5. (Частично) факторы, определяющие спрос товара

Спрос (D - demand) - это обобщающий термин, описывающий поведение покупателей. Для его характеристики используют такие понятия как объем спроса, функция спроса, шкала спроса, кривая спроса, закон спроса.

Объем спроса (Q_D - quantity) на товар - это количество товара, которое покупатели желают приобрести за некоторый промежуток времени и имеют возможность сделать это.

Различают объем спроса и объем фактической покупки. Если бы в магазине фирменные джинсы продавали по 20 руб., то объем спроса был бы большим. Но поскольку таких магазинов было бы немного, то и фактическое количество купленных джинсов было бы малым, так как покупатели оказались бы не в состоянии найти столько джинсов, сколько они хотели бы купить. Объем спроса определяется только покупателями, объем фактических покупок определяется взаимодействием продавцов и покупателей.

Объем спроса зависит от ряда факторов:

1. от цены данного товара (P - price);

2. от цен взаимосвязанных товаров (р₁, р₂,...);

3. от доходов покупателей (I - income);

4. от вкусов покупателей (T - tastes);

5. от ожидаемых в будущем цен (инфляционных ожиданий - E_i - expectations of inflation).

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов в экономике называется функцией спроса.

Эта функция может быть представлена следующим образом:

Q_D = f (P, p₁, p₂, ..., I, T, E_i).

Если все названные факторы, оказывающие влияние на объем спроса, остаются неизменными (допущение «при прочих равных условиях») кроме одного - цены рассматриваемого товара, то каждому значению цены товара будет соответствовать определенное значение объема спроса. Такая зависимость называется функцией спроса от цены:

Q_D = f(Р).

Функция спроса может быть задана таблично в виде шкалы спроса:

Р (тыс. руб.)	1	2	3	4	5
QD (ед.)	10	5	3,3	2,5	2

Шкала спроса отражает связь между объемом спроса на товар и ценой этого товара.

Графическое изображение функции спроса от цены - кривая D - называется кривой спроса (рис. 5.1)

Р

P₁

P₂

D

0 Q₁ Q₂ Q

Рис. 5.1

Пусть цене Р₁ соответствует объем спроса Q₁, а цене Р₂ (Р₂ > Р₁) - объем спроса Q₂.

Очевидно, что чем выше цена, тем меньшее количество людей будет иметь возможность приобрести данный товар, то есть объем спроса будет меньше. И наоборот, при снижении цены объем спроса на товар будет расти.

Кривая спроса обычно является убывающей. Эта обратная зависимость между ценой и объемом спроса получила название закона спроса:

Рост цены для большинства товаров ведет к снижению объема спроса.

Кроме табличной формы задания функции спроса существует аналитическая, в виде формулы. Например, если зависимость между ценой и объемом спроса носит линейный характер, то ее выражают уравнением:

Q_D = a - b P

и графически изображают прямой (рис. 5.2):

Р

a/b

D

0 a Q Рис. 5.2

Когда говорят о спросе на товар, то имеют в виду всю кривую спроса, то есть спрос характеризуется всей совокупностью соотношений между ценой и объемом спроса в данном промежутке времени.

Объем спроса - это лишь одна точка на кривой спроса, соответствующая конкретному значению цены. Меняется цена - меняется и объем спроса, то есть меняется положение точки на кривой спроса.

Спрос же может измениться, когда изменяются факторы, остававшиеся до этого времени постоянными. Графически изменение спроса изображается смещением (сдвигом) кривой спроса вправо или влево.

Кривая спроса смещается вправо (рис. 5.3), если:

1) увеличивается доход покупателей. В этом случае по каждой цене Р они смогут приобретать большее количество данного товара Q₂ > Q₁.

Обычно, когда растет доход потребителя, он хочет тратить больше. Его спрос повышается на многие, но не на все товары.

Р

D₁ D₂

P₁

0 Q₁ Q₂ Q

Рис. 5.3

Нормальный товар - это такой товар, объем спроса на который увеличивается с ростом дохода при каждом значении цены.

Низший товар - такой товар, объем спроса на который падает с ростом дохода.

Низшими обычно являются товары, для которых существуют альтернативные, характеризующиеся более высоким качеством или большими удобствами.

2) повышаются цены на товары-заменители (субституты).

Товары называются взаимозаменяемыми или субститутами, если увеличение цены одного из них влечет за собой рост объема спроса на другой при каждом значении цены.

Примеры субститутов: яблоки - апельсины; рыба – мясо; кино - телевизор; такси - автобус и т.д.

Например, пусть данный товар - маргарин, в качестве его субститута можно рассматривать масло. Если вырастут цены на масло, то очевидно, что при прочих равных условиях, покупатели будут приобретать большее количество маргарина по каждой цене.

3) понижаются цены на дополняющие (комплементарные) товары.

Товары называются взаимодополняющими или комплементами, если снижение цены одного из них влечет за собой рост объема спроса на другой при каждом значении цены.

Примеры комплементов: автомобиль - бензин, молоток - гвоздь, ботинки - шнурки, альбом - карандаш.

Пусть данный товар - кассетный магнитофон, комплемент - кассета. Если понизятся цены на магнитофоны, то объем спроса кассет увеличится по каждой цене.

4) изменяются вкусы потребителей в пользу данного товара (приходит мода на данный товар).

5) растут инфляционные ожидания, то есть покупатели начинают считать, что через какой-то промежуток времени данный товар подорожает. В этом случае объем спроса на товар вырастет по каждой цене, не дожидаясь окончания этого промежутка времени.

Кривая спроса смещается влево (рис. 5.4), когда все приведенные факторы изменяются в противоположном направлении.

При этом количество покупаемого товара уменьшится с Q₁ до Q₂ по каждой цене Р.

P

D₂ D₁

P₁

0 Q₂ Q₁ Q

Рис. 5.4

Вывод: движение точки по кривой спроса происходит в том случае, когда изменяется цена на данный товар. Сдвиг кривой спроса имеет место тогда, когда остававшиеся ранее неизменными прочие факторы начинают меняться.