2. Рекламний аудит: мета, процес, методика проведення.

Методи комунікативного аналізу

Під рекламним аудитом розуміється пробування реклами на смак або первинне тестування. Необхідність у проведенні РА виникає тоді, коли реклама працює не ефективно. Проводить фаховий аудитор на прохання топ-менеджменту компанії. РА також ефективний від нечистих на руку рекламників. Це неупереджена оцінка бізнесу.

Має синонім медіа аудит.

Меідіа-аудит — оцінка якості проведення рекламних кампаній у медіа, їхньої ефективності з погляду ринкової ситуації і можливостей оптимізації у майбутньому.

Медіааудит з'явився у кінці 70-х у Великій Британії як результат розвитку професійного медіаринку. На сьогодні майже 70% клієнтів у Великобританії користуються послугами незалежних аудиторів. Середній рівень по Європі — 35%. Медіа-аудит поширюється на нові ринки, особливо у Східній Європі.

На середину 2000-х років в Україні склалася ситуація, коли медіаринок став достатньо технологічно складним та непрозорим. Поле параметрів при плануванні, покупці та розміщенні склало понад 20-ти для одного телеканалу, а діюча система цін та знижок не підлягає прорахуванню, бо левова доля в системі знижок — додаткова знижка, що не має шкали оцінювання і може бути сюрпризом. Все це ускладнювалося тим, що умови надавалися тільки агенції/офіційному партнеру або при оголошенні тендера всім його учасникам, при цьому анонсувалася погроза погіршення умов. Окрім ускладнених технологій медійного планування/баїнгу підставою для виникнення локальних медіааудиторів в України стало то, що рекламні бюджети, особливо на телебачення, стали досить великими, щоб економія була більшою за витрати на аудит (висока вартість помилки).

Найчастіше замовником медіа-аудиту стає рекламодавець

Сфери компетенції медіа-аудиту:

Оцінка медіастратегії

Оцінка медіабаїнгу

Оцінка тактичного планування

Координація тендерів