15.Фирманың қызметін маркетингтік басқарудың принциптері

Фирманың қызметін маркетингтік басқарудың принциптері:

1. стратегиялық жоспарлау принципі

2. инвестициялық портфельді басқару пр.

3. Маркетинг принципі –маркетингтің жүйеленген құралдары арқылы жоспарлауға, ұйымдастыруға ж/е бақылауға мүмкіндік беру.

20ғ.80ж. Портер теориясы пайда болды. Оның негізінде бәсекелестік артықшылықтардың әр түрлі типтері қолданылады:

1. Бағалық-лидерлік

2. Дифференциация

3. Концентрация

Тұрақты бәсекелестік артықшылықтарға негізделген бәсекеге қатысты маркетинг жүйесі қалыптасты. Бұл жүйе Котлердің «ресурстардың интерграциясы моделі», «көшбасшылық стратегиясы», «портфельдік модельдер», «абельдің стратегиялық модельдеріне» негізделген

Кәсіпорын: - маркетингтік стратегия; -сатып алу критерийлері; -тұтыну құрылымы; -маркетинг шығындары

Сатып алуға қатысты шешімдерді қабылдау үрдісін басқару

Маркетингтік технологиялар:

-сатып алушылар жайлы ақпарат

-бағадарламалық құралдар

- маркетингтік зерттеулер

Маркетинг модельдер банкі:

-сәттіліктің салмақты критерийлерін жоспарлау мод

-сатып алушылар белсенділігі моделі

-жоспарлардың жедел моделі

-ұзақ мерзімді модельдер

2 блок

2 блок

1. Сипаттау модельдерін жасаудың мақсаттары

Yлгі (франц. моделе, модұлұс — өлшем, үлгі, норма) — белгілі бір заттың өзіне салып пішілген нұсқасы, киімнің немесе ою-өрнектің үлгісі. Көбіне кілем, кесте, ши, т.б. жиһаздық заттар алдын ала әзірлеген Yлгі (халықтық Yлгі, яки суретші арнайы даярлаған Yлгі) бойынша тоқылады. Сипаттау модельдері нақты объектінің қасиеттерін н/е мінез-құлқын сипаттауға арналған. Мысалы: қала картасы, тұлғаның психологиялық мінездемесі. Шешілетін мәселерге қарай сипаттау моделінің мақсаттары:

5. Объектіні зерттеу –ғылыми зерттеулер, яғни қасиеттерін зерттеп ж/е толығырақ нақтылап көрсету.

6. Басқару –жұмыс диапозонында объект қасиеттерінің параметрлерінің өзгеруін толығырақ айқындау.

7. Болжау –объектінің болашақта өзгеруін нақтырақ болжауға қабілетті модельді өңдеу.

8. Білім беру –модельде объектінің зерттелетін сипаттарын көрсету.

Сипаттау модельдері келесі схема бойынша қалыптастырылады:

Объект-байқау-кодтау-бекіту-модель

Объект деп – мәліметтер және олармен жұмыс істеу әдістерінің жиынтығы аталады. Объектілі -бағытталған бағдарлама деп – объектілер және олардың өзара әрекеттесу тәсілдерінің жиынтығы аталады.

Байқау- Байқаудың зерттеу нысаны алдын ала белгіленіп, ұзақ уақыт бойы жүргізіледі. Арнайы жоспар жасалып, одан белгілі бір деңгейде нәтиже алу көзделеді. Алынған фактілерді сұрыптау, оған үнемі талдау жасау — Байқаудың негізгі міндеті. Байқау тікелей, жанама,ашық, жабық, табиғи және эксперименттік болып бөлінеді.

Кодтау- Кодтау (кодирование; цодінг; кодировать; енцоде) — мәліметтерді олардың алдын ала тағайындадған кодтық комбинацияларымен бейнелеу немесе мәліметтер элементін (символдар жиынын) олардың кодтық комбинацияларымен сәйкес келтіру; программалау процесі; 2) ақпараттың 8 биттік (байттық) кодтауын 7 биттік кодтауға түрлендіру. 3) белгілі бір ереже бойынша дискреттік хабарды дискреттік сигнал түріне түрлендіру (аудармалау), яғни шарттаңбаларды қолдану.

Бекіту- өтпейтін ету.

Модель- (фр. modele, лат. модұлұс – өлшем)[1] – белгілі бір зерттелетін нысанның ой түсінігі арқылы немесе материалдық түрде жасалған шартты үлгісі (бейнесі, сұлбасы, сипаттамасы, т.б.). Модель мен түп нұсқаны бір-бірінен абсолютті түрде айыруға болмайды.