Вопросы и задания

(во время проведения аттестации аттестационная комиссия распределяет вопросы на 3 варианта: вариант 1 – вопросы 1,2,7,8,13,14,19,22

вариант 2 – 3,4,9,10,15,16,20,23

вариант 3 – 5,6,11,12,17,18,21,24)

Структуру и форму ответа – текст, таблица, схема и т.п – слушатель выбирает самостоятельно с учетом специфики вопроса.

1.Что такое Миссия предприятия и как она формулируется для компании «Вега» на данном этапе?

2. Сформулируйте миссию, цели и задачи компании «Вега» с учетом текущего состояния и перспектив развития.

3.Какие организационные структуры управления Вы знаете?

4. Проанализируйте действующую и представьте модифицированную оргструктуру управления компании «Вега», адекватную новым условиям и решаемым задачам.

5. Дайте определения понятиям «емкость рынка» (текущая, потенциальная, перспективная).

6. Охарактеризуйте рынок быстрозамороженных продуктов и место компании «Вега» на рынке.

7. Дайте определение понятия «товародвижение» и раскройте основные характеристики канала (длина, ширина).

8. Изобразите схему функционирования каналов товародвижения компании «Вега» и проведите SWOT-анализ действующих каналов реализации компании «Вега».

9. Что означает понятие «концепция продукта»?

10.Какая концепция продукта представлена в рекламных материалах компании «Вега»?

11. Раскройте понятие «имидж организации»

12. Представьте содержательное описание имиджа компании «Вега», формируемого ее коммуникациями.

13. Какие творческие рекламные стратегии Вам известны?

14.Какие творческие стратегии использует компания «Вега» на региональном рынке? Обоснуйте свой ответ. Назовите причины использования данной стратегии. Применима ли используемая на местном рынке творческая стратегия для других рынков, на которых компания «Вега» не является лидером?

15. Назовите основные, синтетические и креативные средства маркетинговых коммуникаций.

16. Какие средства маркетинговых коммуникаций использует компания «Вега»?

17. Раскройте понятие «целевая аудитория», или «целевая группа воздействия»

18. Какие две основные группы целевого воздействия можно выделить для компании?

19. Как можно сформулировать основные цели продвижения для двух основных групп воздействия на местном рынке? С помощью каких инструментов маркетинговых коммуникаций можно добиться реализации этих целей?

20. Какие виды марочных стратегий использует компания? Более 130 продуктов выпускается под «Зонтиком» «Вега». Предприятие не разрабатывает марки отдельных товаров. Оцените это решение для товарной категории «замороженные продукты». Назовите его плюсы и минусы. Применимы ли другие марочные стратегии в данной ситуации?

21. Проанализируйте причины неудач в продажах продукции компании в Краснодаре. Сформулируйте цели и разработайте стратегию продвижения продукции компании на рынке Краснодара.

22. Выделите существующие и планируемые единицы бизнес - портфеля компании «Торг-Прод» и определите тип бизнес - портфеля. Результаты впишите в таблицу.

Существующий перечень элементов бизнес портфеля	Планируемый перечень элементов бизнес портфеля

23. Используя матрицу товар/рынок И. Ансоффа, классифицируйте какие стратегии развития, используются компанией «Торг-Прод». Результаты оформите в виде матрицы.

    	Тип товара ________________	Тип товара ________________
    Тип рынка ___________________	Группа стратегий 1	Группа стратегий 2
    Тип рынка __________________	Группа стратегий 3	Группа стратегий 4

24. Сформулируйте набор критических факторов успеха для компании на рынке замороженных полуфабрикатов в ЮФО в настоящее время. Результаты внесите в таблицу в соответствии с классификацией КФУ по группам.