1.1 Экономические причины

Уже давно не возникает вопрос, как произвести тот или иной товар. Главная проблема в условиях избыточного предложения и огромного количества однотипных по функциям и качеству продуктов – как продать, а цель удовлетворения спроса сменилась целью привлечь покупателей. Ситуацию в значительной степени усложняет частая смена модных трендов. Компании вынуждены постоянно держать руку на пульсе и гибко реагировать на постоянные изменения на рынке, повышать конкурентоспособность, в противном случае они рискуют утратить свои позиции.

1.2. Изменения медиа-рынка

Медиа-рынок современной России претерпевает значительные изменения. За последние два десятилетия произошла полная трансформация советской медиа-политической системы в новую, российскую. Прежде всего, серьезные изменения произошли в сфере печатных СМИ. К примеру, за последнее десятилетие произошел существенный спад тиражей российских печатных СМИ. Также в значительной степени изменилась структура потребления периодики: тиражи центральных СМИ теперь составляют меньше одной трети общего тиража газет. Тенденцией, в какой-то степени противоположной снижению тиражей, стало увеличение количества газетных страниц и значительное увеличение числа изданий.

Тем не менее, количественный рост периодики не сопровождается сколько-нибудь сопоставимым ростом их общего тиража. Таким образом, аудитория печатных изданий весьма незначительна, и информационное воздействие этого вида СМИ на население весьма ограничено.

С точки зрения влияния на общественное мнение возможности газет и журналов в масштабах всей страны несопоставимы с возможностями телевидения. Однако и степень воздействия телевизионных СМИ даже при очень широком охвате вряд ли можно считать всеобъемлющей: объем телевизионной аудитории весьма различается в зависимости от телеканала и времени выхода телепередач. В целом, уменьшение влияния СМИ на общество, повышение сегментации медиа, уменьшение аудитории, которая приходится на один медианоситель и т.д. — все это приводит специалистов к выводу о том, что традиционные коммуникативные технологии становятся менее эффективными.

3. Изменение моделей поведения общественности

Увеличение числа информационных каналов, перегруженность информацией, популярность Интернета, снижение доверия к традиционным СМИ и неприкрытой рекламе меняет модели поведения общественности. Новая аудитория становится гораздо менее восприимчивой и более избирательной по отношению к информационным потокам.

Результатом развития новых технологий и изменения медиа-рынка, стало появление новых теоретических моделей поведения аудитории. В этом отношении стоит отметить концепцию Дж. Уэбстера, предложившего три модели описания медиа-аудитории: аудитория-как-масса, аудитория-как-объект и аудитория-как-агент. Модель аудитория-как-масса определяет аудиторию как подверженную воздействию СМИ. Модель аудитория-как-объект обращает внимание на различные эффекты воздействия СМИ. Сюда относятся изучение феномена пропаганды, насилия в СМИ, а также другие аспекты воздействия медиа. Модель аудитория-как-агент изображает членов аудитории активными личностями, которые имеют свободу выбора в эпоху развития новых медиа-технологий и глубже вовлечены в коммуникационные процессы, чем кто-либо до них.

Именно поэтому активную часть потребителей медиа теперь правильнее называть «медиапользователями», а не просто аудиторией, ведь это уже не просто пассивные получатели информации, а, значит, современным медиа придется перестраиваться и искать новые, нетрадиционные способы коммуникации и воздействия.