Семинар по теме «Сегментирование рынка»

1. Вопросы для обсуждения:

1. Раскройте содержание работы организации по сегментированию рынка.

2. С учетом специфики потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения выделите признаки сегментации и необходимые маркетинговые стратегии для их охвата.

3. Какие используют критерии при сегментировании рынка?

4. Назовите стратегии маркетинга, зависящие от степени охвата рынка и его сегментации.

5. Каковы цель и задачи позиционирования?

6. По каким факторам может осуществляться позиционирование?

7. Охарактеризуйте процесс позиционирования.

8. По каким критериям можно строить карты позиционирования. Приведите примеры.

2. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».

3. Задания:

Подготовьте электронную презентацию по сегментированию конкретного рынка, в которой необходимо:

1. Отразить, по каким признакам была проведена сегментация рынка.

2. Охарактеризовать выбранный(е) сегмент(ы) рынка и обосновать их выбор.

3. Предложить стратегию сегментации. Обосновать свой выбор.

4. Предложить стратегию позиционирования к использованию на выбранных сегментах рынка.

Основная литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Багиева Г.Л. – Спб.: «Питер», 2007г.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Краткий курс. 2-е европ. изд. – Москва: изд-во «Вильямс», 2006г.

3. Маркетинг: учеб./ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич; под общ. ред. Г.Л. Багиева.- 3-е изд., перераб. и доп..- СПб.: Питер, 205.- 573 с.: ил..-(Учеб. для вузов)

Дополнительная литература:

1. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Ф. Котлер. - 4-е изд. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2007.

2. Беляев Виктор Иванович. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / Беляев Виктор Иванович. - М.: КноРус, 2007.

Семинар по теме: «Товарная политика фирмы»

1. Вопросы для обсуждения:

1. Раскройте содержание товара и товарной политики в маркетинге с позиции удовлетворения потребностей потребителя.

2. Назовите отличительные свойства услуг?

3. В чем сущность ассортиментной политики предприятия?

4. Каковы основные характеристики ассортимента?

5. Раскройте сущность понятия «жизненный цикл товара». Каковы основные этапы жизненные цикла?

6. Какие элементы входят в фирменный стиль товара, организации?

7. Дайте полную характеристику рыночной атрибутике товара.

8. Какова роль и назначение упаковки?

9. Что такое «новый товар» в маркетинге?

10. Каковы основные этапы создания новинок?

11. Раскройте сущность понятий «товарный знак» и «бренд».

12. Что означает понятие «брендинг»? Выделите и опишите основные этапы процесса брендинга.