56. Массовая культура: раскрыть на примерах основные подходы.

Массовая культура или культура большинства — культура, популярная и преобладающая среди широких слоев населения в данном обществе. Она включает в себя такие явления как спорт, развлечения, быт, музыка, в том числе и поп-музыку, литературу, средства массовой информации, изобразительное искусство, кино и т.д. С помощью средств массовой коммуникации можно тиражировать и распространять любую информацию и тем самым управлять миллионными аудиториями. В массовой культуре акцент смещается на потребление культуры, а не на ее производство, т.е. на удовлетворение инстинктивных потребностей человека в жесткой ритмике, в острых ощущениях, в пресыщении и т.д. В массовой культуре счастье поиска вытесняется страстью обретения и обладания чем-либо. Здесь культура - это не образование человека, а образование мира вещей, которые бывают образованнее тех, кто ими пользуется.

Основные подходы определения МК.

1. МК - это особая деятельность (индустрия) по обслуживанию массовых фантазий, мифов и грез.

Каждому человеку нужно во что-то верить и на что-то надеяться. В так называемый Happy end, как бы сейчас не было плохо всё должно наладиться. Даже если ты не имеешь дома, семьи и денег с тобой обязательно произойдет какой-то счастливый случай, который всё перевернет в твоей жизни. Это всё хорошо воплощает Голливуд или Болливуд, не так много людей пойдут на сложные психологические фильмы или на фильмы с плохим трагическим концом, большинству людей хочется видеть себя в каком либо герое фильма который в конце становится богатым и знаменитым, например, массовой американской мечтой является: «кто был никем, тот станет всем», а воплощением этой мечты стал Арнольд Шварценеггер.

2. МК - обращение к сознанию простого человека. Это не должно зависеть от уровня развития читателя, слушателя, зрителя.

3. МК - популярные жанры. Конечно, отражение это получает в фильмах и спектаклях. Чаще всего в наших кинотеатрах мы видим такие жанры как комедии, детективы, катастрофы, мелодрамы, триллеры, особенно связанные с ужасами. Количество людей идущих, например, в театр на трагедии сокращается в десятки раз. Любое классическое произведение, поставленное в популярном жанре, будет иметь грандиозный успех.

4. МК - ориентация на коммерческий успех. Индустрия складывается на том что нужно человеку именно в этот момент, что нужно ему именно сейчас, например если резко начался слух о том что молнии в течении нескольких дней поразили несколько домов, то резко возрастает продажа громоотводов.

5. МК - технология тиражирование (от фотографии до средств массовой информации)

В итоге массовая культура – общепонятность + общедоступность.

Штучный товар становится общедоступным. Это является важнейшим критерием МК. Например, Джоконда, с ней продаются майки, пакеты, кружки за копейки. Но при этом она теряет свою уникальность.

Современный мир – это «технизированное» пространство и «технологизированное» время. Исчезни сегодня техника – исчезнет и человек. Мы живем и действуем не в первозданном мире природы, а в «техносфере». Отношение человека к миру техники неоднозначно. Так, до наших дней дошли идеи недоверия, враждебности к технике технофобии. В древнем Китае были старцы-мудрецы, предпочитавшие носить воду из реки в бадейке, а не пользоваться техническим приспособлением – колесом для водочерпания. Они мотивировали свои действия тем, что, используя технику, попадаешь от нее в зависимость, утрачиваешь свободу действий. Дескать, техника, конечно, облегчает жизнь и делает ее комфортнее, но плата за это непомерна – человеческое «я» порабощается.