “Roshen” та льодяниками в шоколаді “Айс” від ТМ “Шокорай”. Але разом з тим вони можуть стати успішними в товарному асортименті компанії “Sladko”, за результатами БКГ – аналізу, при потрібному рівні інвестування. АВС – аналіз показав, що у досліджуваного товару “велике майбутнє”, він відноситься до категорії А, маючи 9-відсоткову долю в загальному обсязі збуту фірми.

Приваблива ціна, яскрава упаковка, приємний, природний смак – все це дозволяє фірмі мати на своєму рахунку чисельних постійних клієнтів.

Звернувшись до рекомендацій, зосередившись та обравши вірну рекламну компанію, використавши всі можливі резерви у потрібних напрямках, фірма “Sladko” зможе збільшити частку ринку, обсяги реалізації і отримувати більший прибуток.

Список використаної інформації

1. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. - М.: Прогресс, 2006.–567с.

2. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. – К.: КНЕУ, 1997. – 160с.

3. Перерва П.Г. Комплексное исследование рынка продукции. - М.: Изд-во "Реклама, информация, маркетинг", 1992.

4. Маркетингова товарна політика: Підручник. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2005. – 234с.

5. Інтернет-ресурси:

• http://ru.wikipedia.org/wiki

• http://roshen.com/ua

• http://www.present.kharkov.ua