БАШКИРСКАЯ АКАДЕМИЯ

ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ И УПРАВЛЕНИЯ

При президенте республики башкортостан

КУРСОВАЯ РАБОТА

По предмету: «Маркетинг»

На тему: «Анализ и оценка конкурентоспособности товара»

Выполнила:

Идиятуллина

Уфа - 2010

Содержание

Введение……………………………………………………………………….……..3

1. Конкурентоспособность и конкурентное преимущество товара: сущность, факторы и показатели……………………………………………………………….5

1.1. Сущность и факторы конкурентоспособности и конкурентных

преимуществ товара…………………………………………………………..……..5

1.2. Показатели конкурентоспособности товара…………………………...…….15

2. Анализ и оценка конкурентоспособности ООО «Алга» и ее нового товара...21

2.1. Характеристика предприятия…………………………………………………21

2.2. Анализ конкурентоспособности нового товара в ассортименте

предприятия…………………………………………………………………...……26

3. Предложения по повышению конкурентоспособности фирмы и ее товаров.32

Заключение. ………………………………………………………………….…….34

Список использованной литературы……………………………………………..36

Приложения………………………………………………………………………..37

Введение

Конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения, и поэтому является относительным показателем. Она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара - конкурента по степени удовлетворения конкурентной общественной потребности.

Обеспечение конкурентоспособности - это прежде всего философия работы в условиях рынка, ориентирующая на: [3, с.45]

а) понимание нужд потребителей, тенденций их развития;

б) знание поведения и возможностей конкурентов;

в) знание состояния и тенденций развития рынка;

г) знание окружающей среды и ее тенденций;

д) умение так довести товар до потребителя, чтобы он предпочел его товару конкурентов;

е) искусство осуществлять все это на долговременной, рассчитанной на перспективу основе.

Конкурентоспособность производимой продукции в настоящее время явля­ется основной проблемой национальной экономической безопасности, так как Россия по этому показателю находится на 53-м месте среди развитых стран по данным 2008 г., представленным Международным институтом управления в Ло­занне и Гарвардским университетом [1, с.5 ].

Социологические исследования показывают, что при­мерно 80 % новых товаров, ежегодно выводимых на рынок, терпит неудачу [14, с.24]. Анализ такого положения показывает, что ос­новными причинами неудач новых товаров являются:

- неправильная оценка потребностей потребителей;

- неверное позиционирование товара;

- неудовлетворительный уровень качества;

- недостаточно полное и обоснованное исследование рынка;

- недостаточный учет существующей конкуренции.

Роль повышения конкурентоспособности фирмы и ее товаров в условиях рыночной экономики делает тему данной работы актуальной.

Цель курсовой работы – рассмотрение сущности и методов анализа и оценки конкурентоспособности товара на примере торгового предприятия.

Для достижения данной цели решались следующие задачи:

-определение факторов, обеспечивающих конкурентоспособность;

-раскрытие методов и показателей оценки конкурентоспособности;

-анализ практики оценки конкурентоспособности на конкретном предприятии и выработка рекомендаций по совершенствованию деятельности предприятия по повышению конкурентоспособности.