Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт управления и безопасности предпринимательства

Кафедра маркетинга и рекламы

Курсовая работа

по дисциплине Теория коммуникации и коммуникативные технологии

на тему: Средства массовой информации как канал рекламной коммуникации

Выполнил(а) студент(ка)

заочной формы обучения

направления (специальности)

________ « Реклама »

4 курса Р(з)-41-09 группы ___________ / Деркач Я. А. /

(подпись) (Ф.И.О.)

Руководитель работы

доцент кафедры маркетинга и рекламы / Петрова Л. Р. /

(подпись) (Ф.И.О.)

Оценка при защите

________________

________________

(подпись)

«___»______20__г.

Уфа

2013

Оглавление

1. СМИ КАК КАНАЛ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 4

1.1. Определение, классификация и функции СМИ 4

1. 2. История развития СМИ 6

1. 3. СМИ как канал рекламной коммуникации 8

2. ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ СМИ 26

2.1. Способы исследования изучения СМИ 26

2. 2 Последствия воздействия СМИ 28

Заключение 31

Библиографический список 32

Введение

Коммуникация между людьми явление понятное. Мы говорим что-то человеку, и он отвечает нам, так как коммуникационный процесс подразумевает собой двустороннее общение. В свою очередь, рекламная коммуникация так же доносит потенциальному потребителю определенную информацию, получая, либо, не получая, обратной связи. Следовательно, коммуникация состоится, если целевая аудитория услышит и поймет данное послание, а именно приобретет рекламную продукцию или воспользуется рекламируемыми услугами. Для того чтобы отправить получателю, в лице аудитории, рекламное сообщение, отправитель, в лице рекламодателя, рекламопроизводителя, использует средства распространения рекламы – это средства массовой информации. Именно о СМИ, как канале рекламной коммуникации и пойдет речь в данной работе. Актуальность темы исследования обусловлена в потребности в средствах рекламной коммуникации. Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг. Даже несмотря на развитие современных технологий и Интернета, реклама на радиостанциях и в печатных СМИ не уступает в своей результативности.

Теоритической базой исследования послужили труды И. Л. Викентьева и А. Н. Лебедева – Любимова. Цель исследования – выявление особенностей, эффективности СМИ как канала рекламной коммуникации.

Задачи исследования:

1) раскрыть определение и функции СМИ;

2) проследить историю развития СМИ;

3) охарактеризовать СМИ как канал рекламной коммуникации;

4) проанализировать способы изучения СМИ;

5) рассмотреть последствия воздействия СМИ.

Объектом исследования является рекламная коммуникация. Предметом исследования – СМИ, как канал рекламной коммуникации. Методы исследования – анализ, классификация, описание.