15.Фирманың қызметін маркетингтік басқарудың принциптері

Фирманың қызметін маркетингтік басқарудың принциптері:

1. стратегиялық жоспарлау принципі

2. инвестициялық портфельді басқару пр.

3. Маркетинг принципі –маркетингтің жүйеленген құралдары арқылы жоспарлауға, ұйымдастыруға ж/е бақылауға мүмкіндік беру.

20ғ.80ж. Портер теориясы пайда болды. Оның негізінде бәсекелестік артықшылықтардың әр түрлі типтері қолданылады:

1. Бағалық-лидерлік

2. Дифференциация

3. Концентрация

Тұрақты бәсекелестік артықшылықтарға негізделген бәсекеге қатысты маркетинг жүйесі қалыптасты. Бұл жүйе Котлердің «ресурстардың интерграциясы моделі», «көшбасшылық стратегиясы», «портфельдік модельдер», «абельдің стратегиялық модельдеріне» негізделген

Кәсіпорын: - маркетингтік стратегия; -сатып алу критерийлері; -тұтыну құрылымы; -маркетинг шығындары

Сатып алуға қатысты шешімдерді қабылдау үрдісін басқару

Маркетингтік технологиялар:

-сатып алушылар жайлы ақпарат

-бағадарламалық құралдар

- маркетингтік зерттеулер

Маркетинг модельдер банкі:

-сәттіліктің салмақты критерийлерін жоспарлау мод

-сатып алушылар белсенділігі моделі

-жоспарлардың жедел моделі

-ұзақ мерзімді модельдер