Заключение

В ходе исследования данной курсовой работы можно подвести следующие выводы:

1) Рекламная коммуникация осуществляется посредством каналов массовой информации, таких как печатное издание, радио и телевидение, представляя собой учреждения, созданные для публичной передачи сведений любым лицам. Основными функциями СМИ являются информационная, регулирующая и культурологическая.

2) Проследив историю развития СМИ, можно сказать, что массовая коммуникация существовала вместе с человеком всегда, и развивалась непрерывно, параллельно потребностям людей в информации. В итоге, СМИ в наше время занимает важное место в жизни общества.

3) Первая группа средств массовой информации, а именно, газеты, журналы, радио и телевидение имеют свои преимущества и недостатки, приводящие к различным результатам эффективности размещения в них рекламы. И выбор конкретного средства массовой информации для воспроизведения рекламной кампании в массы, подразумевает собой подробное изучение и подбор наиболее устраиваемого канала, в зависимости от охвата аудитории и других важных критериев, исходя из того, на что нацелено рекламное послание.

4) СМИ являются объектом изучения и для науки в частности. Данная отрасль науки изучает оценки телевизионной аудитории или маркетинговое исследование предпочтений людей. Так же существуют и способы изучения СМИ.

5) Воспринимаемая информация массовой аудитории имеет свои последствия, которые делятся на четыре класса: когнитивные, установочные, поведенческие и физиологические. Каждый класс несет в себе определенную характеристику.

Библиографический список

1. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». – М.: Издательство «Омега – Л», 2012 - 32 с.

2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public relations / И. Л. Викентьев. – СПб.: «Бизнесс Пресса», 2007 – 308 с.

3. Баранова Е. Социология массовой коммуникации: учебное пособие /

Е. Баранова. – Минск: «Вышейшая школа», 2012 – 176 с.

4. Березкина О. П. Социально – психологическое воздействие СМИ/

О. П. Березкина – М.: Академия, 2009 – 240 с.

5. Головлева Е. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие / E.Л. Головлева. — Ростов н/Д: Феникс, 2008 — 250 с.

6. Гонтарев Б. А. СМИ и мировые цивилизации: учеб. пособие для вузов /

Б. А. Гонтарев. - МГИМО-Университет, 2011 - 305 с.

7. Зуляр Ю. Массовые коммуникации в рекламе: учебник для вузов/

Ю. Зуляр – Иркутск: Оттиск, 2008 - 490 с.

8. Лебедев - Любимов А. Н. Психология рекламы /

А. Н. Лебедев – Любимов: СПб.: Питер, 2-е изд., 2007 – 384 с.

9. Мартынов Д. Интернет и пресса/ Д. Мартынов, А. Оськин/: М.: Собеседник, 2010 - 216 с.

10. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация/ Е. В. Медведева – М.: ЛКИ, 2008 – 280 с.

11. Назаров М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию исследования/ М. Назаров. – М.: Аванти плюс, 2010 - 360 с.

12. Парамонова Т. Н. Маркетинг: учебник./ под ред. Т. Н. Парамоновой. –

5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008 – 360 с.

13. Романов А. Массовые коммуникации: учебное пособие / А. Романов, Г. Васильев. – М.: Вузовский учебник, 2009 - 236 c.

14. Синяева И. Маркетинговые коммуникации: учебник / И. Синяева,

С. Земляк, В. Синяев / под. ред. проф. Л. П. Дашкова. – 3-е изд. / М.: Академия, 2008 - 324 с.

15. Тавокин Е. Массовая коммуникация. Сущность состояния в современной России / Е. Тавокин. – М.: Либроком, 2012 – 200 с.

16. Федотова Л. Социология массовых коммуникаций/ Л. Федотова. – СПб.: Питер, 2009 - 832 с.

17. Шарков Ф. Массовые коммуникации и медиапланирование/ Ф. Шарков. – М.: Альфа Пресс, 2008 - 256 с.