23.Теория потребительского поведения. Потребительский выбор. Кривые безразличия и бюджетное ограничение.

Потребительское поведение выступает в виде формирования спроса потребителей на различные товары и услуги. При анализе потребительского поведения обычно выделяют 2 разновидности спроса – функциональный и нефункциональный. Функциональный спрос обусловлен присущими данному благу потребительскими качествами и специфическими чертами действия людей в сфере приобретения потребительских благ. В числе характерных черт, оказывающих влияние на поведение потребителей в сфере приобретения тех или иных благ следующие: спрос на т/у зависит от уровня доходов потребителей, стремление потребителя приобрести за имеющиеся денежные средства максимум совокупных полезностей, поведение потребителя зависит от системы его предпочтений, отношения к моде, спрос потребителя формируется по результатам наличия или отсутствия на рынке взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров. Нефункциональный спрос возникает у потребителя под влиянием каких-л других факторов, обусловленных внешними воздействиями: эффект присоединения к большинству, или эффект вагона (спрос растет на товары, которые покупает большинство), эффект сноба, т.е. желание подчеркнуть свое социальное положение (спрос растет на товары, которые поднимаются в цене), эффект Веблена, или демонстрационный эффект (доп. спрос формируется за счет приобретения элитарных товаров), нерац. спрос, т.е. приобретаются товары, покупка которых не планировалась, спекулятивный спрос, используемый в условиях дефицита того или иного товара. При исследовании поведения потребителей исп. 2 подхода – количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).

Представители колич. подхода (Джевонс, Маршалл) строят поведение инд. потребителей на основе теор. предельной полезности. Предельная полезность – это полезность, равная увеличению общей полезности за счет приобретения дополнительной единицы данного т/у (полезность – это удовлетворение, которое получает человек от потребления какого-л т/у; общая полезность – удовлетворение потребности человека, которое обеспечивается за счет определенного набора т/у). Отметим, что по мере насыщения каким-л товаром субъективная полезность падает если потребление других товаров неизменно, то по мере насыщения потребности в каком-л т/у удовлетворение от потребления последующей ед. этого блага падает. Снижение пред. полезности, при одновременно снижающейся цене, может побуждать к дальнейшему приобретению данного товара. Понижение цены приводит к 2 эффектам – эффекту дохода (если цена товара падает, то реальный доход потребителя данного блага растет, т.е. на те же ден. ср-ва он может приобрести больше товара) и эффекту замещения (снижение цены данного продукта означает, что этот продукт стал дешевле по отношению ко всем другим товарам).

Сторонники порядкового подхода (Парето, Фишер) измеряют полезность путем сопоставления благ. Эта теория основывается на след. предположениях: аксиома полной упорядоченности (предпочтения сформулированы, потребитель может сравнивать и ранжировать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности), аксиома транзитивности (предпочтения транзитивны, если A>B, B>C, сл., A>C), аксиома насыщенности (предпочтения всегда отдаются большему кол-ву любого товара). Кривая безразличия – это кривая, показывающая совокупность наборов продуктов, обладающих равной полезностью. Карта безразличия – это совокупность кривых безразличия, которые характеризуется равными полезностями на одной линии и разными – на разных. Кривые безразличия, стоящие дальше от начала координат, характеризуют наборы с большей полезностью. Свойства кривых безразличия: нисходящий характер (для сохранения уровня полезности увеличение потребления одного блага должно компенсироваться снижением потребления другого), кр. безразличия не могут пересекаться, являются вогнутыми, что обусловлено принципом убывающей пред. полезности, согласно которому чем большим количеством блага располагает потребитель, тем меньшим количеством другого блага он готов пожертвовать при обмене. Покупательская способность выражается уравнением вида: I=Px*X+Py*Y где I – доход покупателя, кот может б затрачен на питание и одежду, X – количество продуктов, кот можно приобрести, Y – кол-во одежды, которое можно приобрести, Px – цена ед продовольствия, Py – цена ед одежды. Это уравнение называется уравнением бюджетной линии. Из него следует, что I/Px – максимальное количество продовольствия, кот можно приобрести, I/Pу – максимальное кол-во одежды, кот можно приобрести. Из ур-ия бл найдем Y = I/Py-(Px/Py)*X, где Px/Py – угловой коэффициент бюджетной линии, отрицательное отношение цен товаров. Бюджетная линия потребителя отражает покупательскую способность потребителя, его возможности по приобретению желаемых благ при имеющемся доходе и существующих ценах. Увеличение дохода повышает покупательскую способность, бюджетная линия смещается вправо, при снижении дохода она смещается влево. Если изменяется цена одного товара, то меняется отрезок, отсекаемый бюджетной линией на оси Ox. Оптимальный набор потребителя должен быть на бл, а набор товаров должен обеспечивать наибольшую потребность.