Одобрено решением Ученого совета Факультета управления от 17.11.2009 (Протокол № 1) _______________ Н.В. Черных

Утверждаю Проректор ФГОУ ВПО АБиК Минфина России _______________ Н.И. Пушкарская

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«АКАДЕМИЯ БЮДЖЕТА И КАЗНАЧЕЙСТВА

МИНИСТЕРСТВА ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Кафедра «Государственное и муниципальное управление»

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«МАРКЕТИНГ»

для студентов, обучающихся по направлению подготовки

080700.62 «Бизнес-информатика»

МОСКВА

АБИК

2009

ББК 65.290-2я73

У91

Утвержден на заседании

кафедры «Государственное и муниципальное управление»

Протокол № 1 от 30 августа 2009 года

У91	УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС по дисциплине «Маркетинг» для студентов, обучающихся по направлению подготовки 080700.62 «Бизнес-информатика». М.: изд. Академии бюджета и казначейства, 2009, 44 с.

 АБиК, 2009

 Черных Н.В., 2009

ПРЕДИСЛОВИЕ

Учебно-методический комплекс (УМК) представляет собой совокупность методических материалов, способствующий эффективному освоению студентами учебной дисциплины «Маркетинг». УМК поможет студентам ориентироваться в содержании учебной дисциплины, последовательности ее изучения, разделах и требованиях к уровню ее освоения. УМК даст возможность студенту оптимально организовать работу над курсом, обеспечивая учебной, методической и научной литературой.

Использование УМК в учебном процессе позволит освободить аудиторное время от рассмотрения многих организационных вопросов, перечисления рекомендуемых учебников, ознакомления студентов с тематическим планом курса, распределения учебных часов между лекциями и семинарами, разработки текущего и итогового контроля и т.п.

УМК предназначен для студентов обучающихся по направлению подготовки 080700.62 «Бизнес-информатика».

В состав УМК включены следующие методические документы:

• тематические планы курса;

• программа курса;

• список источников и литературы по курсу;

• план семинарских занятий;

• контрольные вопросы по курсу;

• система текущего и итогового контроля знаний студентов;

• практикум по дисциплине «Маркетинг»;

• тесты для самоконтроля.

Тематический план курса «маркетинг»

Темы программы курса «Маркетинг»	Всего часов	Ауд. занятия
		Лекции	Семинар. занятия	Самост. работа
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.	8	1	1	6
Тема 2. Окружающая среда маркетинга.	11	2	2	7
Тема 3. Организация маркетинга на фирме.	9	1	2	6
Тема 4. Сегментирование рынка	10	1	1	8
Тема 5. Маркетинговая информация. И маркетинговые исследования.	10	2	2	6
Тема 6. Товарная политика фирмы Торговые марки и товарные знаки (брендинг)	14	3	3	8
Тема 7. Ценообразование и ценовая политика фирмы	10	2	2	6
Тема 8. Политика товародвижения и организация сбыта.	11	2	2	7
Тема 9. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке.	10	2	1	7
Тема 10. Международный маркетинг.	11	2	2	7
Итого	104	18	18	68

Программа курса «маркетинг»

Программа курса «Маркетинг» представляет собой специально организованный образовательный инструментарий для активизации самостоятельной, групповой, интеллектуальной и творческой работы с целью помочь студентам выстроить собственные представления и понимание развития маркетинговых процессов и технологий.

Предметом курса «Маркетинг» являются теоретические и методологические основы маркетинговой деятельности. Программа дает целостное представление о характере и специфике маркетинговой работы организации и собственно деятельности маркетолога.

Цель курса – дать студентам глубокие фундаментальные теоретические и практические знания, умения и навыки маркетинговой деятельности.

Основными образовательными задачами курса являются:

• обучение современным подходам, формам и методам маркетинговой работы;

• обучение студентов методам профессиональной оценки альтернативных вариантов маркетинговых решений, выбора оптимального из них в зависимости от конкретных рыночных условий;

• формирование у студентов понимания степени моральной, этической и профессиональной ответственности за свои решения и действия;

• подготовка специалистов, способных на основе полученных знаний творчески, оперативно, обоснованно принимать обоснованные решения по маркетинговым вопросам.

• В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студенты должны знать:

• сущность, содержание, цели, принципы и функции маркетинга;

• цели, объекты, виды, способы и средства проведения маркетинговых исследований;

• принципы, подходы, стратегии и методы формирования товарной, ценовой и сбытовой политики;

• особенности установления эффективных маркетинговых коммуникаций с деятелями рынка и потребителями;

• приемы и методы стратегического маркетингового планирования;

• особенности маркетинговой деятельности на международных рынках.

А также студенты должны уметь:

• организовывать и проводить маркетинговые исследования рынка, осуществлять маркетинговый анализ действий конкурентов;

• определять товарную, ценовую и сбытовую политику организации, анализировать факторы, влияющие на их формирование;

• разрабатывать стратегии маркетинговых коммуникаций по товарным линиям и отдельным продуктам и оценивать их эффективность;

• проектировать организационные структуры управления маркетингом, позволяющие добиться коммерческого успеха на выбранном рынке.

Формы проведения занятий: лекции, семинары.